La publicité Top Topical s’inspire de l’actualité ou d’un événement récent : les résultats sportifs, les élections, la météo, les émissions de TV populaires ou encore les événements culturels. Votre marque peut tirer parti de ces événements grâce à un message pertinent, souvent agrémenté d’un clin d’œil ou d’une touche créative.
Cette tactique publicitaire repose sur la rapidité, l’actualité et l’originalité. Bien construite, une publicité Top Topical attirera non seulement l’attention en presse, mais sera également partagée sur les réseaux sociaux, débattue autour de la machine à café ou même reprise par les médias.
La publicité Top Topical est particulièrement efficace, pour plusieurs raisons, et notamment dans le paysage média flamand et en particulier avec nos marques Nieuwsblad, Het Belang van Limburg, Gazet van Antwerpen et De Standaard.
Une publicité qui traite d’un sujet que les lecteurs ont à l’esprit à ce moment précis présente immédiatement au moins un avantage : le lecteur est déjà intéressé par le sujet et donc plus réceptif à une approche créative humoristique rédactionnelle ou visuelle. Le message marque ainsi plus efficacement les esprits, associant la marque à l’actualité et favorisant l’engagement et la conversation.
Les journaux, imprimés ou numériques, sont encore majoritairement consultés en ‘mode actualités’, pour obtenir des informations, des analyses et des avis. Dans ce contexte, une publicité Top Topical est ressentie comme une intervention pertinente dans l’actualité plutôt que comme une simple publicité.
Dans un monde où l’audience est de plus en plus fragmentée, un Top Topical via le réseau NP3 offre une audience instantanée de masse. Toutes les marques d’actualité réunies vous permettent d’atteindre rapidement un large public engagé. Vous pouvez par ailleurs réserver à court terme, et profiter d’une flexibilité maximale.
Les publicités Top Topical sont divisées en deux catégories : planifiées et non planifiées. Les deux approches sont importantes dans une stratégie média. Les Top Topicals planifiés assurent un contenu créatif et riche. Les Top Topicals non planifiés démontrent la finesse, la pertinence et le côté humain de votre marque. La combinaison des deux crée une image de marque dynamique et moderne, en presse et au-delà.
Les Top Topicals planifiés sont des publicités liées à un événement attendu : Pâques, Black Friday, Saint-Nicolas, Noël, fêtes nationales, élections, tournois sportifs ou encore finales de séries TV populaires. Vous pouvez anticiper ces événements et, dès lors, préparer le message et la création en amont pour ensuite peaufiner les détails en dernière minute au besoin. Assurez une cohérence durable pour renforcer votre marque.
Chaque année, le Black Friday attire les annonceurs en masse. Les marques profitent de cette occasion pour promouvoir des réductions temporaires ou accroître leur visibilité. C’est l’occasion rêvée de se distinguer de la masse publicitaire par une action ou une campagne originale.
Les grands événements sportifs tels que les Jeux olympiques ou les championnats d’Europe et du Monde de Football sont des moments parfaits pour les campagnes Top Topical. La liesse sportive fonctionne également localement : une victoire nationale ou des moments sportifs pleins d’émotion offrent un timing parfait. Ikea a ainsi surpris tout le monde avec un coup de pub amusant basé sur une accroche inattendue, cocasse et appropriée.
La Saint-Valentin, la fête des mères, la fête des pères… autant d’occasions pour les marques de faire preuve de sympathie et d’humanité, et de puiser dans les sentiments et l’engagement, avec un message qui reste gravé dans les mémoires. Chaque année, ces classiques sont l’occasion de combiner émotion et narratif commercial.
Les Top Topicals non-planifiés paraissent à la suite d’événements inattendus ou d’un événement spécifiquement lié à votre marque ou à l’univers de votre groupe cible : moment viral inopiné, gaffe politique, résultat sportif inattendu ou encore météo particulière. Dans de tels cas, la rapidité de réaction est cruciale : plus vous réagissez vite, plus l’impact est élevé. Vous démontrez ainsi la vivacité de votre marque et son ancrage dans l’air du temps. Mais attention ! Un manque de rapidité peut vous faire manquer une occasion, ou pire, entraîner une mauvaise interprétation du message.
En 1975, lors de l’instauration de l’obligation du port de la ceinture de sécurité, Volvo – reconnu pour son engagement en matière de sécurité – a profité du 50e anniversaire de la ceinture de sécurité pour consolider davantage son image dans ce domaine. Avec un Top Topical ingénieux, pertinent et d’actualité, Volvo a rappelé à tout le monde son rôle de pionnier, parfaitement ancré dans l’ADN de la marque.
Habituellement la saison des moules commence mi-juillet. Toutefois, cette année, en raison des températures élevées, les moules de Zélande ont fait leur apparition bien plus tôt dans les magasins. Aldi a rapidement réagi avec une promotion sur ses moules fraîches. L’enseigne a ainsi pu mettre en exergue la fraîcheur de ses produits, mais également sa réputation de supermarché abordable. Un coup de maître, et un sens du timing parfait.
Le 1er avril semble être LE moment idéal pour les Top Topicals, mais Delhaize a opté pour une approche différente. À cette date, la réglementation interdisant la vente de tabac dans les supermarchés a été mise en application. Annonce brutale pour beaucoup, Delhaize a pourtant choisi de l’aborder de façon positive et créative. En clin d’œil à l’étiquette de mise en garde apposée sur les paquets de cigarettes, ils ont créé une publicité accrocheuse qui renforce leur slogan ‘Bien acheter, bien manger’.
La publicité Top Topical Presse est bien plus qu’un simple gadget. C’est une stratégie efficace pour valoriser votre marque et vous singulariser auprès des lecteurs en jouant sur l’actualité. À une époque où les marques bataillent pour capter l’attention du public, publier une annonce pertinente et contextualisée dans un journal flamand peut faire toute la différence.
Soyez le premier à réagir aux actualités. Vous souhaitez créer une campagne qui se démarque ? Contactez Ads & Data et faites de votre Top Topical le sujet du jour !