Ads & Data bouwt steeds verder aan een lokaal ecosysteem waarin media, data en strategische partnerships samenkomen om adverteerders slimmer te laten groeien. Na de samenwerking met MMD (Media Marketing Delhaize) rond retailmedia en shopperdata, kondigt het Belgische Media sales house vandaag een volgende stap aan: een partnership met Bpost.
Voor het eerst stelt Bpost zijn consumentendoelgroepen beschikbaar via een Belgisch Media sales house. Adverteerders krijgen zo toegang tot bijkomende hoogwaardige first-party data die binnen het netwerk van Ads & Data kan worden geactiveerd. Door de consumentendata van Bpost te combineren met de data-expertise, technologie en het bereik van Ads & Data ontstaan nieuwe mogelijkheden om campagnes nauwkeuriger te activeren, mediabudgetten efficiënter in te zetten en consumenten alleen te bereiken wanneer de boodschap voor hen relevant is.
“De uitdagingen van adverteerders worden steeds complexer. Daarom geloven we in een ecosysteem waarin sterke lokale spelers hun expertise bundelen en elke samenwerking concrete meerwaarde creëert voor adverteerders. Dit partnership past perfect binnen onze Consumers Beyond Media-strategie: consumenten beter begrijpen, relevanter activeren en de businessimpact van lokale media aantoonbaar maken. Met Bpost voegen we daar een nieuwe bouwsteen aan toe die adverteerders helpt om hun mediabudget nog slimmer te laten renderen.”
Deze samenwerking past perfect binnen de strategie van Ads & Data om adverteerders slimmer te laten groeien door de kracht van lokale media, data en strategische partnerships te combineren. Niet technologie om de technologie, maar oplossingen die leiden tot relevantere communicatie, efficiëntere mediaplanning en betere businessresultaten.
Het digitale medialandschap verandert snel en het belang van kwalitatieve first-party data wordt steeds groter. Tegelijk verwachten adverteerders meer precisie, meer transparantie en een aantoonbaar rendement op hun marketinginvesteringen.
Bpost beschikt via SelectPost over lifestyledata van Belgische consumenten, zoals informatie over huisdieren, aankoopintenties voor een wagen of interesse in verzekeringen. Ads & Data voegt daar inzichten uit surf- en kijkgedrag binnen zijn portfolio van sterke Belgische mediamerken aan toe.
Door beide databronnen samen te brengen ontstaat een rijker en vollediger beeld van relevante doelgroepen. Zo weten we niet alleen of iemand die naar Blind Gekocht kijkt, ook huiseigenaar is en een tuin heeft. Zo weten we van meer mensen of ze een foodie zijn: niet alleen door wat ze lezen of bekijken bij Ads & Data, maar ook door wat ze zelf hebben aangegeven via SelectPost.
Die extra context helpt adverteerders om hun campagnes nauwkeuriger te activeren waardoor mediabudgetten vaker terecht komen bij consumenten voor wie de boodschap écht relevant is. Dat verhoogt de impact van campagnes, beperkt onnodige advertentiedruk en draagt tegelijk bij aan een betere consumentenervaring.
“De kracht van deze samenwerking zit in de complementariteit van beide databronnen. Op zich is data niet uniek. De echte meerwaarde ontstaat wanneer je verschillende kwalitatieve databronnen op een privacyveilige manier combineert én kunt activeren binnen sterke lokale media. Zo helpen we adverteerders relevantere doelgroepen te bereiken en meer aantoonbaar rendement uit hun mediainvesteringen te halen.”
De doelgroepen kunnen worden geactiveerd binnen het netwerk van Ads & Data, waaronder Play, VRT MAX, Nieuwsblad, De Standaard, Gazet van Antwerpen, Het Belang van Limburg, Sporza en Dagelijkse Kost. Met een maandelijks bereik van meer dan vijf miljoen Vlamingen krijgen adverteerders toegang tot een kwalitatieve Belgische mediaomgeving waar schaal en relevantie hand in hand gaan.
Privacy staat centraal binnen de samenwerking. Ads & Data en Bpost wisselen geen persoonsgegevens uit. De koppeling van beide databronnen gebeurt via de beveiligde data clean room van LiveRamp en verloopt volledig conform de GDPR-wetgeving.
“Onze consumentendata creëert de grootste waarde wanneer ze op een veilige en relevante manier kan worden ingezet binnen kwaliteitsvolle mediaomgevingen. In Ads & Data vonden we een partner die een sterk lokaal bereik combineert met doorgedreven data-expertise en die daarnaast ook dezelfde visie heeft op privacy en relevantie. Samen geven we adverteerders nieuwe mogelijkheden om hun campagnes slimmer en efficiënter te activeren, steeds met het grootste respect voor de GDPR wetgeving. En uiteraard blijven de SelectPost-doelgroepen die binnen het ecosysteem van Ads & Data worden geactiveerd, ook beschikbaar bij Bpost voor Direct Mail-campagnes. Zo kunnen adverteerders de relevantie en doeltreffendheid van hun campagnes verder versterken dankzij een coherente en complementaire data-aanpak.”
De Bpost-data is vanaf oktober 2026 standaard geïntegreerd in het Ads & Data aanbod. Dit stelt adverteerders in staat om hun campagnes nog gerichter, relevanter en efficiënter in te zetten binnen het netwerk van Ads & Data.
Deze samenwerking met post toont hoe we ons lokale ecosysteem verder versterken en nieuwe mogelijkheden creëren voor adverteerders. Benieuwd hoe dat past binnen onze Beyond Media-strategie en hoe we Moving consumers. Growing brands. concreet maken? Ontdek het volledige verhaal.