Des choix data intelligents doublent l’audience pour Cristal
Ads & Data parvient comme nul autre à associer des marques fortes telles que Play à une exploitation intelligente des données. Les annonceurs souhaitent toucher leur public cible de la manière la plus optimale. Une expérience forte ne peut qu’y contribuer et Play Media l’a parfaitement compris. En 2024 aussi, Play Media a continué à miser sur le divertissement captivant, Play4 et GoPlay formant l’axe central.
Cristal ne voulait pas de campagne ordinaire, mais une campagne qui séduirait les jeunes tout en utilisant efficacement le budget média. En collaboration avec Ads & Data, une stratégie intelligente à deux vagues a été déployée, avec la puissance de la data comme fil conducteur. Résultat ? Une audience en forte croissance sans gaspiller d’impact.
Les défis
- Toucher les jeunes consommateurs de manière pertinente
- Réduire le gaspillage publicitaire et diminuer le coût par impact
- Combiner les médias classiques avec un ciblage intelligent
Notre solution
- Deux vagues avec une segmentation intelligente du groupe cible
- Dans la 2e vague : un ciblage exclusif des téléspectateurs non touchés
- Mix de 3 segments de téléspectateurs basé sur SmartAd, Play et les données des décodeurs
Les résultats
- L’audience a presque doublé par rapport à la 1re vague
- Rentable grâce à une utilisation intelligente du ciblage
- Cristal est devenu un case exemplaire d’une campagne de données réussie
« Nous étions très agréablement surpris des bons résultats qui, par la même occasion, ont confirmé la justesse de notre stratégie média. Grâce à la combinaison de la TV linéaire avec la vidéo en ligne et la Smart AD et, ensuite, le croisement des données, nous avons multiplié notre audience par pas moins de 2,5. Un succès éclatant, donc, et ce, avec un budget optimisé. Chez Cristal, nous sommes entièrement convaincus de cette approche. »
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