Met gemiddeld 1,3 miljoen kijkers die week na week meeleven, is De Mol veel meer dan een sterk televisieformat. Het programma doet mensen dromen, praten en actief deelnemen. Voor TUI was dat de ideale context om Portugal niet alleen in beeld te brengen, maar ook zin te doen krijgen om er zelf naartoe te reizen.
Daarom bouwden TUI en De Mol verder aan hun langetermijnsamenwerking met een doorgedreven crossmediaal partnership. Portugal stond centraal in het programma, terwijl de campagne via video, branded content, social, display, retargeting, eigen kanalen en activatie verder leefde buiten de wekelijkse uitzendingen.
Zo kreeg TUI een rol in elke fase van de marketingfunnel. Van massaal bereik en reisinspiratie tot actieve betrokkenheid en concrete travel consideration. Ook het AIM-onderzoek bevestigde dat die aanpak werkte: bij blootgestelde De Mol-kijkers steeg de merkoverweging voor TUI duidelijk.
“Met De Mol hebben we de kracht van destination storytelling maximaal benut. Door Portugal centraal te zetten binnen een geïntegreerd partnership, slaagden we erin om impact te creëren in elke fase van de funnel: van awareness en inspiratie tot concrete travel consideration. Dat maakt van deze samenwerking veel meer dan een klassiek mediasponsorship.”
Met een crossmediaal partnership bouw je verder dan zichtbaarheid alleen.
Combineer sterke content, activatie en een communicatielicentie om je merk doorheen de hele funnel in beweging te brengen, in media én op je eigen kanalen.
Voor wie verder wil verkennen wat er mogelijk is, biedt de 3 Minute Magic Workshop het antwoord. Onze Brand Studio gaat samen met jou op zoek naar de verrassende Ads & Data-mediamatch die jouw volgende campagne écht laat landen.