De kracht zit vooral in de combinatie van een groot bereik, actieve betrokkenheid en een lokale context waar kijkers bewust tijd voor maken. Via Ads & Data kan je merk op verschillende manieren aansluiten bij die beleving: rond de afleveringen, in de content, online en live bij de fans.
Daarmee schreef Play televisiegeschiedenis en bevestigde De Mol opnieuw waarom sterke lokale content zo waardevol is voor merken. Je merk verschijnt in een context waar Vlaanderen bewust voor gaat zitten, over praat en wekenlang in meegaat.
Rond de afleveringen kan je merk op verschillende manieren zichtbaar zijn.
Met billboards verschijnt je merk vlak voor of na de aflevering, waardoor je boodschap dicht bij het kijkmoment zit. Via trailersponsoring kan je al in de aanloop naar het seizoen aanwezig zijn, wanneer de promo’s voor De Mol de spanning opbouwen.
Een jinglespot gaat nog een stap verder. Daarbij wordt een bumper uitgewerkt als reclamespot met een creatieve verwerking van het zenderlogo. Herkenbare elementen uit je spot worden zo natuurlijk mogelijk geïntegreerd in de bumper die het begin en einde van een reclameblok aanduidt. Die bumper wordt meteen gevolgd door je spot in eerste positie in het reclameblok.
Speciaal voor De Mol kan zo’n bumperspot ook “gemold” worden. De creatieve uitwerking speelt dan in op de herkenbare codes van het programma, waardoor je merkboodschap dichter bij de sfeer van De Mol komt. Je kan als adverteerder zelf materiaal aanleveren, maar Ads & Data kan ook helpen om een creatie op maat te ontwikkelen.
Met een partnershipspot wordt je merk in de blokken van het programma geplaatst. De spot maakt zo dus ook een link met het programma. In tegenstelling tot een billboard, kan je hiermee ook verkoopsbevorderend en activerend communiceren.
Met een integratie wordt je merk niet alleen rond De Mol zichtbaar, maar krijgt het een plaats in de aflevering zelf. Dat maakt je aanwezigheid sterker, omdat je merk logisch aansluit bij een opdracht, setting of moment in het verhaal. Dat kan via een actieve integratie, waarbij je product, dienst of merk zichtbaar wordt uitgespeeld in de content. Of via een passieve integratie, waarbij je merk aanwezig is in beeld of in de context, zonder dat het actief wordt benoemd. In beide gevallen wordt de integratie gekoppeld aan een generiekvermelding met logo.
De beste integraties vertrekken vanuit een natuurlijke match. Een reispartner kan aansluiten bij bestemming en avontuur. Een mobiliteitspartner kan een rol spelen in verplaatsingen. Een food- of drinkmerk kan passen binnen een sociaal moment. Zo wordt je merk niet alleen gezien, maar ook verbonden met de wereld van De Mol.
Een partnership rond De Mol hoeft niet te stoppen bij de uitzending of de activatie zelf. Als programmapartner kan je de samenwerking ook verder uitspelen op je eigen kanalen. Bijvoorbeeld via social posts, winkelcommunicatie, acties of campagnes die verwijzen naar je rol als partner van De Mol.
Daarvoor kan een communicatielicentie nodig zijn. Die laat je toe om, binnen de juiste afspraken, herkenbare elementen uit het programma te gebruiken. Denk aan het programmalogo, de naam De Mol, gezichten uit het programma of beelden waarin je product of merk een rol speelde. Zo kan je als merk de link met De Mol ook doortrekken naar je eigen communicatie.
TUI toont hoe dat concreet kan. Het merk was partner van De Mol Poll, waarin kijkers wekelijks konden aangeven wie zij verdachten van sabotage. Daarnaast trok TUI de samenwerking door op de eigen kanalen met “Volg het spoor van De Mol”, waarmee fans De Mol achterna kunnen reizen.
Die extra communicatie met de naam en wereld van het programma is enkel mogelijk met zo’n communicatielicentie. Zo wordt een partnership meer dan zichtbaarheid: het wordt een verhaal dat je ook buiten de mediacontext verder kan activeren.
Ook live biedt De Mol kansen voor merken die dichter bij de fanbeleving willen komen. Dat kan via Café De Mol, de watchparties of het finale-event in Kinepolis.
In Café De Mol kan je merk aanwezig zijn in de barsetting waar fans, bekende mollenjagers en de host de aflevering bespreken. Primus en Ritchie tonen hoe partnerzichtbaarheid daar natuurlijk kan aansluiten.
Tijdens de watchparties kijken fans samen live op groot scherm. Je merk krijgt er ruimte voor logovermelding, sampling, activatie, social content en nieuwsbriefintegratie. Pauwels Sauzen gebruikte de pauzemomenten bijvoorbeeld voor een interactief spel, waarna fans met hun eigen saus naar huis gingen.
Het finale-event in Kinepolis brengt die live beleving naar een hoogtepunt. Meer dan 6.000 molloten kwamen samen om de ontmaskering live te beleven. Voor merken kan dat via zichtbaarheid op tickets, schermen en fotowall, maar ook via activaties op locatie. Torfs deed dat met een AI photobooth, Saxo Bank met stickers als conversation starters, Technopolis met een vortex-kanon en speurboekjes, en TUI met een quiz en reischeque voor de winnaar van De Mol Poll.
Wanneer kijkers écht betrokken zijn bij content, stijgt ook de impact van merken die in die context aanwezig zijn. Fans kijken niet oppervlakkig. Ze leven mee, praten erover verder en willen erbij zijn. Lees in onze blog waarom fanship zoveel meer is dan bereik alleen.
Al tien jaar op rij is BMW sponsor van De Mol. In het veertiende seizoen toont BMW hoe verschillende commerciële lagen kunnen samenkomen in een sterk 360° partnership. De wagens waren zichtbaar in de afleveringen als vast vervoermiddel van de kandidaten. Daardoor kreeg het merk een natuurlijke rol binnen het programma.
Rond de afleveringen was BMW te zien met op maat gemaakte billboards. Die zichtbaarheid werd doorgetrokken naar het finale-event, waar de kandidaten in BMW-wagens tot aan de rode loper werden gebracht. Zo bouwde BMW herkenning op doorheen de volledige fan journey: in het programma, rond de afleveringen en tijdens het live moment waarop duizenden fans de kandidaten onthaalden.
Dat maakt duidelijk wat een 360° partnership kan doen. Je merk verschijnt niet op één los moment, maar wordt op verschillende touchpoints verbonden met dezelfde sterke contentwereld.
Een nieuw seizoen van De Mol betekent nieuwe kandidaten, nieuwe verdenkingen en nieuwe momenten waarop Vlaanderen meespeurt. Wil je zichtbaar zijn in en rond de wereld van De Mol?
Ads & Data brengt de mogelijkheden samen op maat van jouw campagnedoelstellingen.