Colruyt a renforcé sa campagne barbecue en alliant des médias TV et billboard classiques à la technologie Smart Ad intelligente et au ciblage météo. Grâce à une approche pilotée par les données, la campagne n’a été activée que lorsque les conditions météorologiques étaient favorables, boostant ainsi considérablement sa pertinence et son impact. Cette stratégie a permis d’élargir efficacement l’audience au sein du groupe cible des 25-54 ans, sans augmentation significative du budget média.
« Pourquoi chasser les mouches avec un bazooka ? Dans nos campagnes de sensibilisation, toucher effectivement les gens est la priorité absolue, et la combinaison de la TV classique et de la TV adressable nous permet non seulement d’élargir notre audience, mais aussi de mieux cibler les personnes qui regardent peu de télévision – ce qui nous évite de diffuser des publicités supplémentaires ne générant plus d’audience effective pertinente. »
Pour ceux qui souhaitent explorer davantage les possibilités, le 3 Minute Magic Workshop est la solution. Notre Brand Studio s’associe à vous pour trouver la combinaison publicitaire et de données qui fera de votre prochaine campagne un véritable succès.