Pendant la période de fin d’année, la lutte pour l’attention est acharnée. Pour Carrefour, il importait donc non seulement de toucher une masse de gens, mais aussi de développer une campagne vidéo qui apporterait vraiment quelque chose à la marque.
C’est pourquoi Carrefour a décidé de miser sur la BVOD premium sur Play, VRT MAX et HBO Max. Avec une stratégie vidéo séquentielle, chaque message s’est vu attribuer un rôle précis : d’abord construire l’attention et la perception de marque, puis pousser plus loin les consommateurs sur la voie de la considération.
L’étude AIM a confirmé l’impact de cette approche. La campagne a scoré au niveau de l’attention, de la sympathie et de l’impact émotionnel. Dans le même temps, elle s’est traduite par une nette amélioration de divers paramètres de marque.
« Via la BVOD premium, nous avons réussi à attirer l’attention et à renforcer notre perception de marque. En investissant délibérément dans les médias locaux, nous avons créé une lien fort avec notre public et nous avons ainsi réalisé des progrès significatifs en matière d’awareness et de considération. Ces résultats démontrent la puissance d’une vidéo de qualité, ancrée dans le paysage média local, diffusée à des moments retail importants. »
Peut-être que ta campagne y figurera bientôt elle aussi.
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