September is voor veel merken een belangrijk schakelmoment. Campagnes richting het najaar komen op gang, mediaplannen worden aangescherpt en de vraag wordt opnieuw: waar bereik je kijkers die bewust tijd maken voor video?
Dat streaming daar een belangrijke rol in speelt, tonen de cijfers. In het eerste semester van 2026 streamde maandelijks ruim 1 op de 2 Vlamingen via Play.be, VRT MAX of HBO Max met advertenties. Dat is een stijging van 16% tegenover dezelfde periode vorig jaar.
Ook de start van het najaar op VRT MAX bevestigt dat kijkers hun weg naar streaming blijven vinden. In twee weken tijd haalde VRT MAX al bijna 25 miljoen views. Dat is 10% meer dan bij de start van vorig najaar.
VRT MAX geeft daar in september ook inhoudelijk een sterk antwoord op. Met nieuwe Vlaamse programma’s zoals Dwars door de Pyreneeën, Time:out, Kristel, De Twaalf en Is’t gelukt? krijgt het platform een najaarsprogrammatie die verschillende kijkmomenten samenbrengt: avontuur, fictie, human interest, spanning en entertainment. Voor adverteerders zit de waarde in wat die programmatie doet: ze brengt kijkers terug naar het platform.
Bekijk de trailer hieronder voor een eerste blik op enkele programma’s die in september op VRT MAX starten! Of lees snel verder voor de programmatie van Play en HBO Max.
Wil je je videobereik niet laten afhangen van één vast kijkmoment? Dan toont Play hoe een sterk contentmerk vandaag op meerdere schermen aanwezig is. Van televisie en de Play–app tot shortform video en vidcasts: Play beweegt mee met de manier waarop kijkers video volgen, van de living tot in de broekzak.
In september zorgen Over De Oceaan, Kamp Jeroom en Nonkels voor vaste fanmomenten. Daarnaast houden De Tafel van Gert en Tine, Bockie Gaat naar School en Jade & De Belgen Play dichtbij herkenbare thema’s, vertrouwde gezichten en gesprekken die leven bij kijkers.
Ook Play Shorts krijgt een plek in dat verhaal. Met korte verticale video’s zoals Zoë’s huizenruil en Charlotte ZKT Lief brengt Play verhalen die gemaakt zijn voor mobiel kijkgedrag. Vidcasts zoals Achter De Schermen en De Zussen Coorevits nemen kijkers ook in de Play-app mee in gesprekken die verder gaan dan klassieke audio.
Benieuwd naar de volledige Play najaarsprogrammatie?
HBO Max vult september aan met titels die inspelen op spanning, true crime en drama. Met O.J. Unseen: Exploitation of Evil, A Killer Story, The Idaho College Murders: Catching Kohberger en Youth brengt het platform verhalen die kijkers meenemen in complexe zaken en meeslepende fictie.
Naast series en documentaires krijgt ook live sport een plaats, met onder meer wielrennen en tennis. Wil je sportmomenten gerichter inzetten binnen je najaarsplan?
Bron: GWI Belgium & CIM Internet (views incl. CTV week 35+36) + ingeschatte inventory VRT Max & Play apps op STB, recordings en replay VRT & Play.
Wil je weten hoe streaming je videoplan in september kan versterken? Ads & Data helpt je de juiste streamingmix kiezen, afgestemd op je doelgroep, timing en campagnedoel.