Waarom podcasts uitgroeien tot echte communities en wat jij daar als adverteerder aan hebt
Waarom podcasts uitgroeien tot communities
Je luistert én kijkt niet zomaar, je volgt
Podcasts creëren intimiteit op afstand: luisteraars én kijkers voelen alsof ze mee aan tafel zitten. Bovendien worden podcasts steeds vaker bekeken. Vidcasts groeien sterk waardoor de beleving nog visueler en dichterbij komt. Voor merken opent dat extra mogelijkheden binnen een nog aandachtigere context.
Mensen komen terug voor de hosts
Authenticiteit, humor, kwetsbaarheid en herkenning vinden we graag terug bij de hosts. Het zijn precies die elementen die loyaliteit opbouwen. Sterke podcasts hebben herhaalluisteraars en kijkers, geen toevallige passanten.
Het gesprek stopt niet na de aflevering
Rond sterke podcasts ontstaat vanzelf een community. Die leeft verder via liveshows, social content, DM en reacties en merchandising. Een podcast is dus geen losstaande aflevering, maar een doorlopende dialoog tussen hosts en fans.
De Zussen Coorevits: van podcast naar live community
Een mooi voorbeeld van een podcastcommunity is de podcast van de Zussen Coorevits. Op 11 december vulden ze een zaal in Play Zuid dat in een mum van tijd uitverkocht was. Een sterk bewijs van hoe populair lokaal entertainment kan zijn én hoe trouw hun community is. Tijdens de liveshow creëerden Annelien en Stephanie een warme, herkenbare en hyperbetrokken fan ervaring.
Samenwerkingen met partners op het event
Partners zoals Lidl, Philips Baristina, Lily’s Kitchen en Bol.com krijgen daarbij op een natuurlijke en creatieve manier een plek binnen het event: van ovenhapjes en koffiecorners tot goodiebag-items en waardebonnen, aangevuld met zichtbaarheid op de ticketpagina.
De community van de Zussen in cijfers
- 35.600 gemiddelde luisteraars per aflevering
- Gemiddeld 62.500 kijkers én luisteraars
- 8.000 nieuwsbriefabonnees
- 640.000 lezers van hun Billie-column
- 34.000+ Instagramvolgers
- Een eigen webshop met merchandising
Waarom dit interessant is voor adverteerders
- Inhoudelijke vermeldingen van merken voelen niet als reclame maar als oprechte aanbevelingen
- Je bereikt een hyperbetrokken doelgroep met hoge aandacht
- Je koppelt je merk aan herkenbaar, authentiek Vlaams entertainment
- Je verschijnt op momenten waarop luisteraars en kijkers aandachtig zijn
In deze video praten de zussen Coorevits open over hun partner, helemaal in de vertrouwde sfeer van de podcast. Wanneer het gesprek uitkomt bij aperitiefjes, komt ook Lidl ter sprake als partner van het programma.
Live podcast-opname en samenwerking partners
Achter De Schermen: een format dat uitgroeide tot een referentie
Een ander mooi voorbeeld is de podcast van Pieterjan en Jeff van Achter de Schermen. De 100ste aflevering is ondertussen een feit. Het is niet alleen een format dat vlot wegluistert, maar ook een vast ankerpunt is geworden in het Vlaamse medialandschap. De live-opname van deze jubileumaflevering maakte vooral één ding duidelijk: de community rond deze podcast is breed, trouw en sterk betrokken.
De community van Achter de Schermen in cijfers
- Gemiddeld 47.600 luisteraars per aflevering
- 98.179 luisteraars en kijkers per aflevering
- Twee nominaties: voor de Kastaars en de Oorkondes
- Meerdere live-events: o.a podcastfestival in Oostende, 100ste aflevering opgenomen in Play Zuid, een BBQ,..
- Op de IAB MIXX Awards In de categorie Best Digital Audio Advertising won Achter De Schermen goud dankzij de samenwerking met Albert Heijn en “mevrouw Dijkstra”, beter bekend als het iconische ‘gesponsord anekdotetje’.
In deze video integreren ze de kernwoorden van Telenet Fiber op een humoristische manier in de aflevering. Deze integratie past helemaal in het format van Achter de Schermen.
Live podcast-opname en samenwerking met partners
Speel in op podcastcommunities
Deze cases tonen perfect hoe krachtig podcastintegraties kunnen zijn wanneer:
- merk & context naadloos matchen
- de integratie authentiek en geloofwaardig aanvoelt
- storytelling natuurlijk verweven wordt in het gesprek
- een merk geen interruptie vormt, maar een aanvulling op de beleving
Het bewijst dat podcasts veel meer zijn dan audioformats. Het zijn premium advertisingplatformen waar merken kunnen instappen op het juiste moment, in de juiste toon, bij een loyale community die écht luistert.
Jouw merk koppelen aan een podcastcommunity?
Van advies tot creatie: wij zorgen dat jouw merk naadloos aansluit bij het format, de tone of voice én de community die erbij hoort.