Ce partenariat est joliment illustré par le case de Coca-Cola. La marque veut également montrer sa campagne aux shoppers, qui chez Delhaize achètent régulièrement des boissons gazeuses.
Media Marketing Delhaize (MMD), la régie média retail de Delhaize, est en mesure de composer ce groupe cible sur la base de comportements réels. Grâce à la collaboration avec Ads & Data, Coca-Cola peut également toucher ces shoppers avec une campagne display en dehors des canaux propres de Delhaize.
MMD introduit les données des shoppers. Ads & Data y ajoute l’audience de ses marques médias locales solides. De ce fait, l’annonceur Coca-Cola ne se voit pas contraint de relier lui-même les différentes sources de données et plateformes médias et la marque peut élargir encore davantage son audience pertinente.
Cette même approche est envisageable pour d’autres marques et produits vendus chez Delhaize.
Grâce à la grande audience des marques médias d’Ads & Data, vous pouvez aussi toucher les shoppers Delhaize à d’autres moments pertinents. Ils consomment chaque jour du contenu par le biais de marques d’information fortes telles que les titres d’information Mediahuis (Gazet van Antwerpen, De Standaard, Het Belang van Limburg et Nieuwsblad) et Sporza.be, ou sont à la recherche d’inspiration sur Dagelijksekost.vrt.be.
Votre campagne display co-brandée peut y refaire son apparition. Vous créez ainsi un reach supplémentaire.
La force de la collaboration ne réside pas uniquement dans la data, mais aussi et surtout dans la manière dont celle-ci est utilisée.
Les données de Delhaize et d’Ads & Data sont mises en correspondance grâce à la technologie Data Clean Room d’InfoSum. Au sein de cet environnement numérique sécurisé, les groupes cibles peuvent être appariés sans que Delhaize et Ads & Data n’échangent de données personnelles.
La data reste chez le propriétaire d’origine. Seul le groupe cible pertinent est activé. Tout se déroule dans le respect du RGPD. Vous combinez ainsi les données issues de comportements d’achat réels à l’audience de plateformes médias locales, et ce, dans le respect strict de la confidentialité.
Les campagnes sont co-brandées avec Delhaize et dirigent les consommateurs directement vers la page produit sur le site Web de Delhaize. Là, ils peuvent immédiatement partir à la découverte de tous les produits et les acheter.
De ce fait, le chemin entre publicité pertinente et page produit reste court.
La collaboration fait partie du réseau off-site national de MMD. Ads & Data y ajoute son audience, ses marques médias locales et sa méthode Data Clean Room respectueuse de la vie privée.
Vous pouvez ainsi élargir vos médias retail en dehors du moment d’emplette et les canaux de Delhaize, avec un groupe cible basé sur ce que les consommateurs achètent réellement.
Contactez MMD pour connaître toutes les possibilités qui s’offrent à votre marque.