Les fans de sport ne se contentent pas de regarder : ils vivent pleinement chaque événement. Avant, pendant et après la compétition, ils suivent leur discipline préférée via les retransmissions en direct, les actualités, les vidéos et les réseaux sociaux. Plus de 65 % d’entre eux utilisent même plusieurs canaux simultanément.
C’est précisément ce qui rend le sport si intéressant pour les marques. Vous touchez non seulement un large public, mais vous vous adressez également à une communauté engagée qui revient régulièrement pour suivre ses équipes, ses athlètes et ses histoires préférées. Une opportunité unique d’associer votre portée à l’attention, à l’émotion et à la passion des supporters.
Les supporters suivent leur sport partout. Ils passent du match à l’application d’actualités, des mises à jour en direct aux résumés et aux analyses. Grâce à Sporza, aux titres d’information de Mediahuis, à Play Sports et à Eurosport, votre marque peut être présente à chacun de ces moments-clés.
De nombreux rendez-vous sportifs peuvent être planifiés à l’avance. Et lorsqu’un événement inattendu fait soudainement parler toute la Flandre, Top Topicals vous permet également de réagir rapidement à l’actualité.
Le sport continue de vivre entre les compétitions. Nieuwsblad, Gazet van Antwerpen et Het Belang van Limburg proposent résultats, analyses, interviews et récits issus du sport national et régional.
Quelques chiffres clés
Pourquoi est-ce pertinent pour votre marque ?
Vous touchez les supporters bien au-delà de l’action sportive. Avant et après les compétitions, ils continuent à consulter leurs médias d’information de confiance pour approfondir l’actualité et rester informés.
Cet automne, Nieuwsblad ne désignera pas seulement le Flandrien et la Flandrienne de l’Année, mais également le « Fandrien de l’Année ». Non pas le supporter le plus bruyant, mais celui qui est présent par tous les temps, encourage chaque coureur et témoigne du respect pour le peloton.
Pour les marques, c’est l’occasion de s’associer à une histoire positive autour du supporterisme, où la passion occupe une place centrale aux côtés du sport. Vous souhaitez associer votre marque au Fandrien de l’Année 2026 ? Une seule place est disponible pour un partenaire titre exclusif. Contactez-nous pour découvrir les possibilités.
Des compétitions en direct aux actualités, aux analyses et aux formats vidéo shortform, Sporza accompagne les passionnés de sport tout au long de l’automne. La programmation comprend notamment le 50e Memorial Van Damme, les Belgian Cats, le tennis international et les Championnats du monde de gymnastique. Les amateurs de cyclisme retrouveront la Vuelta, les Championnats du monde à Montréal, les Championnats d’Europe à Ljubljana ainsi que le Tour de Lombardie. Les jeudis soir seront également consacrés au football européen avec deux rencontres d’Europa League et de Conference League mettant régulièrement à l’honneur les clubs belges.
Pourquoi cela fonctionne pour les annonceurs ?
Les supporters reviennent pour suivre les compétitions en direct, l’actualité, les résultats et les analyses. Grâce aux formats display et vidéo, votre marque peut s’intégrer naturellement à chacune de ces expériences sportives.
Vanaf 30 augustus is zondagavond opnieuw een vaste afspraak voor voetbalfans. In Zondag Matchdag brengt Carl Dircksens elke zondag om 22u de hoogtepunten van de Jupiler Pro League samen.
Les dimanches tranquilles ? Plus vraiment sur Play à partir du 30 août. Les soirées seront à nouveau consacrées à la plus belle des passions : le football. Dans Zondag Matchdag, Carl Dircksens se place au plus près des terrains et des supporters pour revenir sur les moments forts de la Jupiler Pro League.
Chaque semaine, il se rend dans un stade différent, accompagné d’un expert, d’un supporter ou d’un passionné de football. Entre les buts et les actions décisives, il récolte histoires, interviews et anecdotes marquantes du week-end footballistique.
Le football continue ainsi de faire parler bien après le coup de sifflet final. Exactement le type de programme qu’il faut avoir vu pour participer aux conversations du lendemain.
La Formule 1 rythmera également l’automne avec des rendez-vous récurrents en direct sur Play Actie. Qualifications, courses sprint et Grands Prix s’enchaîneront tout au long de la saison. Après chaque course, les discussions se poursuivront dans le Formule 1-podcast The Paddock, confirmant ainsi la place incontournable du sport automobile au sein de l’offre sportive.
L’UEFA Champions League, l’UEFA Europa League et l’UEFA Conference League offriront à nouveau de grandes soirées de football européen cet automne. Vous souhaitez associer votre marque à ces compétitions prestigieuses ? Les billboards de Play Sports vous permettent de prendre place au cœur de l’expérience footballistique européenne.
Play Sports touche un public passionné et fidèle qui choisit délibérément le sport. Ce contexte premium en direct favorise une forte attention et une excellente mémorisation de marque.
Avec plus de 130 disciplines sportives à son antenne, Eurosport propose tout au long de l’automne les plus grands rendez-vous internationaux. En septembre, l’accent sera notamment mis sur les Championnats du monde de cyclisme à Montréal. Ensuite, la saison de cyclo-cross prendra le relais, avant le retour progressif des sports d’hiver.
Eurosport touche chaque mois 1,4 million de Flamands. Des Championnats du monde de cyclisme au cyclo-cross en passant par les sports d’hiver, votre marque bénéficie de multiples opportunités pour atteindre un public sportif engagé autour de ses passions.
Chaque compétition sportive suit une courbe émotionnelle bien définie : l’attente, l’action en direct et l’après-match. Les marques qui alignent leurs campagnes sur ces temps forts apparaissent précisément lorsque l’émotion et l’impact publicitaire sont à leur apogée. Leur message gagne ainsi naturellement en pertinence.
Les supporters le font déjà. Combinez les médias live, les actualités, la vidéo et le digital lorsque ces points de contact se renforcent mutuellement. L’objectif n’est pas d’être partout, mais de rendre votre marque pertinente à davantage de moments.
Le sport est synonyme d’émotion. Votre création doit l’être aussi. L’attente avant une finale ne suscite pas les mêmes sentiments que l’euphorie après une victoire inattendue. Plus votre message s’accorde avec le contexte, plus votre marque s’intègre naturellement à l’expérience.
Tous les fans de sport ne se ressemblent pas. Les amateurs de football réagissent différemment des passionnés de cyclisme, de basket ou de Formule 1. Grâce aux segments sportifs first-party d’Ads & Data, vous ciblez précisément l’audience la plus pertinente pour votre marque.
Vous souhaitez identifier les rendez-vous sportifs et les communautés de supporters les plus pertinents pour les objectifs de votre campagne ?
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