Voor zijn vroegboekcampagne wilde Sunweb nieuwe klanten aantrekken. Maar minstens even belangrijk was de vraag die veel adverteerders bezighoudt: welke boekingen levert mijn campagne nu écht extra op?
Daarom werd niet alleen ingezet op bereik en merkimpact. Samen met Ads & Data bouwde Sunweb een campagne waarbij data ook werd gebruikt om de concrete businessimpact achteraf privacyveilig te meten.
Daarvoor werden twee studies gecombineerd. Closed Loop Measurement bracht op basis van gerealiseerde boekingsdata de conversie onderaan de consumer journey in kaart. Met de Ads & Data Impact Monitor (AIM) zijn via declaratief onderzoek de merkeffecten hoger in de funnel gemeten, zoals merkbekendheid en merkoverweging. Samen maakten beide studies zichtbaar wat de campagne betekende voor zowel het merk als de concrete businessresultaten.
Closed Loop Measurement bracht de impact op boekingen in kaart:
De Ads & Data Impact Monitor bracht ook duidelijke merkeffecten aan het licht:
“Deze campagne gaf ons iets wat adverteerders zelden hebben: duidelijk bewijs van de werkelijke impact van onze media-investering. De stijging van 11% in boekingspercentage toont aan dat de campagne extra boekingen opleverde en echt nieuwe klanten bereikte, met bijzonder sterke resultaten binnen onze kerndoelgroep. Tegelijk kregen we meer inzicht in welke doelgroepen het sterkst converteren. Dat helpt ons slimmer te investeren en de impact van toekomstige campagnes verder te vergroten.”
Bereik en clicks vertellen maar een deel van het verhaal.
Met Closed Loop Measurement krijg je zicht op wat je campagne uiteindelijk bijdraagt aan je concrete businessresultaten.
Voor wie verder wil verkennen wat er mogelijk is, biedt de 3 Minute Magic Workshop het antwoord. Onze Brand Studio gaat samen met jou op zoek naar de verrassende Ads & Data-mediamatch die jouw volgende campagne écht laat landen.