Een mooi voorbeeld van dit partnership is de case van Coca-Cola. Het merk wil zijn campagne niet zomaar aan zoveel mogelijk mensen tonen, maar vooral aan shoppers die bij Delhaize regelmatig frisdrank kopen.
Media Marketing Delhaize (MMD), de retailmediaregie van Delhaize, kan die doelgroep samenstellen op basis van echt aankoopgedrag. Via de samenwerking met Ads & Data kan Coca-Cola deze shoppers ook buiten de eigen kanalen van Delhaize bereiken. MMD brengt de shopperdata in. Ads & Data voegt daar het bereik van zijn sterke lokale mediamerken aan toe. Zo hoeft Coca-Cola niet zelf verschillende databronnen en mediaplatformen met elkaar te verbinden en kan het merk zijn relevante bereik verder uitbreiden.
Dezelfde aanpak is mogelijk voor andere merken en producten die bij Delhaize worden verkocht.
Dankzij het grote bereik van de Ads & Data-mediamerken kan je Delhaize-shoppers ook op andere relevante momenten bereiken. Ze consumeren dagelijks content via sterke nieuwsmerken zoals bijvoorbeeld de Mediahuis-nieuwstitels (Gazet van Antwerpen, De Standaard, Het Belang van Limburg en Nieuwsblad), Sporza.be of zoeken inspiratie op Dagelijksekost.vrt.be.
Daar kan jouw co-branded displaycampagne opnieuw in beeld komen. Zo creëer je extra bereik.
De kracht van de samenwerking zit niet alleen in de data, maar vooral in de manier waarop die wordt gebruikt. De gegevens van Delhaize en Ads & Data worden gekoppeld via de data clean room-technologie van InfoSum. Binnen die beveiligde digitale omgeving kunnen doelgroepen worden gematcht zonder dat Delhaize en Ads & Data persoonsgegevens met elkaar uitwisselen.
De data blijven bij de oorspronkelijke eigenaar. Alleen de relevante doelgroep wordt geactiveerd. Alles gebeurt in lijn met de GDPR-wetgeving. Zo combineer je data uit echt aankoopgedrag met het bereik van lokale mediaplatformen op een privacyveilige manier.
De campagnes zijn co-branded met Delhaize en leiden consumenten rechtstreeks naar de productpagina op de website van Delhaize. Daar kunnen ze alle producten uit de advertentie meteen ontdekken en aankopen.
De weg van relevante advertentie naar productpagina blijft daardoor kort.
De samenwerking maakt deel uit van het nationale offsite netwerk van MMD. Ads & Data voegt daar zijn bereik, lokale mediamerken en privacyveilige data clean room-methode aan toe.
Zo kan je retailmedia uitbreiden buiten het winkelmoment en de kanalen van Delhaize, met een doelgroep die gebaseerd is op wat consumenten werkelijk kopen.
Contacteer MMD voor alle mogelijkheden voor je merk.