Une publicité intelligente sans cookies ? Nous vous aidons à vous lancer
Dans un monde sans cookies, le rôle de la data change radicalement. Que ce soit vous, en tant que marketeur, DPO ou décisionnaire, ou toute autre personne travaillant avec des données, tout le monde se voit aujourd’hui confronté au même défi. Comment rendre la data utilisable, conforme à la réglementation en matière de confidentialité et impactante à la fois ? Nous regroupons nos insights dans deux livres blancs limpides.
Qu’entendons-nous par ‘data’ ?
Découvrez en 90 secondes comment la data change le marketing et pourquoi les données first-party sont indispensables.
Pourquoi collaborer avec Ads & Data ?
Touchez les gens
Via une information, des divertissements et de la TV premium dans un environnement média local sûr.
Données supplémentaires
Des partenariats avec des détaillants rendent votre ciblage plus pertinent et hyper pointu.
Activez votre data first-party
Utilisez vos propres données first-party de manière conforme à la confidentialité et évolutive sur plusieurs canaux.
Mesurez l’impact sur les ventes
Avec la mesure en boucle fermée, la mesure passe des clics aux résultats de vente réels.
Réponses claires à vos questions les plus fréquentes
Où les données font-elles vraiment la différence dans mon plan média ?
Bien qu’un plan média basé sur l’intuition puisse être utile pour prendre des décisions rapides, une approche axée sur les données permet généralement de générer des résultats durables et structurellement meilleurs. L’utilisation de données contribue à :
- une pertinence accrue : en utilisant des données démographiques et/ou d’intérêt, vous touchez des groupes cibles qui ont réellement une affinité avec votre produit ou service. La combinaison de données propres et d’audiences lookalike renforce en outre la pertinence.
- l’optimisation des campagnes : en commençant large et en recueillant progressivement des insights à partir des données, les campagnes peuvent être ajustées efficacement. Dans ce cadre, un mélange équilibré de communication large et de ciblage précis est essentiel pour poursuivre l’optimisation.
Comment toucher de nouveaux clients grâce à mes propres données clients ?
Une campagne forte commence toujours par un plan bien réfléchi. Cela peut signifier que vous cherchez à toucher de nouveaux clients, ou – au contraire – à approcher les clients existants avec un message ciblé autour d’un produit ou d’un service inédit. À l’aide d’une ‘data clean room’ ou salle blanche de données, nous lions vos clients à notre réseau en toute sécurité et dans le respect total des règles du RGPD.
Grâce à cela, vous êtes en mesure de reconnaître immédiatement vos clients et vous bénéficiez sur-le-champ d’insights qui permettent de mieux les comprendre. Nous créons des profils lookalike qui visent des personnes qui présentent de nombreuses similitudes avec vos clients actuels et qui seront donc plus intéressées par ce que vous avez à leur proposer. Vous pouvez ainsi élaborer des campagnes de manière ciblée et vous concentrer sur le recrutement de nouveaux clients, tout en excluant votre propre clientèle.
Grâce à nos partenaires retail, tels que Delhaize, vous pouvez cibler les gens sur la base de leur comportement d’achat réel. Vous attirez ainsi efficacement de nouveaux clients avec des stratégies éprouvées.
Quelles données me permettent de démontrer réellement le ROI ?
Alors que les cookies tiers disparaissent, il est essentiel de regarder au-delà du seul nombre de clics publicitaires, étant donné que ces données ne fournissent plus une vue d’ensemble complète. Les annonceurs doivent pouvoir comparer les campagnes de manière cross-média sur la base de métriques fiables. Le Marketing Mix Modelling est une méthode pilotée par les données couramment utilisée qui permet aux annonceurs de découvrir quels sont les médias qui génèrent le plus de rendement.
Le closed-loop measurement permet de directement lier l’impact de la campagne aux résultats de vente. Pour ce faire, Ads & Data se sert de salles blanches de données sécurisées (telles qu’InfoSum et LiveRamp) pour réunir les données de campagne et de vente, afin que vous sachiez avec précision si une campagne conduit à des achats.
Cela permet de visualiser le ROI et d’optimiser facilement les campagnes. Par conséquent, les audiences continuent à réaliser de toujours meilleures performances.
Pourquoi mes données clients sont-elles plus solides lorsqu'elles sont combinées à d'autres données ?
Chaque objectif de campagne nécessite une approche spécifique ; nous vous aidons volontiers à opérer les meilleurs choix. Plus de données n’est pas nécessairement mieux. Concentrez-vous sur la qualité des données plutôt que sur la quantité, et évitez la combinaison de segments non-pertinents ou la sélection de groupes cibles trop spécifiques.
Si vous souhaitez cibler vos propres clients, il vous faudra plus de données pour obtenir les volumes requis. Par contre, la création de lookalikes requiert moins de données sous-jacentes, puisque à cet effet nous nous servons de données d’Ads & Data.
Allez au-delà des seules données sociodémographiques ; vos propres données sont particulièrement précieuses. Chez Ads & Data, grâce à la collaboration de bases de données, vous obtenez une compréhension fine des centres d’intérêt et des comportements de vos clients, ce qui vous permet de les inspirer de manière adéquate et de les fidéliser à votre marque.
Comment construire des audiences personnalisées avec des données d'éditeur ?
Commencez par :
- les données d’éditeur : nos éditeurs récoltent de précieuses informations sur leurs visiteurs, qu’ils mettent à votre disposition en tant qu’annonceur ;
- le ciblage par centre d’intérêt : combinez les comportements et le contexte au sein de notre réseau pour créer des campagnes pertinentes ;
- des partenariats : par le biais de partenariats intéressants (entre autres avec des détaillants comme Delhaize), nous veillons chez Ads & Data à vous fournir de la data sur la base de comportements d’achat réels. Du coup, vous êtes quand même en mesure d’élaborer des campagnes performantes sans données propres ;
- chez Ads & Data, nous vous aidons également à constituer des groupes cibles personnalisés sur la base de campagnes de contenu de marque. En ligne, nous publions des articles inspirants sur nos sites d’information, alignés sur les valeurs de votre marque. Ensuite, nous créons des profils lookalike des lecteurs de ces articles de contenu de marque, que vous pouvez exploiter dans votre campagne.
Comment garantir la conformité au RGPD dans le cadre de collaborations de données ?
Chez Ads & Data, lorsqu’il s’agit de collaboration de données nous optons pour une approche tournée vers l’avenir, l’innovation technologique et le respect du RGPD allant de pair. Une salle blanche de données est un environnement technique sécurisé de manière rigoureuse qui permet de relier les données de différentes parties en toute sécurité, sans que la data brute ne soit réellement échangée. Nous collaborons exclusivement avec les meilleurs partenaires de leur catégorie, tels qu’InfoSum et LiveRamp. Chaque ensemble de données reste dans un environnement isolé et fermé, afin qu’aucune partie n’ait accès aux données brutes de l’autre. Les salles blanches de données garantissent ainsi une collaboration sûre et entièrement conforme au RGPD.
La conformité légale n’est pas une ‘liste à cocher en bout de course’, mais un principe fondamental au cœur de l’approche d’Ads & Data. Cela signifie : des accords clairs sur les rôles, le type d’output (uniquement des insights ou également l’activation des données) et le choix de la base juridique appropriée pour l’utilisation des données.
En résumé, la collaboration de données chez Ads & Data offre des garanties juridiques et techniques solides, assurant ainsi le respect total des exigences du RGPD et de l’ePrivacy.
Pourquoi l'appariement de données a-t-il un impact plus important sur les ventes ?
La collaboration via les salles blanches de données (comme LiveRamp et InfoSum) permet un appariement sécurisé : 1 + 1 = 3.
En combinant nos données avec les vôtres, nous obtenons une compréhension unique des centres d’intérêt de vos clients, qui sinon resteraient cachés. Nous construisons ainsi des groupes cibles puissants présentant descomportements similaires (en ligne et en termes d’achat) à ceux de vos clients, ce qui vous permet de toucher de nouveaux clients de manière ciblée. Résultat : des campagnes hyper personnalisées qui génèrent un impact maximal.
En outre, cette méthode est 100 % conforme au RGPD et convient à chaque annonceur. Vos données restent en sécurité à la source dans la salle blanche de données et ne sont utilisées que pour vos propres campagnes.
Lisez nos livres blancs
Après les multiples questions qui nous ont été posées par nos clients et le vif intérêt dans nos webinaires dédiés aux données first-party et à une collaboration de données sûre, nous avons réuni nos insights dans deux livres blancs limpides.
Pratiques. Intelligibles. Applicables sur-le-champ.
Livre blanc : la puissance des données first-party
Chez Ads & Data, nous construisons chaque approche data de la simplicité à l’impact. Dans ce livre blanc, nous expliquons clairement comment utiliser les données first-party pour obtenir de meilleurs résultats de campagne. Vous découvrirez :
- ce que sont exactement les données first-party et pourquoi elles remplacent les cookies tiers ;
- comment transformer de la data brute en insights qui permettent de mieux comprendre votre public cible ;
- comment activer ces insights par le biais du reciblage, des lookalikes et de la segmentation ;
- comment mesurer vos campagnes et les optimiser sur base de KPI commerciaux réels.
Ainsi, vous ne saurez pas seulement ce qui fonctionne, mais également ce que cela rapporte en termes de résultats de vente concrets.
Livre blanc : collaboration de données conforme au RGPD
La combinaison de données peut fournir des insights puissants, tant que cela se fait correctement. Dans ce livre blanc, nous montrons comment les collaborations de données restent sûres, claires et gérables. Vous apprendrez :
- quand la data est utilisée pour créer des insights et quand pour les campagnes ;
- comment les environnements de données sécurisés permettent une collaboration sans risque ;
- comment les responsabilités restent claires entre marques et partenaires ;
- comment utiliser la data d’une manière qui reste correcte.
Vous pouvez ainsi faire collaborer les données en toute confiance, sans que vous ne deviez vous transformer en juriste.
Partager la data sans le moindre souci
Chez Ads & Data, nous veillons à ce que la collaboration de données reste sûre, claire et gérable. Non pas en vérifiant les règles a posteriori, mais en embrassant la législation sur la protection de la vie privée dès le début. Concrètement, cela signifie que :
- vos données restent protégées
Personne ne voit les données brutes des autres. Tout se déroule dans des environnements protégés et sécurisés. - vous savez toujours où vous en êtes
Tout le monde connaît son rôle. Pas d’accords vagues, ni de zones grises. - vous créez d’abord des insights et ensuite seulement des campagnes
Vous apprendrez ainsi ce qui fonctionne, sans immédiatement prendre de risques.
Vous pouvez ainsi exploiter intelligemment les données sans vous soucier de la confidentialité, de votre réputation ou de la conformité.
Découvrez nos data cases
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