C’est exactement ce qu’a réalisé la famille Verhulst à ce jour. Des Verhulstjes, en passant par Maison Verhulst, au nouveau podcast Vik & Marie: Studio 100 Rewind, chaque format part des mêmes ingrédients : authenticité, familiarité et un lien fort avec le public. Cependant, chacun de ces formats touche les gens à un moment différent et à travers un autre écran.
Pour les annonceurs, cela représente plus que la seule audience. Cela signifie qu’ils sont présents au sein d’un environnement sur lequel les téléspectateurs et les auditeurs jettent leur dévolu en toute connaissance de cause, et dans lequel les intégrations commerciales semblent toutes naturelles.
Avec 976.000 téléspectateurs par épisode en moyenne pour la diffusion, la rediffusion et l’on-line réunis, De Verhulstjes reste un des programmes les plus populaires au sein de l’offre Play. Le programme enregistre un taux de 17,5 % auprès des PRA 18-54 et a touché 2,9 millions de Flamands au total, sur l’ensemble des diffusions, couvrant 47 % des PRA 18-54.
En outre, le public est remarquablement jeune et féminin, constituant ainsi la cible même que beaucoup de marques cherchent à toucher.
Le succès ne réside pas uniquement dans les chiffres. Les téléspectateurs ont le sentiment de faire partie de la famille. Ils ne se contentent pas de suivre un programme au hasard, mais forgent un lien avec les personnages, semaine après semaine. Cela rend les intégrations commerciales plus crédibles et naturelles.
Maison Verhulst prouve à son tour que l’histoire des Verhulst continue à fonctionner. 794.700 téléspectateurs en moyenne ont suivi comment Gert et Ellen ont reçu des couples à Saint-Tropez. Au total, le programme a touché plus de 2,6 millions de Flamands, couvrant 41 % de la cible des PRA 18-54. Sont venus s’ajouter à cela 1,2 million de vues en ligne.
En ligne, l’âge moyen est en outre nettement inférieur à celui observé en télévision. Maison Verhulst a également réalisé un score solide au niveau de la diffusion, obtenant en moyenne une part de marché de 28,7 % sur les PRA 18-54.
La recette reste reconnaissable : des discussions chaleureuses, de l’humour et des moments sincères. C’est précisément ce qui fait que les intégrations de marque ne crient pas publicité, mais s’inscrivent comme un élément logique dans le récit.
Le succès des différents formats Verhulst montre aussi à quel point une collaboration durable peut être précieuse et créer de la valeur.
Ainsi, Ydolo a choisi d’être présent tant dans De Verhulstjes que dans Maison Verhulst.
Cela n’a pas été le fruit du hasard, car en reconduisant le même partenaire de marque au sein du même univers, les intégrations continuent à être crédibles aux yeux du téléspectateur tout en renforçant la reconnaissance de marque.
Entre-temps, cette approche cohérente a abouti à une prolongation de la collaboration pour les prochaines saisons.
Alors qu’autrefois, les formats à succès étaient souvent un seul programme, ils se développent aujourd’hui en des univers de contenu intégraux.
Télévision, vidéo en ligne et podcast se renforcent mutuellement et permettent aux téléspectateurs et aux auditeurs de se reconnecter à différents moments au même récit familier.
Nous étudions alors avec vous comment encore vous rendre visible cet automne d’une manière qui soit en parfait accord avec les programmes, le téléspectateur et votre campagne.