Les marques ne cherchent pas seulement à toucher les consommateurs. Elles veulent comprendre ce qui les motive, trouver leur place dans leur univers et mesurer l’impact réel qu’elles génèrent.
C’est pourquoi nous allons Beyond Media. En combinant le reach des médias locaux avec des données intelligentes, des contenus à forte valeur ajoutée et de la créativité, nous transformons le reach et en impact mesurable.
Magritte a peint une pipe et a écrit en dessous : Ceci n’est pas une pipe. Ce que nous voyons n’est pas la réalité, mais sa représentation.
De la même manière, une impression n’est pas un consommateur.
Les données nous offrent aujourd’hui une compréhension toujours plus fine des consommateurs et de ce qui les motive. Mais la véritable pertinence naît lorsque ces insights sont reliés au monde dans lequel les gens évoluent : leurs centres d’intérêt, leurs passions, leurs besoins et les communautés auxquelles ils appartiennent.
Pour moi, c’est toute l’essence de Beyond Media : associer la puissance du reach et de la data à celle des médias locaux, du contenu et de la créativité, tout en démontrant et en comprenant toujours mieux ce que nos campagnes mettent réellement en mouvement.
C’est ainsi que nous rendons chaque campagne plus pertinente, plus intelligente et plus efficace que la précédente.
Moving consumers. Growing brands.
Valérie Morfitis
CEO Ads & Data
Beyond Media réunit reach, contenu et impact. Nous combinons la puissance des médias locaux à grande échelle avec une compréhension plus fine des consommateurs, des contenus pertinents, de la créativité et des insights qui révèlent ce qui fonctionne réellement. Nous aidons ainsi les marques non seulement à toucher les consommateurs, mais aussi à les mettre en mouvement.
Grâce à une couverture de 95 % en Flandre, nous combinons la puissance des grands médias locaux avec la data et l’Audience Intelligence. Nous ne créons pas seulement du reach : nous développons une compréhension plus fine des consommateurs, de leurs intérêts, de leurs besoins, de leurs intentions et de ce qui les motive. Des insights qui permettent de cibler plus juste, dans le bon contexte.
Les consommateurs se reconnaissent dans des histoires, des personnalités, des passions et des communautés qui ont du sens pour eux.
Nous aidons les marques à s’intégrer naturellement dans cet univers.
Grâce à des contenus locaux de qualité et à la créativité, nous créons des connexions qui vont au-delà de la visibilité. Via les médias, les créateurs, le social, les expériences et les partenariats.
Le reach et la pertinence n’ont de valeur que lorsqu’ils contribuent à vos objectifs business. En reliant l’exposition média à des résultats concrets, nous identifions ce qui influence réellement les consommateurs.
Ces enseignements nous permettent d’optimiser les campagnes futures, d’apprendre en continu et de mieux prévoir où et auprès de quels consommateurs l’impact sera le plus fort.
Les grands médias locaux conjuguent la puissance du reach avec un atout plus difficile à mesurer qu’un simple chiffre : leur proximité avec le quotidien des consommateurs. Ils sont présents dans ce qui les intéresse, les passionne, les rassemble et alimente leurs conversations. De l’actualité et des enjeux de société au divertissement, au sport et aux moments partagés.
C’est ce que nous entendons par in culture : non pas suivre chaque tendance, mais comprendre ce qui fait écho chez les consommateurs et y être présent de manière pertinente. Les marques médias d’information y parviennent grâce à leur rôle dans la société et à la confiance qu’elles construisent jour après jour. Les marques de divertissement, quant à elles, fédèrent les consommateurs autour d’histoires, de créateurs et de formats qui rassemblent et créent de véritables communautés de fans.
Cette proximité est essentielle pour Ads & Data. Car pour mettre les consommateurs en mouvement, il faut être présent dans les univers qui comptent vraiment pour eux. C’est là que réside, selon nous, toute la force des grands médias locaux.
Le rôle fondamental de la confiance
Dans un monde où l’information est accessible en abondance, le rôle des marques d’information fortes n’a jamais été aussi essentiel. Non pas en ajoutant toujours plus d’informations, mais en sélectionnant les faits pertinents, en les vérifiant, en leur apportant du contexte et en aidant les consommateurs à mieux comprendre le monde qui les entoure.
Les marques d’information de Mediahuis touchent chaque jour 2,5 millions de consommateurs d’actualité. De la politique et de l’économie au sport, à l’habitat, à la gastronomie et au lifestyle, les journalistes sont au cœur des univers qui intéressent les consommateurs et contribuent à façonner les sujets qui animent le débat dans notre société.
Dans le même temps, la manière dont les consommateurs découvrent et consomment l’information évolue. C’est pourquoi Mediahuis continue d’innover à travers de nouveaux formats et de nouvelles plateformes afin de toucher également les nouvelles générations. Mais au-delà de toutes ces évolutions, une chose reste inchangée : la confiance. Pour une marque d’information, ce n’est pas un KPI, c’est sa raison d’être.
Koen Verwee
CEO Mediahuis Belgium
Du spectateur au fan
Chez Play, nous misons sur tous les écrans, à tout moment. Tout commence par une histoire forte qui ne se limite pas à un seul format. Qu’il s’agisse d’une émission, d’un podcast, d’un événement ou d’une vidéo courte : l’histoire vit et évolue au rythme de notre façon de regarder.
Pour ces histoires, nous croyons en la créativité de nos visages familiers et de nouveaux créateurs, plus jeunes. Nous leur accordons la confiance nécessaire pour créer une histoire telle qu’ils la voient, et surtout : ils peuvent faire résonner cette histoire, avec un impact dans toute la Flandre. Le « fingerschnitzelgefühl » des créateurs de Nonkels rend la série très reconnaissable, tandis que la vulnérabilité désarmante d’un quadragénaire dégarni qui plonge dans l’univers et les boîtes à goûter des jeunes met un jeune public à l’honneur.
Mais ce sont aussi de jeunes visages nouveaux qui font la différence en dehors de l’univers télévisuel classique : Mauro Pauwels, le « sauteur de table », plonge dans l’univers de la créatine, tandis que Charlotte Wilmssen se démarque avec la première série de rencontres verticales de Flandre.
C’est ainsi que naissent non pas des téléspectateurs, mais des communautés solides, parce que les fans croient en une marque, en une histoire. Et c’est ça, Play.
Jeroen Bronselaer CEO Play
Vous investissez dans les médias pour faire grandir votre marque. Mais comment mesurer la contribution réelle de votre campagne à cet objectif ? Comment optimiser votre budget média pour en maximiser l’efficacité ? Et quels enseignements tirer des résultats pour faire les meilleurs choix lors de votre prochaine campagne ?
Ce sont précisément les questions qui guident l’approche d’Ads & Data. Le reach, l’attention, des contenus de qualité et la créativité restent essentiels. Mais nous voulons aussi aider les annonceurs à franchir une étape supplémentaire : passer des résultats de campagne à un impact business démontrable.
C’est pourquoi nous établissons des liens toujours plus étroits entre l’exposition aux campagnes et des résultats concrets, tels que les achats, les leads ou les conversions.
Grâce au Closed Loop Measurement, nous rendons plus visible la contribution des campagnes aux résultats business. Les enseignements qui en découlent nous permettent, via le predictive modeling, de planifier et d’optimiser les campagnes futures avec encore plus de précision.
Car pour nous, une campagne ne s’arrête pas à la dernière impression. Ce que nous en apprenons doit nous permettre de rendre la suivante plus performante.
Notre collaboration avec Bpost illustre parfaitement notre volonté de renforcer davantage notre écosystème local. En réunissant l’expertise et les données de deux acteurs locaux de référence, nous créons de nouvelles opportunités pour les annonceurs.
Nous associons notre expertise média à des insights complémentaires sur les intérêts, les besoins et les intentions des consommateurs. Nous aidons ainsi les marques à mieux comprendre leurs publics cibles et à les atteindre de manière plus pertinente, tout en optimisant l’utilisation de leur budget média.
Parlez-nous des objectifs de votre marque.
Ensemble, nous explorerons comment mettre à profit la force de notre écosystème média local, la data et la créativité pour vous rapprocher de vos objectifs business.
Découvrez comment nous réunissons reach, contenu et impact pour mettre les consommateurs en mouvement.