Sa force réside surtout dans la combinaison d’une large audience, d’un engagement actif et d’un contenu local auquel les téléspectateurs consacrent délibérément du temps. Avec Ads & Data, votre marque peut s’aligner sur cette expérience de différentes manières : autour des épisodes, dans le contenu, en ligne et en live auprès des fans.
Cet exploit a permis à Play d’entrer dans l’histoire de la télévision, tandis que De Mol a une nouvelle fois confirmé pourquoi un contenu local fort est tellement précieux pour les marques. Votre marque apparaît dans un contexte pour lequel la Flandre se cale volontiers dans son fauteuil, pour continuer à en discuter et à vivre l’expérience durant des semaines.
Différentes façons d’être visible autour des épisodes se présentes à votre marque.
Avec les billboards, votre marque apparaît juste avant ou après l’émission, ce qui permet à votre message de se situer à proximité du moment de visionnage. Grâce au trailer sponsoring, vous pouvez déjà être présent à l’approche de la saison, lorsque les promos pour De Mol font monter le suspense.
Un jingle spot va encore plus loin. Dans ce cas, un bumper est développé en tant que spot publicitaire avec une intégration créative du logo de la chaîne. Des éléments reconnaissables issus de votre spot sont intégrés le plus naturellement possible dans le bumper qui indique le début et la fin d’un écran publicitaire. Ce bumper est immédiatement suivi de votre spot, en première position dans l’écran publicitaire.
Spécialement pour De Mol, un tel spot bumper peut aussi être infiltré par des éléments ‘taupes’. Le développement créatif s’inspire alors des codes familiers de l’émission, ce qui rapproche votre message de marque de l’ambiance de De Mol. En tant qu’annonceur, vous pouvez fournir votre propre matériel, mais Ads & Data peut également vous aider à développer une création sur mesure.
Avec un partnership spot, votre marque est placée dans les écrans du programme. Ainsi, le spot établit donc aussi un lien avec le programme. Contrairement au billboard, il vous permet également de communiquer de manière à stimuler les ventes et à pousser à l’action.
Une intégration ne permet pas seulement à votre marque d’obtenir de la visibilité autour de De Mol, mais également de lui assurer une place dans l’épisode même. Cela renforce votre présence, car votre marque s’inscrit logiquement dans une mission, un contexte ou un moment de l’histoire. Cela peut se faire par le biais d’une intégration active, votre produit, service ou marque étant visiblement mis en valeur dans le contenu. Ou encore, à travers une intégration passive, votre marque étant présente en image ou dans le contexte sans qu’elle ne soit identifiée activement. Dans les deux cas, l’intégration est couplée à une mention avec logo dans le générique.
Les meilleures intégrations partent d’un appariement naturel. Un partenaire de voyage peut s’aligner sur une destination et l’aventure. Un partenaire dans le domaine de la mobilité peut jouer un rôle au niveau des déplacements. Une marque de produits alimentaires ou de boissons peut s’inscrire dans un moment de convivialité. Ainsi, votre marque ne sera pas seulement vue ; elle sera aussi liée à l’univers de De Mol.
Un partenariat autour de De Mol ne doit pas s’arrêter à la diffusion ou à l’activation même. En tant que partenaire de programme, vous pouvez aussi continuer à tirer parti de cette collaboration sur vos propres canaux. Par exemple par le biais de posts sociaux, d’une communication en magasin, d’actions ou de campagnes qui réfèrent à votre rôle en tant que partenaire de De Mol.
À cet effet, une licence de communication peut s’avérer nécessaire. Celle-ci vous permet, dans le respect des accords appropriés, d’utiliser des éléments familiers du programme. Pensez au logo de l’émission, au nom ‘De Mol’, à des visages apparaissant dans le programme ou à des images dans lesquelles votre produit ou service a joué un rôle. En tant que marque, vous pouvez ainsi étendre le lien avec De Mol à votre propre communication.
TUI montre comment cela peut concrètement se faire. La marque était partenaire de De Mol Poll, dans lequel les téléspectateurs pouvaient signaler chaque semaine qui ils soupçonnaient de sabotage. En outre, TUI a également étendu la collaboration à ses propres canaux avec ‘Volg het spoor van De Mol’ (« suivez la Taupe à la trace »), qui permet aux fans de suivre De Mol dans ses voyages.
Ce supplément de communication profitant du nom et de l’univers de De Mol n’est possible qu’avec une telle licence de communication. Un partenariat va ainsi au-delà de la simple visibilité : il se mue en un récit que vous pouvez aussi activer davantage en dehors du contexte média.
En live, aussi, De Mol offre des opportunités aux marques désireuses de se rapprocher de l’expérience des fans. C’est possible via Café De Mol, les ‘watch parties’ ou l’événement de la finale à Kinepolis.
Dans Café De Mol, votre marque se voit offrir la possibilité d’être présente dans le décor du bar où les fans, des chasseurs de taupe connus et leur hôte discutent de l’épisode. Primus et Ritchie ont montré comme la visibilité partenaire pouvait s’y intégrer de façon naturelle.
Pendant les watch parties, les fans regardent De Mol ensemble en direct, sur grand écran. Votre marque y obtient de l’espace pour une mention logo, un échantillonnage, une activation, du contenu social et une intégration dans la newsletter. Sauces Pauwels s’est par exemple servi des moments de pause pour proposer un jeu interactif, à l’issu duquel les fans rentraient chez eux avec leur propre sauce.
L’événement de la finale à Kinepolis porte cette expérience en live à son apogée. Plus de 6.000 inconditionnels se sont rassemblés pour vivre le démasquage en direct. Les marques peuvent être de la fête en s’offrant de la visibilité sur les billets, les écrans et un photo wall, mais également via des activations sur site. Torfs l’a fait avec un photomaton par IA, Saxo Bank avec des autocollants brise-glace, Technopolis avec un canon à vortex et des carnets de chasse à la taupe, et TUI avec un quiz et un chèque-voyage pour le gagnant de De Mol Poll.
Quand les téléspectateurs sont vraiment impliqués dans le contenu, l’impact des marques présentes dans ce contexte augmente également. Les fans ne regardent pas de manière superficielle. Ils s’engagent émotionnellement, poursuivent le débat et veulent être de la partie. Lisez dans notre blog pourquoi le fandom est bien plus qu’uniquement l’audience.
Cela fait dix ans de suite que BMW sponsorise De Mol. À l’occasion de la quatorzième saison, BMW montre comment différentes couches commerciales peuvent se conjuguer au sein d’un seul partenariat solide à 360°. Les voitures apparaissaient dans les épisodes comme le moyen de transport habituels des candidats. Par la même occasion, la marque s’est vu offrir un rôle naturel au sein du programme.
Autour des épisodes, BMW a été présent avec des billboards créés sur mesure. Cette visibilité s’est prolongée jusqu’à l’événement de la finale, où les candidats ont été conduits jusqu’au tapis rouge dans des voitures BMW. La marque automobile a ainsi forgé de la reconnaissance tout au long de la fan journey : dans l’émission, autour des épisodes et lors du moment en live, où des milliers de fans ont accueilli les candidats.
On a la démonstration de ce qu’est capable de faire un partenariat à 360°. Votre marque n’apparaît pas à un moment isolé, mais est reliée au même univers de contenu fort à travers différents touchpoints.
Une nouvelle saison de De Mol signifie de nouveaux candidats, de nouvelles suspicions et de nouveau moments où la Flandre se joint à la chasse à la taupe. Vous souhaitez être visible dans et autour du monde de De Mol ?
Ads & Data regroupe les possibilités, à la mesure de vos objectifs de campagne.