A.S.Adventure livre la preuve avec la mesure en boucle fermée

11% d’augmentation des ventes de sacs à dos lors de la période de campagne

En collaboration avec Ads & Data, A.S.Adventure a testé comment utiliser efficacement les données first-party dans une campagne média performante. En deux vagues distinctes – d’abord de l’inspiration à travers du contenu de marque et ensuite de la conversion via du display –, l’impact a été mesuré par le biais du ‘closed-loop measurement’. L’objectif ? Plus de pertinence, plus d’effet et plus d’insights pour l’avenir.

Les défis

Tester et valider l’utilisation de données propres (first-party d’A.S.Adventure et d’Ads & Data)
Toucher de nouveaux groupes cibles avec des promotions claires
Rendre le ROI mesurable en partant de données de ventes réelles, en ligne comme hors ligne

Notre solution

1^re vague : des articles de contenu de marque inspirants au sujet de sacs à dos sur les sites d’information de Mediahuis, sans ciblage
2^de vague : une campagne display offrant des réductions (de -10 % à -30 %) destinées auxclients actifs et aux lecteurs des contenus de marque, ainsi qu’à des lookalikes
Une segmentation via l’appariement des bases de données et une salle blanche de données
Une mesure en boucle fermée pour dresser la carte de l’impact de chaque segment sur les ventes

Les résultats

+11 % d’augmentation des ventes de sacs à dos ; une hausse poussée principalement par les clients actifs
Les lookalikes présentaient un profil et un comportement d’achat remarquablement similaires à ceux des clients existants
Des insights sur les segments qui convertissent le mieux constituent la base des futures stratégies de ciblage
Une solide confirmation que le contenu de marque crée également des groupes cibles performants. La solution idéale pour qui ne dispose pas de données propres.

« Dans un monde dans lequel les cookies tiers disparaissent, nous, chez A.S.Adventure, misons pleinement sur des données first-party fortes. Grâce à la collaboration transparente avec Ads & Data, nous avons non seulement touché le bon public, mais également mesuré, à l’aide du closed-loop measurement, l’impact incrémental réel de nos campagnes. Nous restons ainsi axés sur les données, future-proof et prêts à embarquer dans chaque nouvelle aventure. »

Jan Minne Online Marketeer chez Retail Concepts, A.S.Adventure – Juttu