Maak kennis met de Snapchat Generation

Na een aantal jaren is er weer een nieuwe generatie die over eigen middelen beschikt en aan het consumeren slaat. Dat moment is uitermate belangrijk voor adverteerders. Het is namelijk dan dat voor een heel aantal productcategorieën de voorkeur zich vormt.

Maar wat als we van de Snapchat Generation zouden spreken? In plaats van Milliennials of Gen Z. Wat als we gelijkaardig gedrag belangrijker gaan vinden dan de leeftijd van iemand? Wat als we socio-demografische aspecten ondergeschikt maken aan een hobby of een levensstijl? Tegenwoordig zegt gedrag meer over iemand dan waar hij woont of tot welke sociale klasse hij behoort.

Een ondernemende generatie

Het idee is minder vergezocht dan het op het eerste zicht lijkt. De Snapchat Generation heeft immers best wat gemeen. Op basis van interne cijfers, een rapport van Trendspotting en eentje van The Casssandra Report, valt op dat de gebruikers ondernemend zijn en open staan voor merken.

Het ondernemende karakter uit zich ook in de wil om uit te blinken en in creativiteit. Snapchatters vinden zichzelf ook meer book-smart, street-smart en competitief dan niet-gebruikers. Daarnaast zeggen ze zelf meer hoopvol, optimistisch en gelukkig te zijn. 7 op 10 zegt vertrouwen te hebben dat ze er op hun eentje in slagen het leven aan te gaan.

Snapchatters zijn merkenfans

Die houding heeft natuurlijk ook gevolgen voor hun consumptiegedrag. Op budgetvlak geven Snapchatters aan graag meer budget uit te trekken voor nieuwe gsm’s, speciale dranken en shampoos. 50% onder hen wil het verhaal achter merken kennen, tegenover 41% voor niet-Snapchatters. Of een merk klein of groot is, maakt voor hen niets uit. Dat het bij producten om een merk gaat, is echter wel van groot belang.