Slim adverteren zonder cookies? Wij helpen je op weg

Hoewel een mediaplan op basis van buikgevoel geschikt kan zijn voor het nemen van snelle beslissingen, resulteert een datagedreven benadering doorgaans in duurzame en structureel betere resultaten. Het gebruik van data draagt bij aan: 

• Verhoging van relevantie: Door socio-demografische en/of interest data te gebruiken, worden doelgroepen bereikt die daadwerkelijk affiniteit hebben met jouw product of dienst. De combinatie van eigen data en lookalike audiences versterkt bovendien de relevantie. 

• Optimalisatie van campagnes: Door breed te starten en geleidelijk inzichten uit data te verzamelen, kunnen campagnes effectief worden bijgestuurd. Een gebalanceerde mix van brede communicatie en gerichte targeting is hierbij essentieel voor verdere optimalisatie. 

Een sterke campagne begint altijd met een goed doordacht plan. Dat kan betekenen dat je nieuwe klanten wilt bereiken, of juist bestaande klanten wilt benaderen met een gerichte boodschap voor een nieuw product of dienst. Met behulp van een Data Clean Room koppelen we jouw klanten veilig en geheel volgens de GDPR-regels aan ons netwerk. 

Hierdoor kan je je klanten herkennen en krijg je meteen inzichten die je helpen om je klanten beter te begrijpen. We creëren lookalike-profielen: mensen die veel overeenkomsten vertonen met jouw huidige klanten en dus meer geïnteresseerd zijn in wat jij aanbiedt. Zo kun je doelgericht campagnes opzetten en je richten op het werven van nieuwe klanten, terwijl je je eigen klanten uitsluit. 

Dankzij onze retailpartners, zoals oa. Delhaize, kun je mensen targeten op basis van echt koopgedrag. Zo trek je effectief nieuwe klanten aan met bewezen strategieën. 

Nu third-party cookies verdwijnen, is het essentieel om verder te kijken dan enkel het aantal advertentiekliks, aangezien deze gegevens geen volledig inzicht meer bieden. Adverteerders moeten campagnes crossmediaal kunnen vergelijken op basis van betrouwbare metrics. Marketing Mix Modelling is een veel gebruikte datagedreven methode waarbij adverteerders kunnen ontdekken welke media het meeste rendement opleveren.  

Closed-Loop Measurement maakt het mogelijk om campagne-impact direct te koppelen aan verkoopsresultaten. Ads & Data gebruikt hiervoor veilige data clean rooms (zoals InfoSum en LiveRamp) om campagne- en verkoopgegevens samen te brengen, zodat je precies weet of een campagne tot aankopen leidt. 

Hierdoor is ROI inzichtelijk en kunnen campagnes eenvoudig worden geoptimaliseerd. Audiences blijven hierdoor steeds beter presteren. 

Elke campagnedoelstelling vraagt om een eigen aanpak; wij helpen je graag bij het maken van de beste keuzes. Meer data is niet per definitie beter. Richt je op data-kwaliteit in plaats van kwantiteit, en voorkom het combineren van irrelevante segmenten of het selecteren van te specifieke doelgroepen. 

Als je je eigen klanten wenst te targeten, heb je meer data nodig om de nodige volumes te krijgen. Het creëren van lookalikes vereist daarentegen minder onderliggende data, aangezien we hiervoor data van Ads & Data gebruiken. 

Ga verder dan alleen sociodemografische data; je eigen data zijn bijzonder waardevol. Dankzij database samenwerking krijg je bij Ads & Data inzicht in de interesses en het gedrag van je klanten, zodat je hen op de juiste manier kunt inspireren en aan je merk kunt binden. 

Start met: 

• Publisher data: onze publishers verzamelen waardevolle informatie over hun bezoekers en maken deze beschikbaar voor jou als adverteerder.
  

• Interest targeting: combineer gedrag en context binnen ons netwerk voor relevante campagnes. 

• Partnerships: via interessante partnerships met (oa. retailers zoals Delhaize) zorgen we er bij Ads & Data voor dat we je data kunnen aanbieden op basis van écht aankoopgedrag. Zo kan je zonder eigen data toch performante campagnes opzetten. ​​​ 

• Bij Ads & Data helpen we je ook om gepersonaliseerde doelgroepen te bouwen op basis van Branded Content-campagnes. We plaatsen inspirerende artikelen online op onze nieuwssites die aansluiten bij de waarden van je merk. Vervolgens creëren we lookalike-profielen van de lezers van deze branded content artikelen, die je kan inzetten voor je campagne.

Bij Ads & Data kiezen we voor een toekomstgerichte aanpak in datasamenwerking, waarbij technologische innovatie en GDPR-naleving hand in hand gaan.  Een Data Clean Room is een streng beveiligde, technische omgeving die het mogelijk maakt om gegevens van verschillende partijen veilig te koppelen, zonder datde ruwe data daadwerkelijk wordt uitgewisseld. Wij werken uitsluitend samen met best-in-class partners zoals InfoSum en LiveRamp. Elke dataset blijft in een afgesloten, geïsoleerde omgeving, zodat geen enkele partij toegang krijgt tot elkaars ruwe data. Zo garanderen Data Clean Rooms een veilige en volledig GDPR-conforme samenwerking. 

Legal compliance is geen “afvinklijstje op het einde”, maar een fundamenteel principe dat centraal staat in de aanpak van Ads & Data. Dit houdt in: heldere afspraken over rollen, type output (alleen inzichten of ook data activeren), en het kiezen van de juiste juridische basis voor datagebruik.

Samenvattend biedt database samenwerking bij Ads & Data solide technische en juridische waarborgen, waardoor volledige naleving van de GDPR en ePrivacy-vereisten wordt verzekerd. 

Samenwerking via Data Clean Rooms (zoals LiveRamp en InfoSum) maakt veilige matching mogelijk: 1+1=3. Door onze data te combineren met die van jullie, krijgen we unieke inzichten in de interesses van je klanten die anders verborgen zouden blijven.

Zo bouwen we krachtige doelgroepen met vergelijkbaar (online en aankoop) gedrag als jouw klanten, waardoor je gericht nieuwe klanten kunt bereiken. Resultaat: hypergepersonaliseerde campagnes met maximale impact.  

Bovendien is deze methode 100% GDPR-proof en geschikt voor elke adverteerder. Jouw data blijft veilig bij de bron in de Data Clean Room en wordt enkel ingezet voor je eigen campagnes.