Onderdak: hét platform voor bouw- en interieurmerken
Wat is Onderdak?
Onderdak is hét platform rond wonen, bouwen en renoveren. Het brengt inspiratie, expertise en duiding samen onder één dak en is zichtbaar via de vier Mediahuis-nieuwstitels, zowel in print als online.
Het vertrekpunt van Onderdak is niet wat merken willen vertellen, maar wat mensen willen weten. In een sector waar bouwen en renoveren complex is en vertrouwen cruciaal, zoeken mensen houvast en betrouwbare informatie. Onderdak speelt precies daarop in door merken de ruimte te geven hun expertise zichtbaar te maken: door complexe thema’s begrijpelijk te maken, mogelijkheden te verduidelijken en top of mind te zijn op momenten dat plannen concreet worden.
Waarom Onderdak interessant is voor jouw merk
1. Geloofwaardige context met hoog bereik
Onderdak is ingebed in sterke, betrouwbare nieuwsmerken en combineert inhoud met een groot bereik.
-
De Mediahuis-nieuwsmerken (Nieuwsblad, Het Belang van Limburg, Gazet van Antwerpen en De Standaard) bereiken samen 2,4 miljoen Vlamingen per dag
-
De Onderdak-printbijlage bereikt 940.000 lezers
-
Verspreid over meerdere titels, met één duidelijke thematische focus
Zo wordt jouw expertise binnen de juiste context zichtbaar voor een groot aantal lezers binnen hun vertrouwd nieuwsmerk. Zowel in print als digitaal. Dankzij de samenwerking met IPM (o.a. L’Avenir) kan deze campagne ook nationaal worden uitgerold.
2. 360°-aanwezigheid
Onderdak volgt de noden van jouw doelgroep en is aanwezig op elk relevant moment.
-
Print biedt rust en verdieping
-
Online verlengt het verhaal uit print en zorgt voor conversie
-
Social media zorgt voor aanwezigheid in de vrije tijd van je doelgroep
-
Display zorgt voor herhaling en biedt de mogelijkheid om ook tijdelijke acties in de kijker te zetten
Zo ben je aanwezig via elk kanaal waarop jouw doelgroep actief op zoek gaat naar informatie. Merken kunnen het hele jaar door zichtbaar zijn in 4 reguliere edities van Onderdak of gericht inspelen op specifieke campagnes met twee edities rond de Bisbeurs en Batibouw.
3. Branded en non-branded content in balans
Binnen Onderdak wordt bewust gekozen voor een evenwichtige inhoudelijke mix.
-
-
Redactionele artikels zorgen voor een algemene context, informatie, nieuwigheden en trends.
-
Branded content brengt de expertise en concrete inzichten van onze partners binnen de bouw- en interieursector.
- Naast contentformats zijn binnen Onderdak ook klassieke advertenties mogelijk.
-
De bewuste afwisseling versterkt zowel inhoud als geloofwaardigheid. De ideale context voor adverteerders om expertise in te etaleren.
Inspiratie: hoe merken Onderdak hebben ingezet
Inspelen op seizoenen
GroupConsult werkte met seizoensgebonden artikels en speelde op die manier in op wat er op dat moment écht leefde bij hun doelgroep. In de winter lag de focus op vochtbestrijding, in de zomer op airconditioning. Door in te spelen op seizoenen waren de resultaten beter dan gemiddeld.
Inspiratie rond totaalinrichting
Dovy zette Onderdak in om hun visie op totaalinrichting van de woning te delen. In één artikel combineerden ze inspiratie rond woontrends met hun oplossingen. Ze speelden ook in met artikels rond het programma Blind Gekocht, wat voor een hoge actualiteitswaarde zorgde.
Vertrouwen via ervaringsverhalen
Profel koos voor een verhalende insteek. Ze lieten eigenaars van een historische woning aan het woord over hun nood aan nieuwe isolerende ramen.
Ads & Data ondersteunt Onderdak met eigen marketinginitiatieven om het platform extra zichtbaar te maken. Zo adverteren wij Onderdak in onder andere de vier Mediahuistitels én het lifestylemagazine Billie.
