Le départ précoce de sa saison TV d’automne s’avère très profitable pour Play. Depuis le coup d’envoi du 24 août, une semaine plus tôt que d’habitude, la part de marché auprès des PRA 18-54 a augmenté de 32 % par rapport à la même période l’automne dernier. De nouveaux formats comme Jade en De Belgen et Bockie Gaat Naar School se sont immédiatement hissés parmi les émissions les plus regardées. Cette croissance se manifeste aussi en digital : depuis le début de l’automne télévisuel, l’appli Play a déjà enregistré plus de 4 millions de vues, soit un quart de plus que l’an dernier.
« Ces chiffres montrent qu’un contenu local solide ne cesse de rassembler les gens, sur différents écrans. Pour les annonceurs, c’est un signal important : Play combine une forte audience avec une pertinence locale, tant en linéaire qu’en numérique. »
Au cours des premières semaines de l’automne télévisuel, il est frappant de noter le solide départ de différents nouveaux titres Play. Dans Jade en De Belgen, la comédienne Jade Mintjens passe à la loupe des habitudes, des sources d’agacement et des clichés typiquement belges, aux côtés de compatriotes célèbres ou moins connus. L’émission a démarré avec plus de 912.000 téléspectateurs pour le premier épisode et sur les deux premiers épisodes elle a touché 840.000 téléspectateurs en moyenne, y compris les rediffusions et le visionnage sur d’autres écrans.
À l’occasion de Bockie Gaat Naar School, Bockie De Repper retourne en cinquième secondaire pendant trente jours, le temps de découvrir, depuis le premier rang, ce qui préoccupe les jeunes aujourd’hui, ce dont ils rêvent et ce qui les empêche de dormir la nuit. Le premier épisode a touché 841.000 téléspectateurs et pour les deux premiers épisodes le compteur affiche une moyenne de 784.000 téléspectateurs. En outre, l’émission est la plus regardée chez les PRA 18-54.
D’autres programmes Play ont également démarré l’automne en fanfare :
L’appli Play connaît, elle aussi, un excellent début de l’automne. Depuis le 24 août, on y a enregistré plus de 4 millions de vues, y compris en TV connectée. Cela fait 25 % de plus qu’à la même période l’automne dernier. Les chiffres confirment que les programmes Play parviennent à toucher leur public non seulement via l’écran de télévision, mais aussi en numérique.
Dans les semaines à venir, la programmation d’automne va maintenir son rythme de croisière. Avec, entre autres, de nouvelles saisons de Nonkels et De Slimste Mens ter Wereld, Play a encore plusieurs titres locaux forts à proposer.
« Les émissions fortes créent des communautés de fans fortes. Pour les marques, cela offre des opportunités uniques de toucher ces fans, de les activer et de prendre part elles-mêmes au succès. »
Source : CIM TV Nord & CIM Online Video Belgique + étranger – semaines 35+36 2026, analyse dd. 8/9/2026. Part de marché PRA 18-54 live + différé (17-24 h) / nombre de téléspectateurs 4+ live + différé + invités + en ligne + rediffusions. Nombre de vues CTV incluse.
Intégrez dès aujourd’hui votre marque dans l’un des contextes phares de Play ou autour de celui-ci !