OVAM wilde Vlamingen bewust maken van de verplichte GFT-inzameling en hardnekkige misverstanden rond correct sorteren wegwerken. Geen eenvoudige boodschap, zeker niet bij een jongere doelgroep die je niet zomaar bereikt met klassieke campagnes.
Daarom kozen we ervoor om GFT-sorteren niet uit te leggen, maar er een herkenbaar verhaal van te maken binnen Achter De Schermen, de Play-podcast van Pieterjan Marchand en Jeff Bronder. Met het terugkerende item “Wat zit er in de GFT van een BV?” kreeg een inhoudelijk en weinig aantrekkelijk thema een originele, grappige en geloofwaardige invulling. Precies die creatieve aanpak zorgde ervoor dat de boodschap een extra top-of-mind boost kreeg: de inhoud bleef correct, maar werd tegelijk entertainend genoeg om op te vallen én te blijven hangen.
“Het was spannend om de creatieve invulling van de integratie los te laten, maar Pieterjan en Jeff, hosts van de podcast Achter De Schermen, slaagden erin om onze boodschap, die inhoudelijk echt niet zo sexy is, op een originele en geloofwaardige manier te integreren in meerdere afleveringen. Elke aflevering opnieuw waren we blij verrast met hoe grappig en tastbaar ze ons thema maakten, zonder in te boeten aan inhoud.”
Voor wie verder wil verkennen wat er mogelijk is, biedt de 3 Minute Magic Workshop het antwoord. Onze Brand Studio gaat samen met jou op zoek naar de verrassende Ads & Data-mediamatch die jouw volgende campagne écht laat landen.
Misschien schittert jouw campagne hier binnenkort ook.