Pourquoi les podcasts se développent en d’authentiques communautés et ce que cela vous apporte en tant qu’annonceur
Pourquoi les podcasts se développent en communautés
On n’écoute pas simplement ; on suit
Les podcasts créent de l’intimité à distance : les auditeurs et les téléspectateurs ont l’impression d’être autour de la table avec ceux qu’ils entendent. De plus, les podcasts sont de plus en plus souvent visionnés. Les vidcasts croissent fortement, ce qui rend l’expérience encore plus visuelle. Pour les marques, cela ouvre des opportunités supplémentaires au sein d’un contexte d’attention encore accrue.
Les gens reviennent pour les animateurs
Authenticité, humour, vulnérabilité, familiarité… Ce sont précisément ces éléments qui façonnent la fidélité. Les podcasts forts s’appuient sur des auditeurs réguliers, pas sur des passants occasionnels.
La conversation ne s’arrête pas
Autour de podcasts forts, une communauté se crée d’elle-même. Celle-ci continue de vivre via des live shows ; des contenus sociaux; des messages directs et des réactions et du merchandising. Un podcast n’est donc pas un épisode isolé, mais un dialogue continu entre animateurs et fans.
De Zussen Coorevits : d’un podcast à une communauté en live
Le 11 décembre, De Zussen Coorevits ont fait salle comble à Play Zuid en un rien de temps. Une preuve édifiante de la mesure dans laquelle un divertissement local peut être populaire, ainsi que de la fidélité de la communauté des sœurs. Pendant le spectacle en direct, Annelien et Stephanie ont créé une expérience de fan chaleureuse, reconnaissable et hyper engagée.
Dans ce contexte, des partenaires tels que Lidl, Philips Barista, Lily’s Kitchen et Bol.com se voient offrir une place au sein de l’événement, définie de manière naturelle et créative : d’amuse-gueules sortis du four et de coins café à des articles pour goodie bags et des bons de valeur, complétés d’une
La communauté des Zussen en chiffres
- 35.600 auditeurs en moyenne par épisode
- 62.500 téléspectateurs et auditeurs en moyenne
- 8000 abonnés à la newsletter
- 640.000 lectrices de leur chronique dans Billie
- Plus de 34.000 followers sur Instagram
- Un propre webshop avec du merchandising
Pourquoi cela est intéressant pour les annonceurs
- Les citations de marque intégrées à l’émission ne sont pas perçues comme de la publicité, mais comme des recommandations sincères.
- Vous touchez un public cible hyper engagé accordant une attention élevée.
- Vous associez votre marque à un divertissement reconnaissable et authentiquement flamand.
- Vous apparaissez à des moments où les auditeurs sont attentifs.
Dans cette vidéo, les sœurs Coorevits parlent ouvertement de leur partenaire, dans l’ambiance familière du podcast. Lorsque la conversation aborde le sujet des apéritifs, Lidl est également mentionné en tant que partenaire du programme.
Enregistrement de podcast en direct et collaboration avec des partenaires
Achter De Schermen : un format qui s’est développé en une référence
Le 100e épisode d’Achter De Schermen est désormais une réalité. C’est un format qui non seulement s’écoute avec beaucoup de facilité et de plaisir, mais qui est également devenu un point d’ancrage fixe dans le paysage média flamand. L’enregistrement en direct de cet épisode ‘jubilé’ a surtout mis en évidence une chose : la communauté autour de ce podcast est large, fidèle et très engagée.
La communauté d’Achter de Schermen en chiffres
- 47. 600 auditeurs en moyenne par épisode
- 89.179 auditeurs et téléspectateurs par épisode
- Deux nominations à l’occasion des prix Kastaars et Oorkonde
- Plusieurs événements en live : entre autres le festival du podcast à Ostende, le 100e épisode enregistré à Play Zuid, un barbecue,
- Lors des IAB MIXX Awards, Achter De Schermen s’est emparé de l’or dans la catégorie Best Digital Audio Advertising grâce à la collaboration avec Albert Heijn et ‘Mevrouw Dijkstra’, mieux connue comme l’iconique ‘anecdote sponsorisée’.
Dans cette vidéo, ils intègrent les mots clés de Telenet Fiber de manière humoristique dans l’épisode. Cette intégration s’inscrit parfaitement dans le format de Achter de Schermen.
Enregistrement de podcast en direct et collaboration avec des partenaires
Les podcasts se développent en communautés
Ces cases montrent parfaitement à quel point et à quel moment les intégrations podcast sont puissantes :
- La marque et le contexte s’apparient parfaitement.
- L’intégration donne une forte impression d’authenticité et de crédibilité.
- Le storytelling est naturellement intégré dans la conversation.
- Une marque ne constitue pas une interruption, mais un complément à l’expérience.
Cela prouve que les podcasts sont bien plus que des formats audio. Ce sont des plateformes publicitaires premium dans lesquelles les marques embarquent au bon moment, avec le bon ton, auprès d’une communauté fidèle qui est vraiment à l’écoute.
Prêt.e à associer votre marque à une communauté de podcast croissante ?
Du conseil à la création : nous veillons à ce que votre marque s’aligne parfaitement sur le format, le tone of voice et la communauté correspondante.