Ads & Data poursuit sans relâche le développement d’un écosystème local dans lequel les médias, la data et les partenariats stratégiques convergent pour permettre aux annonceurs de croître plus intelligemment. Après la collaboration avec MMD (Media Marketing Delhaize) autour des médias retail et des données sur les shoppers, Ads & Data annonce aujourd’hui une nouvelle étape : un partenariat avec Bpost.
Pour la première fois, Bpost met à disposition ses groupes cibles de consommateurs par le biais d’une régie média belge. Les annonceurs ont ainsi accès à des données first-party supplémentaires de grande qualité qui peuvent être activées au sein du réseau d’Ads & Data. La combinaison des données de consommateurs de Bpost avec l’expertise data, la technologie et l’audience d’Ads & Data fait naître de nouvelles possibilités pour activer les campagnes de manière plus précise et ne toucher les consommateurs que lorsque le message est pertinent pour eux.
“Les défis auxquels sont confrontés les annonceurs deviennent toujours plus complexes. C’est pourquoi nous croyons en un écosystème dans lequel des acteurs locaux solides mettent en commun leur expertise et chaque collaboration crée une valeur ajoutée concrète pour les annonceurs. Ce partenariat s’inscrit parfaitement dans notre stratégie Consumers Beyond Media : mieux comprendre les consommateurs, les activer de manière plus pertinente et rendre démontrable l’impact commercial des médias locaux. Avec Bpost, nous y ajoutons un nouvel élément constitutif qui aidera les annonceurs à rentabiliser encore plus intelligemment leur budget média.”
Cette collaboration cadre parfaitement dans la stratégie d’Ads & Data, qui vise à faire croître les annonceurs de manière plus intelligente en combinant la force des médias locaux, la data et les partenariats stratégiques. Non pas la technologie pour la technologie, mais des solutions qui aboutissent à une communication plus pertinente, un médiaplanning plus efficace et de meilleurs résultats commerciaux.
Le paysage média numérique évolue rapidement et l’importance de données first-party de qualité ne cesse de grandir. Dans le même temps, les annonceurs attendent davantage de précision, de transparence et un rendement démontrable de leurs investissements marketing.
Via SelectPost, Bpost dispose de données sur le mode de vie des consommateurs belges, telles que des informations sur les animaux de compagnie, les intentions d’achat d’une voiture ou un intérêt pour les assurances. Ads & Data y ajoute des insights tirés des comportements de navigation et de visionnage au sein de son portefeuille de marques médias belges fortes.
En réunissant les deux sources de données, on obtient une vision plus riche et plus complète des groupes cibles pertinents. Nous savons ainsi non seulement si quelqu’un regarde Blind Gekocht, mais aussi si cette personne est propriétaire d’une maison et si elle possède un jardin. Ou encore : la conjugaison des atouts nous permet de savoir au sujet de plus de personnes s’il s’agit de foodies : pas seulement grâce à ce qu’elles lisent ou visionnent chez Ads & Data, mais aussi suite à ce qu’elles ont indiqué elles-mêmes via SelectPost.
Ce contexte supplémentaire aide les annonceurs à activer leurs campagnes de manière plus précise, permettant ainsi aux budgets médias de toucher plus souvent les consommateurs pour lesquels le message est réellement pertinent. Cela augmente l’impact des campagnes, réduit toute pression publicitaire inutile et contribue à créer une meilleure expérience consommateur.
“La force de cette collaboration réside dans la complémentarité des deux sources de données. En soi, cela n’a rien d’unique. La véritable valeur ajoutée s’obtient lorsqu’on combine différentes sources de données qualitatives d’une manière respectueuse de la vie privée et qu’on peut les activer au sein de médias locaux solides. Nous aidons ainsi les annonceurs à toucher des publics cibles plus pertinents et à obtenir un meilleur retour sur leurs investissements médias.”
Les cibles peuvent être activées au sein du réseau d’Ads & Data, qui comprend entre autres Play, VRT MAX, Nieuwsblad, De Standaard, Gazet van Antwerpen, Het Belang van Limburg, Sporza et Dagelijkse Kost. Forts d’une audience mensuelle de plus de cinq millions de Flamands(*), les annonceurs se voient offrir l’accès à un environnement média belge de qualité où l’échelle et la pertinence vont de pair.
Dans le cadre de cette collaboration, le respect de la vie privée est une priorité absolue. Ads & Data et Bpost n’échangent aucune donnée personnelle. Le rapprochement des deux sources de données s’effectue via la data clean room sécurisée de LiveRamp, dans le respect total de la législation RGPD.
“Nos données consommateurs Select Post créent le plus de valeur lorsqu’elles peuvent être utilisées de manière sûre et pertinente dans des environnements médiatiques de qualité. Avec Ads & Data, nous avons trouvé un partenaire qui combine une forte couverture locale avec une expertise approfondie en matière de données, tout en partageant la même vision de la protection de la vie privée et de la pertinence. Ensemble, nous offrons aux annonceurs de nouvelles possibilités pour activer leurs campagnes de manière plus intelligente et plus efficace, toujours dans le plus grand respect de la législation RGPD. Bien entendu, les audiences Select Post activées au sein de l’écosystème Ads & Data restent également disponibles chez Bpost pour les campagnes de Direct Mail. Les annonceurs peuvent ainsi renforcer davantage la pertinence et l’efficacité de leurs campagnes grâce à une approche data cohérente et complémentaire.”
Les données Bpost seront intégrées par défaut dans l’offre Ads & Data à partir d’octobre 2026. Les annonceurs seront ainsi à même de déployer leurs campagnes au sein du réseau d’Ads & Data de manière encore plus ciblée, encore plus pertinente et encore plus efficace.
Ce partenariat avec Bpost montre comment nous continuons à renforcer notre écosystème local et à créer de nouvelles opportunités pour les annonceurs. Envie de découvrir comment il s’inscrit dans notre stratégie Beyond Media et comment nous concrétisons Moving consumers. Growing brands. ?