Les consommateurs accordent leur attention aux contenus qui les touchent, les captivent ou les rassemblent. Pour les marques, c’est l’opportunité non seulement d’être visibles, mais aussi de devenir une partie pertinente de leur univers. Grâce à des contenus locaux de qualité, à la créativité et à des contextes pertinents, nous les aidons à créer cette connexion.
Le contenu ne manque pas aujourd’hui. Pour les marques, le défi n’est donc pas d’en produire davantage, mais de créer des contenus crédibles, pertinents et capables de mettre les consommateurs en mouvement.
C’est là que réside, selon moi, toute la force de Beyond Content. Nous partons du défi de la marque et réunissons tous les ingrédients nécessaires : la confiance pour créer de la crédibilité et du sens, le fanship pour s’inscrire dans ce que les consommateurs aiment vivre, et les créateurs pour établir des liens authentiques avec les communautés.
Lorsque cela fait sens, nous réunissons ces univers au sein d’un même écosystème, à travers différents canaux et points de contact.
La créativité est notre véritable différenciateur. Car il ne s’agit pas de produire plus de contenu. Il s’agit de créer du contenu qui compte.
Els Vercauteren Chief Creative & Marketing Officer
Ce qui fonctionne pour une marque dépend du défi, du consommateur et du contexte. C’est pourquoi nous ne partons pas d’un format ou d’une offre prédéfinis, mais choisissons à chaque fois l’approche la plus pertinente pour aider la marque à atteindre ses objectifs.
Nos marques d’information offrent un contexte de confiance pour le contenu de marque, permettant de rendre des sujets complexes plus accessibles, d’informer les consommateurs et de les inciter à passer à l’action.
Les formats forts et les personnalités fédèrent des communautés de fans engagés. Grâce aux intégrations, aux réseaux sociaux, aux événements et au licensing, les marques peuvent devenir une partie naturelle de cet univers, bien au-delà du programme lui-même.
Nous associons la bonne marque à la bonne histoire, au bon créateur et à la bonne communauté. Lorsque cela est pertinent, nous renforçons cette connexion grâce à nos propres médias et canaux.
Découvrez concrètement cette approche à travers trois cas inspirants. Dans chacun d’eux, créativité, contenu et médias se combinent différemment pour répondre à un défi business spécifique. Laissez-vous inspirer par la manière dont les marques s’intègrent dans ce qui intéresse les consommateurs et dans les expériences qu’ils aiment vivre.
OVAM – Les deux pieds sur terre
Pour l’OVAM, nous avons traduit une thématique sociétale complexe en contenus accessibles au sein de l’environnement de confiance des grandes marques d’information. Nous avons ainsi rapproché la qualité des sols du quotidien des consommateurs et sensibilisé un large public à cet enjeu de manière pertinente.
ENGIE – La consommation de …
Pour ENGIE, nous avons donné vie à une idée créative unique à travers des influenceurs, du contenu de marque et différents canaux médias. Nous avons ainsi inspiré les consommateurs à plusieurs moments de leur parcours à adopter une consommation d’énergie plus réfléchie et à analyser leurs propres habitudes.
Veneta – Un full-funnel avec Blind Gekocht
Pour Veneta, nous sommes partis d’un centre d’intérêt déjà présent au sein du public cible. Grâce à de l’inspiration, à des contenus pertinents et à différents points de contact, nous avons construit un écosystème cohérent dans lequel la marque trouve naturellement sa place. Et ce, à plusieurs étapes du parcours consommateur.
Une histoire, un format, une personnalité, une passion ou une communauté ?
Parlez-nous des objectifs de votre marque. Ensemble, nous identifierons les points de rencontre où le bon contexte, le bon contenu et la créativité peuvent se renforcer mutuellement.
Découvrez comment nous réunissons reach, contenu et impact pour mettre les consommateurs en mouvement.