De vroege start van het televisienajaar legt Play geen windeieren. Sinds de aftrap op 24 augustus, een week vroeger dan gewoonlijk, groeide het marktaandeel bij VVA 18-54 met 32% tegenover dezelfde periode vorig najaar. Nieuwe formats als Jade en De Belgen en Bockie Gaat Naar School nestelden zich meteen tussen de best bekeken programma’s. Ook digitaal zet de groei zich door: de Play-app registreerde sinds de start van het najaar al meer dan 4 miljoen views, een kwart meer dan vorig jaar.
“Deze cijfers tonen dat sterke lokale content mensen blijft samenbrengen, over verschillende schermen heen. Voor adverteerders is dat een belangrijk signaal: Play combineert sterk bereik met lokale relevantie, zowel lineair als digitaal.”
Opvallend in de eerste najaarsweken is de sterke start van verschillende nieuwe Play-titels. In Jade en De Belgen neemt comedian Jade Mintjens herkenbare Belgische gewoontes, ergernissen en clichés onder de loep, samen met bekende en minder bekende landgenoten. Het programma ging van start met meer dan 912.000 kijkers voor de eerste aflevering en bereikt over de eerste twee afleveringen gemiddeld 840.000 kijkers, inclusief heruitzendingen en kijken op andere schermen.
Voor Bockie Gaat Naar School keert Bockie De Repper dertig dagen lang terug naar het vijfde middelbaar om vanop de eerste rij te ontdekken wat jongeren vandaag bezighoudt, waar ze van dromen en waar ze wakker van liggen. De eerste aflevering bereikte 841.000 kijkers en over de eerste twee afleveringen staat de teller gemiddeld op 784.000 kijkers. Het programma is bovendien het best bekeken programma bij VVA 18-54.
Ook andere Play-programma’s zijn sterk aan het najaar begonnen:
Ook de Play-app kent een sterke start van het najaar. Sinds 24 augustus werden er meer dan 4 miljoen views geregistreerd, inclusief connected tv. Dat is 25% meer dan tijdens dezelfde periode vorig najaar. De cijfers bevestigen dat de Play-programma’s hun publiek niet alleen op het televisiescherm, maar ook digitaal weten te vinden.
De najaarsprogrammatie komt de komende weken verder op kruissnelheid. Met onder meer nieuwe seizoenen van Nonkels en De Slimste Mens ter Wereld heeft Play nog verschillende sterke lokale titels in het vooruitzicht.
“Sterke programma’s creëren sterke fancommunities. Voor merken biedt dat unieke mogelijkheden om die fans te bereiken, te activeren en zelf deel te worden van het succes.”
Bron: CIM TV Noord & CIM Online Video België + Buitenland – week 35+36 2026, analyse op 8/9/2026. Marktaandeel VVA 18-54 live+uitgesteld (17-24u) / aantal kijkers 4+ live+uitgesteld+gasten+online+reruns. Aantal views inclusief CTV.
Plaats jouw merk vandaag nog in of rond één van de sterke Play-contexten!