Dat is precies wat de familie Verhulst vandaag heeft opgebouwd. Van De Verhulstjes, over Maison Verhulst tot de nieuwe podcast Vik & Marie: Studio 100 Rewind: elk format vertrekt vanuit dezelfde ingrediënten: authenticiteit, herkenbaarheid en een sterke band met het publiek. Maar elk format bereikt mensen op een ander moment en via een ander scherm.
Voor adverteerders betekent dat meer dan bereik alleen. Het betekent aanwezig zijn binnen een omgeving waar kijkers en luisteraars bewust voor kiezen en waarin commerciële integraties natuurlijk aanvoelen.
Met gemiddeld 976.000 kijkers per aflevering voor run, rerun én online samen, blijft De Verhulstjes een van de populairste programma’s binnen het Play-aanbod.
Het programma noteert een rating van 17,5% bij VVA 18-54 en bereikte over alle uitzendingen heen in totaal 2,9 miljoen Vlamingen, goed voor 47% van de VVA 18-54. Het publiek is bovendien opvallend jong en vrouwelijk, precies de doelgroep die veel merken willen bereiken.
Het succes zit niet alleen in de cijfers. Kijkers voelen zich deel van de familie. Ze volgen niet zomaar een programma, maar bouwen week na week een band op met de personages.
Dat maakt commerciële integraties geloofwaardig en natuurlijk.
Ook Maison Verhulst bewijst dat het Verhulst-verhaal blijft werken. Gemiddeld 794.700 kijkers volgden hoe Gert en Ellen bekende koppels ontvangen in Saint-Tropez. In totaal bereikte het programma meer dan 2,6 miljoen Vlamingen, goed voor 41% van de doelgroep VVA 18-54. Daarbovenop kwamen 1,2 miljoen online views.
Online ligt de leeftijd bovendien nog een stuk lager dan op televisie. Ook op de run scoorde Maison Verhulst sterk, met gemiddeld 28,7% marktaandeel bij VVA 18-54.
De formule blijft herkenbaar: warme gesprekken, humor en oprechte momenten. Precies daardoor voelen merkintegraties niet als reclame, maar als een logisch onderdeel van het verhaal.
Het succes van de verschillende Verhulst-formats toont ook hoe waardevol een duurzame samenwerking kan zijn. Zo koos Ydolo ervoor om zowel in De Verhulstjes als in Maison Verhulst aanwezig te zijn.
Dat was niet toevallig, want door dezelfde merkpartner consequent binnen hetzelfde universum te laten terugkeren, blijven de integraties geloofwaardig voor de kijker én versterken ze de merkherkenning. Die consistente aanpak resulteerde ondertussen in een verlenging van de samenwerking voor nieuwe seizoenen.
Waar succesvolle formats vroeger vaak één programma waren, groeien ze vandaag uit tot volledige contentwerelden.
Tv, online video en podcast versterken elkaar en zorgen ervoor dat kijkers en luisteraars op verschillende momenten opnieuw in contact komen met hetzelfde vertrouwde verhaal.
Dan bekijken we samen hoe je dit najaar nog zichtbaar wordt op een manier die klopt voor de programma’s de kijker en jouw campagne.