Sportfans kijken niet alleen, ze leven mee. Ze volgen hun favoriete sport vóór, tijdens en na de wedstrijd, via livebeelden, nieuws, video en social. Meer dan 65% doet dat zelfs via meerdere kanalen tegelijk.
Net dat maakt sport interessant voor merken. Je bereikt niet alleen veel mensen, maar komt terecht bij een hechte community die bewust terugkomt voor dezelfde teams, renners en verhalen. Zo kan je bereik koppelen aan aandacht, emotie en fanship.
Sportfans bewegen mee met hun sport. Van wedstrijd naar nieuwsapp, van live updates naar highlights en analyse. Via Sporza, de Mediahuis-nieuwstitels, Play Sports en Eurosport kan je op verschillende van die momenten aanwezig zijn.
Veel sportmomenten kan je vooraf plannen. Gebeurt er onverwacht iets waar heel Vlaanderen over praat? Met Top Topicals kan je ook snel inspelen op de actualiteit.
Sport leeft ook tussen de wedstrijden door. Nieuwsblad, Het Belang van Limburg en Gazet van Antwerpen zetten daarbij sterk in op diepgaande en vaak regionale sportverslaggeving.
Belangrijkste cijfers sportsectie van Mediahuis-titels
Waarom dit werkt voor adverteerders Je bereikt fans niet alleen tijdens de actie. Ook voor en na de wedstrijd zoeken ze hun vertrouwde nieuwsmerken op om verder te lezen en mee te zijn.
Nieuwsblad gaat dit najaar naast de Flandrien en Flandrienne van het Jaar ook op zoek naar de Fandrien van het Jaar. Niet de fanatiekste supporter, wel iemand die er in weer en wind staat, alle renners aanmoedigt en respect toont voor het peloton.
Voor merken is dat een kans om zich te verbinden aan een positief supportersverhaal waarin niet alleen de sport, maar vooral de passie errond centraal staat. Wil je jouw merk verbinden aan Fandrien van het Jaar 2026? Er is plaats voor slechts één exclusieve hoofdpartner. Contacteer ons om de mogelijkheden te bekijken.
Van live actie tot nieuws, analyses en shortform video: Sporza houdt sportfans doorheen het najaar dicht bij hun favoriete sport. De kalender loopt van de 50ste Memorial Van Damme, de Belgian Cats en internationaal tennis tot het WK gymnastiek. Wielerfans krijgen onder meer de Vuelta, het WK in Montréal, het EK in Ljubljana en de Ronde van Lombardije. Ook op donderdagavond is er een vaste voetbalafspraak, met telkens twee wedstrijden uit de Europa League en Conference League, waarbij Belgische clubs een hoofdrol krijgen.
Belangrijkste cijfers
Waarom dit werkt voor adverteerders
Fans keren terug voor live actie, nieuws, resultaten en duiding. Via display en video kan je op verschillende van die momenten bij hun sportbeleving aansluiten.
Vanaf 30 augustus is zondagavond opnieuw een vaste afspraak voor voetbalfans. In Zondag Matchdag brengt Carl Dircksens elke zondag om 22u de hoogtepunten van de Jupiler Pro League samen.
Geen klassieke studio of tafel. Carl trekt elke week naar een ander stadion en praat de speeldag aan elkaar met een bekende voetbalkenner, supporter of liefhebber. Tussen de hoogtepunten door zijn er interviews op het veld, verhalen uit het stadion en de opvallendste momenten van het voetbalweekend.
Met 17 afleveringen dit najaar krijgt je merk een terugkerend moment om aan te haken wanneer fans nog volop bezig zijn met hun club, de goals en de verhalen van de speeldag om er de volgende dag over te kunnen meebabbelen.
Ook Formule 1 zorgt doorheen het najaar voor terugkerende live momenten op Play Action. Van kwalificaties en sprintraces tot de Grand Prix zelf, de raceweekends blijven elkaar opvolgen. Na de race gaat het gesprek verder in Formule 1-podcast The Paddock waardoor ook autosport dit najaar een vaste plek binnen het brede sportaanbod krijgt.
De UEFA Champions League, UEFA Europa League en UEFA Conference League zorgen opnieuw voor een najaar vol Europese voetbalavonden. Wil je jouw merk rond dat Europees topvoetbal plaatsen? Via billboards op Play Sports kan je aansluiten bij wedstrijden uit de Champions League en Europa Conference League.
Waarom dit werkt voor adverteerders Play Sports bereikt een gepassioneerd en loyaal publiek dat bewust sport kiest. De premium livecontext zorgt voor hoge aandacht en sterke merkherinnering.
Met meer dan 130 sporten brengt Eurosport het hele najaar internationale topsport. In september ligt de focus onder meer op het WK wielrennen in Montréal. Daarna verschuift de aandacht naar het veldrijden en komen ook de wintersporten opnieuw op gang.
Dit maakt het dé bestemming voor echte sportliefhebbers. Fans volgen live of on demand via meerdere kanalen en de Eurosport-website, met analyses, uitslagen en nieuws die de sportbeleving versterken.
Eurosport bereikt maandelijks 1,4 miljoen Vlamingen. Van het WK wielrennen tot cross en wintersport krijg je zo doorheen het najaar verschillende momenten om een uitgesproken sportpubliek te bereiken rond de sporten waar hun interesse ligt.
Elke sportwedstrijd heeft een duidelijke spanningscurve: de aanloop, de live-actie en de ontlading nadien. Merken die hun campagnes afstemmen op deze pieken, duiken op precies wanneer de emotie én, dus de advertentie-impact, het hoogst is. Zo wordt je boodschap automatisch relevanter.
Sportfans doen dat zelf ook. Combineer live, nieuws, video en digital wanneer die momenten elkaar versterken. Niet om zoveel mogelijk kanalen af te vinken, wel om je merk vaker relevant te laten terugkomen.
Sport zit vol emotie. Laat je creatie daar ook bij passen. De spanning vóór een finale vraagt iets anders dan de ontlading na een onverwachte overwinning. Hoe beter je boodschap aansluit bij het moment, hoe natuurlijker je merk erin past.
Niet elke sportliefhebber is dezelfde. Voetbalfans reageren anders dan wielerfans, basketbalfans of Formule 1 volgers. Met de first-party sportsegmenten van Ads & Data target je precies die doelgroep die het meest relevant is voor jouw merk.
Wil je weten welke sportmomenten en fancommunities passen bij wat jouw campagne moet bereiken?
Contacteer ons, dan denken we mee.