Telenet bewijst dat print wél meetbaar is
+12%
Check & Smiles bij Nieuwsblad-lezers
The client
Telenet
Industry
Telecom
Telenet en Ads & Data lanceerden een echte primeur door print voor het eerst volledig datagedreven te meten via Closed Loop Measurement. Voor de Check & Smile‑campagne koppelden we, via de privacy‑veilige InfoSum clean room, abonnee data van Nieuwsblad‑lezers aan gedragsdata van Telenet‑klanten. Zo maakten we eindelijk zichtbaar wat jarenlang onmeetbaar leek: dat print niet alleen gelezen wordt, maar mensen effectief in actie zet.
De uitdaging
- Het directe effect van print advertenties was niet meetbaar
- Telenet wilde testen of print echt bijdraagt aan actie en conversie
- Er werden drie volle pagina’s voorzien in Nieuwsblad waarbij lezers werden uitgenodigd een digitale check-up te doen in de Telenet-app
Onze oplossing
- Print, een traditioneel offline medium, werd voor het eerst gemeten via Closed Loop Measurement
- Via de InfoSum-clean room werden Nieuwsblad-abonnees gekoppeld aan Telenet-klanten die de Check & Smile-actie uitvoerden
- Zo werd een methode ontwikkeld waarmee de gedragsimpact van print echt zichtbaar en meetbaar werd
Het resultaat
- +12% meer conversie bij lezers van Nieuwsblad ten opzichte van de controlegroep (abonnees van De Standaard, Gazet van Antwerpen en Het Belang van Limburg)
- +17% uplift volgens de Ads & Data Impact Monitor (AIM) bij lezers die de campagne hadden gezien
- Twee invalshoeken, één conclusie: Closed Loop Measurement toont wat mensen daadwerkelijk doen na het zien van print, terwijl AIM aan mensen vraagt of ze actie hebben ondernomen
- Conversiemeting via QR-scans bleek slechts een klein deel te tonen van wat print in werkelijkheid realiseerde
- Dankzij Closed Loop Measurment heeft print opnieuw een bewezen plek als betrouwbaar en meetbaar kanaal binnen de mediastrategie
“Voor het eerst hadden we écht bewijs dat print mensen in actie zet. De closed-loopanalyse toonde duidelijk aan hoeveel print bijdroeg aan het aantal klanten dat de Check & Smile uitvoerde – iets wat klassieke cijfers nooit konden laten zien.”
Rik Lemmens
Digital Media Expert – Telenet
Ontdek meer cases
Provincie Limburg
4.750
kwaliteitsvolle reads
36,76%
engaged views
‘t Winkelt campagne zet Limburgers aan tot lokaal winkelen
Aveve
45.000
nieuwe app downloads
600
deelnemende scholen
Aveve activeert gezinnen en scholen met De Groene Speelplaats
Telenet
+12%
Check & Smiles bij Nieuwsblad-lezers
Telenet bewijst dat print wél meetbaar is
Klaar om een straffe case uit te bouwen met onze merken?
Voor wie verder wil verkennen wat er mogelijk is, biedt de 3 Minute Magic Workshop het antwoord. Onze Brand Studio gaat samen met jou op zoek naar de verrassende Ads & Data-mediamatch die jouw volgende campagne écht laat landen.