Mais le reach n’a de véritable valeur que lorsqu’il s’accompagne d’une compréhension claire des consommateurs qu’il touche et de ce qui les motive. C’est pourquoi nous combinons l’échelle de médias locaux puissants avec la richesse des insights issus de la data. C’est cela, l’Audience Intelligence. Une approche qui nous permet de passer d’un large reach à une meilleure compréhension des audiences qui comptent vraiment.
Les marques ont besoin de reach pour se développer. Mais dans un paysage médiatique de plus en plus fragmenté, la question n’est plus seulement de savoir combien de consommateurs vous touchez. Il est tout aussi important de comprendre qui se trouve derrière ce reach, ce qui les anime et comment votre marque peut y répondre de manière plus pertinente.
C’est là, que réside pour moi, toute la force de Beyond Reach. Nous nous appuyons sur la puissance de nos médias locaux de référence et sur leur capacité à toucher massivement les consommateurs. Mais nous renforçons ce reach en la connectant toujours davantage à la data. Grâce à l’Audience Intelligence, nous obtenons une vision plus riche des consommateurs derrière le reach : leurs centres d’intérêt, leurs besoins et leurs intentions.
Ces insights nous amènent à poser de nouvelles questions. Non seulement : comment développer le reach ? Mais aussi : quels consommateurs sont réellement pertinents pour votre enjeu business, que souhaitons-nous mieux comprendre à leur sujet et comment ces enseignements peuvent-ils renforcer vos choix médias ?
Car le reach reste le point de départ. La différence réside dans notre capacité à mieux comprendre les consommateurs que nous voulons mettre en mouvement au sein de ce reach.
Nils Dero Chief Commercial Officer
Le reach reste essentiel pour faire grandir les marques. Avec plus de 50 marques médias de référence, nous réunissons l’actualité, la vidéo, le divertissement et les environnements digitaux au sein d’un même écosystème média local. Nous sommes ainsi présents à différents moments et dans différents contextes du parcours média quotidien des consommateurs.
Grâce à la richesse de notre portefeuille, nous touchons aujourd’hui 95 % de la Flandre. De l’actualité au divertissement, en passant par la vidéo et les médias digitaux, plusieurs marques locales de référence se réunissent au sein d’une offre unique.
Grâce aux marques d’information de référence de Mediahuis, nous touchons chaque jour 2,5 millions de consommateurs d’actualité. Des marques qui font partie des habitudes d’information quotidiennes d’une grande partie des Flamands.
Avec Play, VRT MAX et HBO Max, nous touchons chaque mois près de 9 Flamands sur 10. Nous associons ainsi des contenus locaux et internationaux de qualité au sein d’une offre vidéo étendue.
Les plateformes digitales de Mediahuis touchent chaque mois 4,3 millions d’internautes. Au Luxembourg également, notre offre nous permet d’atteindre plus de 70 % de la population.
Le reach permet de savoir combien de consommateurs vous pouvez toucher. Mais les consommateurs sont bien plus qu’un âge, un profil ou un segment de marché. Pour faire des choix plus pertinents, nous voulons aussi comprendre ce qui les intéresse, ce dont ils ont besoin et quelles sont leurs intentions.
Grâce à Audience Intelligence, nous réunissons différentes sources d’insights afin d’affiner cette compréhension. Nous combinons des données issues de sources externes et de nos propres études avec la first-party data et les enseignements tirés des campagnes. Nous allons ainsi au-delà de l’identité des consommateurs pour comprendre ce qui les anime, avant, pendant et après une campagne.
Et surtout, nous ne partons pas des données disponibles, mais de la question business de l’annonceur. Que souhaitez-vous savoir ? Quels consommateurs souhaitez-vous mieux comprendre ? Et quels insights peuvent vous aider à prendre des décisions plus pertinentes ?
« Chaque question business est unique. C’est pourquoi nous ne partons pas des données dont nous disposons, mais du défi de l’annonceur. Nous déterminons ensuite quels insights peuvent nous aider à répondre à cette question. »
Pour mieux comprendre encore les consommateurs, nous enrichissons notre Audience Intelligence grâce aux données qualitatives de partenaires locaux de confiance. Nous intégrons ainsi de nouveaux insights sur les centres d’intérêt, les étapes de vie et les intentions des consommateurs, des dimensions qui ne sont pas toujours visibles au sein de notre propre écosystème média.
Avec Bpost, nous franchissons une nouvelle étape dans cette approche. Leurs données first-party apportent un contexte supplémentaire sur les consommateurs belges et ouvrent de nouvelles possibilités pour mieux comprendre et activer des publics cibles pertinents.
Découvrez concrètement cette approche à travers trois cas inspirants. Des environnements de qualité et de la vidéo tout au long du parcours consommateur, jusqu’à la data qui permet d’atteindre de nouveaux consommateurs. Laissez-vous inspirer par la manière dont les marques exploitent le reach pour créer une connexion plus pertinente avec leur public cible.
BMW a combiné la vidéo à une présence de marque impactante afin de toucher son public cible dans un environnement pertinent. Grâce à un skinned pre-roll sur Play et à des vidéos shortform, la marque a renforcé sa visibilité au sein d’une campagne vidéo ciblée et maximisé son impact auprès de son audience.
Carrefour a déployé sa stratégie vidéo à travers plusieurs environnements vidéo premium. En reliant délibérément ces moments de visionnage, la vidéo a joué un rôle tout au long de la campagne et à différentes étapes du parcours consommateur, renforçant ainsi l’efficacité du dispositif.
Pour sa campagne, Cristal a combiné plusieurs formats vidéo et utilisé la data pour étendre son reach de manière ciblée. Cette approche lui a permis de toucher de nouveaux consommateurs qui n’avaient pas encore été exposés au message et d’amplifier le reach de la campagne.
Chaque enjeu business exige une approche différente de votre public cible.
Parlez-nous des consommateurs que vous souhaitez atteindre, de ce que vous aimeriez mieux comprendre à leur sujet et des objectifs que votre marque souhaite atteindre. Ensemble, nous identifierons les insights et les opportunités les plus pertinents pour vous aider à aller plus loin.
Découvrez comment nous réunissons reach, contenu et impact pour mettre les consommateurs en mouvement.