Bereik blijft essentieel voor merkbouw. Maar niet iedere bereikte impressie krijgt dezelfde aandacht. Onderzoek van Karen Nelson-Field toont dat 85% van de digitale advertenties minder dan 2,5 seconden aandacht krijgt.
Hoe je binnen dat bereik verschijnt, maakt daarbij een meetbaar verschil. Zo blijkt uit een analyse van meer dan 200 Belgische campagnes door Teads dat verticale formaten gemiddeld 11% meer aandacht genereren en interactieve video 28% meer aandacht.
Dat maakt de keuze van je displayformaat meer dan een technische beslissing. Met High Impact creëer je meer ruimte voor je creatieve idee: groot in beeld, interactief of geïntegreerd in de contentflow.
Aandacht winnen is niet het einddoel. Je wilt dat mensen achteraf nog weten welk merk ze zagen, je boodschap onthouden en je merk meenemen in hun verdere keuzeproces.
Daarom telt niet alleen hoe je verschijnt, maar ook waar. Onderzoek van Lumen Research en Teads toont dat advertenties in premium nieuwsomgevingen tot 77% hogere merkherinnering kunnen genereren.
Via Ads & Data combineer je High Impact met kwalitatieve lokale nieuwsomgevingen zoals De Standaard, Nieuwsblad, Gazet van Antwerpen en Het Belang van Limburg. Samen bereiken deze titels dagelijks ruim 2,3 miljoen nieuwsconsumenten.
Zo combineer je schaal met een sterke redactionele context waarin je creatieve boodschap de ruimte krijgt om op te vallen en herinnerd te worden.
“Het gaat niet om hoeveel advertentieformaten je kan kiezen, maar om wat ze voor je campagne kunnen doen. Door opvallende High Impact-creaties te combineren met sterke nieuwsomgevingen, geven we merken meer ruimte om aandacht te verdienen en herinnerd te worden.”
Die impact kan ook verder gaan dan merkherinnering. Voor de lancering van het derde en laatste seizoen van Nonkels, zette Streamz Seamless+ Video en Image in om op te vallen binnen de digitale contentomgeving en geïnteresseerden verder te activeren. De videocampagne behaalde een 3x hogere CTR tegenover de benchmark.
De case toont hoe High Impact met de juiste creatieve invulling niet alleen zichtbaarheid kan ondersteunen, maar ook kan aanzetten tot verdere interactie.
Meer aandacht creëren hoeft je campagne niet ingewikkelder te maken. Daarom focust Ads & Data op een selectie van vijf bewezen formaten. Zo vertrek je sneller vanuit je campagnedoel en creatieve idee, in plaats van uit een lange lijst technische mogelijkheden.
De formats zijn bovendien breed ingeburgerd in de markt. Heb je al sterke beelden, video of een campagneconcept voor andere digitale kanalen? Dan kan je die creatieve lijn vaak doortrekken naar High Impact, zonder opnieuw van nul te beginnen. Ook extra animatie, interactie of rich media kunnen waar relevant met gespecialiseerde partners worden uitgewerkt.
Wil je meteen bovenaan de pagina veel creatieve ruimte voor je merk?
Wil je de natuurlijke scrollbeweging gebruiken om je boodschap groot in beeld te brengen?
Wil je een lancering of belangrijk campagnemoment extra visueel gewicht geven op desktop?
Wil je meerdere advertentieposities samenbrengen en zo een campagnemoment sterk claimen?
Wil je op mobiel aandacht creëren binnen de natuurlijke contentflow? Kies bijvoorbeeld voor Seamless+ Video of Seamless+ Carrousel.
Combineer bijvoorbeeld een Takeover met een Krantenwikkel om op hetzelfde moment opvallend aanwezig te zijn in print én digitaal. Of trek een productverhaal uit een Print Insert door naar Seamless+ Carrousel, zodat je aanbod ook mobiel opnieuw zichtbaar wordt.
Zo creëer je meerdere herkenbare contactmomenten rond hetzelfde creatieve idee.
Wil je meer aandacht en merkherinnering halen uit je displaycampagne?
Samen bekijken we welk High Impact-format past bij je campagnedoel, creatieve idee en de KPI die je wilt versterken.