Maar bereik krijgt pas echt waarde wanneer je weet wie je bereikt en begrijpt wat consumenten beweegt. Daarom combineren we de schaal van sterke lokale media met rijke inzichten uit data. Dat is Audience Intelligence. Zo gaan we van veel consumenten bereiken naar de juiste consumenten beter begrijpen.
Merken hebben bereik nodig om te groeien. Maar in een gefragmenteerd medialandschap is de vraag niet alleen meer hoeveel consumenten je bereikt. Minstens even belangrijk is wie er binnen dat bereik zit, wat hen beweegt en hoe je daar als merk relevanter op kunt inspelen.
Daar ligt voor mij de kracht van Beyond Reach. We vertrekken vanuit onze schaal in sterke lokale media, maar verbinden die steeds sterker met data. Met Audience Intelligence krijgen we zo een beter beeld van de consumenten achter het bereik: hun interesses, behoeften en intenties.
Die inzichten helpen ons om andere vragen te stellen. Niet alleen: hoe bouwen we bereik op? Maar ook: welke consumenten zijn relevant voor je businessvraag, wat willen we beter over hen begrijpen en hoe kan dat je mediakeuzes versterken?
Want bereik blijft de basis. Het verschil maken we door beter te begrijpen wie we binnen dat bereik willen bewegen.
Nils Dero Chief Commercial Officer
Schaal blijft essentieel om merken te laten groeien. Met meer dan 50 sterke mediamerken brengen we nieuws, video, entertainment en digitale contexten samen in één lokaal media-ecosysteem. Zo zijn we aanwezig op verschillende momenten en in verschillende contexten in het dagelijkse mediagebruik van consumenten.
Via ons brede portfolio bereiken we vandaag 95% van Vlaanderen. Van nieuws en entertainment tot video en digitale media: verschillende sterke lokale merken komen samen binnen één aanbod.
Via de sterke nieuwsmerken van Mediahuis bereiken we dagelijks 2,5 miljoen nieuwsconsumenten. Merken die deel uitmaken van het dagelijkse nieuwsgebruik van een groot deel van Vlaanderen.
Met Play, VRT MAX en HBO Max bereiken we maandelijks bijna 9 op 10 Vlamingen. Zo combineren we sterke lokale en internationale content binnen een breed video-aanbod.
De digitale platformen van Mediahuis bereiken maandelijks 4,3 miljoen digitale surfers. Ook in Luxemburg realiseren we met ons aanbod een bereik van meer dan 70%.
Groot bereik vertelt hoeveel consumenten je kunt bereiken. Maar consumenten zijn meer dan een leeftijd, profiel of doelgroepsegment. Om relevantere keuzes te maken, willen we ook begrijpen wat hen interesseert, wat ze nodig hebben en welke intenties ze hebben.
Met Audience Intelligence brengen we verschillende inzichten samen om dat beeld scherper te krijgen. We combineren externe bronnen en eigen onderzoek met first-party data en wat we leren uit campagnes. Zo kijken we verder dan wie consumenten zijn, naar wat hen beweegt; vóór, tijdens en na een campagne.
En vooral: we vertrekken niet vanuit de data die beschikbaar is, maar vanuit de businessvraag van de adverteerder. Wat wil je weten? Welke consumenten wil je beter begrijpen? En welke inzichten kunnen helpen om relevantere keuzes te maken?
“Geen twee businessvragen zijn hetzelfde. Daarom vertrekken we niet vanuit de data die we hebben, maar vanuit de uitdaging van de adverteerder. Vervolgens bekijken we welke inzichten ons kunnen helpen om die vraag te beantwoorden.”
Om consumenten nog beter te begrijpen, verrijken we onze Audience Intelligence met kwalitatieve data van sterke lokale partners. Zo voegen we nieuwe inzichten toe rond interesses, levensfases en intenties die binnen ons eigen media-ecosysteem niet altijd zichtbaar zijn.
Met Bpost zetten we daarin een volgende stap. Hun first-party data geeft extra context bij Belgische consumenten en creëert nieuwe mogelijkheden om relevante doelgroepen beter te begrijpen en te activeren.
Hoe dat er concreet uitziet, tonen we aan de hand van drie cases. Van sterke contexten en video over verschillende fases van de consumentenreis tot data die helpt om nieuwe consumenten te bereiken. Laat je inspireren door hoe merken bereik op verschillende manieren inzetten om relevanter aan te sluiten bij hun doelgroep.
BMW combineerde video met een opvallende merkpresentatie om zijn doelgroep in een relevante omgeving te bereiken. Via skinned pre-roll op Play en shortform video kreeg het merk extra zichtbaarheid binnen een gerichte videocampagne.
Carrefour bouwde zijn videostrategie op over verschillende premium video-omgevingen. Door die kijkmomenten bewust met elkaar te verbinden, kreeg video een rol doorheen verschillende fases van de campagne en de consumentenreis.
Cristal combineerde in haar campagne verschillende vormen van video en zette data in om het bereik gericht verder uit te bouwen. Zo kon de campagne ook consumenten bereiken die eerder nog niet met de boodschap in contact waren gekomen.
Elke businessvraag vraagt om een andere blik op je doelgroep.
Vertel ons wie je wil bereiken, wat je beter over die consumenten wil begrijpen en wat je merk wil realiseren. Samen bekijken we welke inzichten en mogelijkheden je verder kunnen helpen.
Ontdek hoe we bereik, content en impact samenbrengen om mensen in beweging te brengen.