Telenet bewijst dat print wél meetbaar is

+12% Check & Smiles bij Nieuwsblad-lezers

Print advertentie Check Smile van Telenet

Telenet en Ads & Data lanceerden een echte primeur door print voor het eerst volledig datagedreven te meten via Closed Loop Measurement.

Voor de Check & Smile‑campagne koppelden we, via de privacy‑veilige InfoSum clean room, abonnee data van Nieuwsblad‑lezers aan gedragsdata van Telenet‑klanten.

Zo maakten we eindelijk zichtbaar wat jarenlang onmeetbaar leek: dat print niet alleen gelezen wordt, maar mensen effectief in actie zet.

De uitdaging

Het directe effect van print advertenties was niet meetbaar
Telenet wilde testen of print echt bijdraagt aan actie en conversie
Er werden drie volle pagina’s voorzien in Nieuwsblad waarbij lezers werden uitgenodigd een digitale check-up te doen in de Telenet-app

Onze oplossing

Print, een traditioneel offline medium, werd voor het eerst gemeten via Closed Loop Measurement
Via de InfoSum-clean room werden Nieuwsblad-abonnees gekoppeld aan Telenet-klanten die de Check & Smile-actie uitvoerden
Zo werd een methode ontwikkeld waarmee de gedragsimpact van print echt zichtbaar en meetbaar werd

Het resultaat

+12% meer conversie bij lezers van Nieuwsblad ten opzichte van de controlegroep (abonnees van De Standaard, Gazet van Antwerpen en Het Belang van Limburg)
+17% uplift volgens de Ads & Data Impact Monitor (AIM) bij lezers die de campagne hadden gezien
Twee invalshoeken, één conclusie: Closed Loop Measurement toont wat mensen daadwerkelijk doen na het zien van print, terwijl AIM aan mensen vraagt of ze actie hebben ondernomen
Conversiemeting via QR-scans bleek slechts een klein deel te tonen van wat print in werkelijkheid realiseerde
Dankzij Closed Loop Measurment heeft print opnieuw een bewezen plek als betrouwbaar en meetbaar kanaal binnen de mediastrategie

“Voor het eerst hadden we écht bewijs dat print mensen in actie zet. De closed-loopanalyse toonde duidelijk aan hoeveel print bijdroeg aan het aantal klanten dat de Check & Smile uitvoerde – iets wat klassieke cijfers nooit konden laten zien.”

Rik Lemmens Digital Media Expert – Telenet

Ontdek meer cases

Veneta

Merkimpact over de volledige marketingfunnel

Sterke zichtbaarheid bij de relevante doelgroep

Blind Gekocht High Impact Play

Veneta zet Blind Gekocht in doorheen de volledige marketingfunnel

Read this case

Sunweb

+11% meer boekingen bij de blootgestelde doelgroep

+29% meer boekingen bij 35- tot 54-jarigen

Data Video

Sunweb maakt impact meetbaar: 11% meer boekingen

Read this case

Smartphone met een advertentie van het TUI-partnership met De Mol

TUI

116.000+ deelnames aan De Mol Poll via Play.tv

Sterke uplift in (travel) consideration via AIM

Crossmedia De Mol Play

TUI versterkt reisoverweging met crossmediaal De Mol-partnership

Read this case

Klaar om een straffe case uit te bouwen met onze merken?

Voor wie verder wil verkennen wat er mogelijk is, biedt de 3 Minute Magic Workshop het antwoord. Onze Brand Studio gaat samen met jou op zoek naar de verrassende Ads & Data-mediamatch die jouw volgende campagne écht laat landen.

Contacteer ons voor een inspirerende sessie