Bereik en aandacht zijn een sterke basis. Maar voor adverteerders telt uiteindelijk hoe media bijdragen aan hun businessdoelstellingen.
Daarom verbinden we media-exposure met concrete resultaten en gebruiken we wat we leren om toekomstige campagnes slimmer te maken.
Een campagne stopt voor ons niet wanneer de laatste impressie geleverd is. De vraag is wat die investering daadwerkelijk heeft opgeleverd. En vooral: wat leren we daaruit om de volgende campagne slimmer te maken?
Jarenlang werden bereik en brand building enerzijds en performance anderzijds als twee aparte werelden bekeken. Ik geloof dat die grens steeds meer verdwijnt. Adverteerders willen weten hoe hun mediabudget bijdraagt aan hun businessdoelstellingen.
Daarom maken we bij Ads & Data de beweging van bereik naar businessimpact. Van rapporteren wat zichtbaar was naar aantonen wat effectief in beweging is gezet. Van inventory aankopen naar samen bouwen aan outcomes.
Met Closed Loop Measurement en predictive modeling verbinden we meten met leren en vooruitkijken. En met Marketing Mix Modelling willen we in de toekomst ook beter inzicht geven in hoe verschillende mediakanalen samen bijdragen aan groei. Zo helpen we adverteerders om hun volgende keuzes beter te onderbouwen.
Want iedere campagne moet ons iets leren waarmee we de volgende slimmer kunnen maken.
Alessandro Papa Chief Growth & Business Development Officer
Bereik, context en creativiteit blijven essentieel. Maar voor adverteerders telt ook wat die investering daadwerkelijk oplevert. Daarom verbinden we media steeds sterker met concrete resultaten, inzichten en voorspellend vermogen.
Drie bouwstenen helpen ons om niet alleen terug te kijken naar wat een campagne heeft gerealiseerd, maar ook om toekomstige campagnes slimmer te maken.
Closed Loop Measurement
We verbinden media-exposure met concrete resultaten, zoals aankopen, leads of conversies. Waar mogelijk vergelijken we consumenten uit de campagnedoelgroep met een controlegroep. Zo krijgen we beter zicht op de bijdrage van media aan de businessdoelstellingen van een merk.
Van resultaten naar inzichten
Iedere campagne levert nieuwe kennis op. Welke doelgroepen reageren? Welke consumenten converteren? En welke aanpak werkt voor welke businessvraag? Door die inzichten mee te nemen, maken we van campagneresultaten een vertrekpunt voor volgende beslissingen.
Predictive modeling
Met predictive modeling gebruiken we inzichten uit eerdere campagnes om beter te voorspellen bij welke consumenten toekomstige impact kan ontstaan. Zo onderbouwen we mediakeuzes steeds sterker met wat we geleerd hebben en bouwen we campagne na campagne verder aan resultaat.
“Meten is voor ons geen eindpunt. We willen begrijpen welke consumenten reageren, welke profielen converteren en wat we daaruit kunnen leren. Die inzichten gebruiken we om beter te voorspellen bij welke consumenten onze media het grootste verschil kunnen maken. Zo maakt iedere campagne de volgende slimmer.”
Wat betekent meetbare businessimpact in de praktijk? Ontdek hoe deze merken data, media en creativiteit inzetten om hun businessdoelstellingen te realiseren. En hoe de inzichten uit hun campagnes helpen om toekomstige keuzes beter te onderbouwen.
Sunweb zette eigen klantdata in om nieuwe potentiële klanten te bereiken met een vroegboekcampagne via video en display.
Met Closed Loop Measurement werd het boekingsgedrag van de campagnedoelgroep vergeleken met een controlegroep. Zo werd zichtbaar welke extra boekingen de campagne opleverde en hoe media bijdroegen aan concrete businessresultaten.
e5 zette eigen klantdata en lookalike-doelgroepen in om nieuwe consumenten te bereiken en bestaande klanten opnieuw te activeren.
Via gerichte videocampagnes en Closed Loop Measurement werd de impact op online en offline verkoop zichtbaar. De inzichten helpen e5 om toekomstige campagnes nog gerichter in te zetten.
A.S.Adventure combineerde inspirerende artikels over rugzakken met gerichte displayactivatie om consumenten van inspiratie naar aankoop te begeleiden.
Door klantdata en campagnegegevens samen te brengen, werd ook de verkoopimpact meetbaar. Zo toonde de case hoe content en activatie samen bijdragen aan concrete businessresultaten.
Iedere businessvraag vraagt om een andere aanpak. Wil je beter begrijpen wat jouw campagne oplevert, ontdekken welke doelgroepen converteren of toekomstige mediakeuzes sterker onderbouwen?
Vertel ons wat je wil realiseren. We bekijken graag samen hoe we jouw media-investering kunnen verbinden met meetbare businessimpact.
Ontdek hoe we bereik, content en impact samenbrengen om mensen in beweging te brengen.