OVAM a voulu sensibiliser les Flamands à la collecte obligatoire des déchets LFJ et dissiper les malentendus tenaces autour d’un tri effectué correctement. Ce n’est pas un message facile à faire passer, encore moins auprès d’un public plus jeune qu’il n’est pas évident de toucher avec des campagnes classiques.
C’est pourquoi nous avons choisi de ne pas expliquer le tri des déchets de légumes, fruits et jardin, mais d’en faire un récit reconnaissable au sein d’Achter De Schermen, le podcast Play de Pieterjan Marchand et Jeff Bronder. Avec la rubrique récurrente ‘Que contiennent les LFJ d’un BV’ (ou Flamand connu), un thème de fond peu attrayant s’est vu interprété de manière originale, drôle et crédible. C’est précisément cette approche créative qui a fait que le message a bénéficié d’un boost supplémentaire en top of mind : le contenu est resté correct, tout en devenant suffisamment divertissant pour frapper et marquer les esprits.
« Ce n’était pas banal de céder le développement créatif de l’intégration, mais Pieterjan et Jeff, les animateurs du podcast Achter De Schermen, ont réussi à intégrer notre message – qui, sur le fond, n’est vraiment pas si sexy que ça – de manière originale et crédible dans plusieurs épisodes. À chaque épisode, nous avons été agréablement surpris de voir à quel point ils ont rendu notre thème drôle et tangible, sans perdre en contenu. »
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