OVAM tangibilise la qualité du sol avec ‘Beide voeten in de grond!’
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The client
OVAM
Industry
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Avec Beide voeten in de grond!, OVAM a lancé une campagne qui, de manière accessible, a attiré l’attention sur la qualité du sol. En proposant des récits de gens réels et en les campant littéralement les pieds dans le sol, un thème abstrait et technique a été transposé en quelque chose de familier et d’humain.
Les défis
- Sensibiliser à la qualité du sol en tant que responsabilité partagée
- Traduire un thème complexe en une série de récits humains assimilables
- Pousser les citoyens à découvrir leur propre environnement via bodemkwaliteit.be
Notre solution
- Une métaphore créative : les gens se retrouvent littéralement les deux pieds dans le sol
- 4 récits natifs reprenant des témoignages authentiques sur l’impact local sur le sol
- Une unité visuelle tous canaux confondus : vidéo (OLV et BVOD), natif, display et reciblage
- Des déclencheurs CTA vers bodemkwaliteit.be pour convertir l’awareness en action
Les résultats
- 16.000 reads qualitatifs de contenus natifs repris par 4 marques d’information
- 476.000 vues vidéo via OLV et 250.000 impressions de reciblage
- Une forte reconnaissance de marque et un souvenir de campagne solide grâce à un look & feel cohérent
- Le contenu de marque a augmenté l’audience et renforcé la relation marque/consommateur
- Un trafic et un engagement en hausse sur bodemkwaliteit.be
Ads & Data a réussi à traduire un thème complexe et abstrait pour un large public de manière accessible, authentique et humaine. La tâche n’était pas évidente, mais ils s’en sont acquittés avec panache. La collaboration s’est également déroulée de manière exceptionnelle. Là où les promesses du genre ‘nous nous occupons de tout pour vous’ ont souvent le don de sonner creux, ici elles ont été plus que réalisées. Tant au niveau stratégique que de la production, l’équipe a fait preuve de flexibilité, d’une orientation solution et d’une profonde compréhension de nos besoins. Pour nous, le choix d’Ads & Data a indubitablement été le bon.
Eline Aerts
Account Manager Communication externe – OVAM
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