Septembre constitue un moment clé pour de nombreuses marques. Les campagnes de rentrée prennent leur envol, les plans média s’affinent et une question revient systématiquement : où toucher des audiences pleinement engagées dans leur consommation vidéo ?
Les chiffres confirment l’importance croissante du streaming. Au cours du premier semestre 2026, plus d’un Flamand sur deux a regardé chaque mois du contenu avec publicité sur Play.be, VRT MAX ou HBO Max. Cela représente une hausse de 16 % par rapport à la même période l’an dernier.
Côté contenu, VRT MAX répond également présent avec une programmation automnale particulièrement solide. De nouvelles productions flamandes telles que Dwars door de Pyreneeën, Time:out, Kristel, De Twaalf et Is’t gelukt? réunissent différents moments de consommation autour de l’aventure, de la fiction, de l’humain, du suspense et du divertissement. Pour les annonceurs, toute la valeur réside dans l’impact de cette programmation : elle ramène les spectateurs sur la plateforme.
Vous souhaitez diversifier votre couverture vidéo et ne pas dépendre d’un seul moment de visionnage ? Play démontre comment une marque média forte s’impose aujourd’hui sur plusieurs écrans. De la télévision à l’application Play, en passant par les vidéos courtes et les vidcasts, Play accompagne les usages vidéo des spectateurs, du salon jusqu’au smartphone.
Play Shorts s’inscrit également dans cette dynamique. Avec des vidéos verticales courtes comme Zoë’s huizenruil et Charlotte ZKT Lief, la plateforme propose des formats spécialement conçus pour les usages mobiles. Les vidcasts tels que Achter De Schermen et De Zussen Coorevits prolongent quant à eux l’expérience dans l’application Play grâce à des conversations qui vont bien au-delà du format audio traditionnel.
En septembre, HBO Max enrichit son offre avec des contenus axés sur le suspense, le true crime et le drame. Avec O.J. Unseen: Exploitation of Evil, A Killer Story, The Idaho College Murders: Catching Kohberger et Youth, la plateforme propose des récits captivants mêlant enquêtes complexes et fictions immersives.
Outre les séries et les documentaires, le sport en direct occupe également une place importante, notamment avec le cyclisme et le tennis. Vous souhaitez intégrer les moments sportifs de manière plus ciblée dans votre plan média de rentrée ?
Source: GWI Belgium & CIM Internet (views including CTV weeks 35 and 36) + estimated figures for VRT Max & Play apps on set-top boxes, recordings and VRT & Play replays.
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