Telenet prouve que le print est bel et bien mesurable
Telenet et Ads & Data ont lancé une véritable primeur en mesurant pour la première fois le print de manière entièrement basée sur les données via le Closed Loop Measurement (la mesure en boucle fermée). Pour la campagne Check & Smile, nous avons couplé la data des abonnés des lecteurs du Nieuwsblad aux données de comportement des clients Telenet, et ce, via la clean room d’InfoSum, qui garantit la confidentialité. Ainsi, nous sommes enfin parvenus à rendre visible ce qui, pendant des années, n’a pas semblé mesurable : que le print n’est pas seulement lu, mais qu’il incite aussi effectivement les gens à agir.
Les défis
- L’effet direct des annonces print n’était pas mesurable
- Telenet a voulu voir, test à l’appui, si le print incite réellement à l’action et contribue à la conversion
- Trois pleines pages ont été prévues dans Nieuwsblad, les lecteurs étant invités à procéder à un check-up numérique dans l’appli Telenet
Notre solution
- Le print, média hors ligne traditionnel, a été mesuré pour la première fois par le biais du Closed Loop Measurement
- Via la clean room d’InfoSum, les abonnés Nieuwsblad ont été couplés aux clients Telenet ayant mené l’action Check & Smile
- Ainsi a été développé une méthode qui a réellement permis de visualiser et de mesurer l’impact du print
Les résultats
- +12 % de conversion supplémentaire chez les lecteurs du Nieuwsblad par rapport au groupe de contrôle (abonnés du Standaard, de Gazet van Antwerpen et du Belang van Limburg)
- Une augmentation de +17 %, selon l’Ads & Data Impact Monitor (AIM) chez les lecteurs ayant vu la campagne
- Deux perspectives, une seule conclusion : le Closed Loop Measurement révèle ce que font réellement les gens après avoir vu du print, tandis que l’IAM demande aux gens s’ils ont entrepris une action
- Il s’est avéré que la mesure de conversion via les scans QR ne montrait qu’une petite partie de ce que fait vraiment le print en réalité
- Grâce au Closed Loop Measurment, le print occupe à nouveau une place éprouvée en tant que canal fiable et mesurable au sein de la stratégie média
« Pour la première fois, nous avons réellement eu la preuve que le print pousse les gens à agir. L’analyse en boucle fermée a clairement révélé combien le print a contribué au nombre de clients ayant effectué le Check & Smile – ce que les chiffres classiques n’ont jamais pu démontrer. »
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