Hoe kan jouw merk connecteren met de Snapchat Generation?

Snapchat verbindt mensen wereldwijd. Miljoenen mensen die op een soortgelijke manier denken, op een gelijkaardige manier naar producten en diensten kijken en die bovenal zichzelf willen zijn.  Door hun open kijk op de samenleving en op producten en de early adopter die ze zijn, is de Snapchat Generation een interessante doelgroep voor merken uit zeer diverse categorieën en sectoren.  Maar hun eigenheid maakt het ook niet gemakkelijk om met mensen uit deze generatie in contact te treden, te connecteren. Als adverteerder of als media- of creatief bureau volg je best een aantal codes en speelt best in op hoe ze naar zichzelf en de wereld kijken.

Faken is uit den boze bij deze generatie

Laten we daarom wat dieper ingaan op hoe de Snapchat Generation zich gedraagt. Het belangrijkste element is allicht hoe ze naar zichzelf kijkt. Jezelf kunnen zijn is extreem belangrijk. Deze generatie heeft geen tijd om te faken. Ze willen gezien, gehoord én erkend worden om wie ze echt zijn. Niet toevallig dat jezelf kunnen zijn het centrale thema is van de VRT-actie De Warmste Week.  Hoe Snapchatters zich online gedragen reflecteert dus helemaal hoe ze zelf zijn. 8 op 10 vindt het belangrijk om eerlijk te zijn met zichzelf. Die transparantie en eerlijkheid moeten ook bedrijven dus uitstralen.

Zichzelf (kunnen) zijn heeft ook tot gevolg dat ze zich niet laten beïnvloeden. Ook hier spelen merken best op in. Als merk kan je je aanbieden aan de Snapchat Generation. Pushen werkt niet, of werkt zelfs contraproductief.  Merken die over sociale onderwerpen anders denken dan de Snapchatters, zullen door hen dan ook beduidend minder gekocht worden.

Snapchatters zijn harde werkers

Van jongsaf is de Snapchat Generation opgevoed om hard te werken en is hen geleerd dat doorzetten een deugd is. Deze generatie wil het verschil maken. Ze zijn ‘book smart’, ‘street smart’ én competititief. 69% van de Snapchatters ziet zich zo. Een heel stuk meer dan de 56% onder de niet-Snapchatters.

Keerzijde van de medaille is dat ze veel stress ervaren. 60% onder hen ondervindt dagelijks of wekelijks stress. Het weerhoudt er hen echter niet van beduidend hoopvoller en dynamischer te zijn dan niet-Snapschatters.