La couverture reste essentielle pour construire une marque. Mais toutes les impressions générées ne bénéficient pas du même niveau d’attention. Les recherches de Karen Nelson-Field montrent que 85 % des publicités digitales captent l’attention pendant moins de 2,5 secondes.
La manière dont votre marque apparaît au sein de cette couverture fait donc une différence mesurable. Une analyse de plus de 200 campagnes belges réalisée par Teads révèle ainsi que les formats verticaux génèrent en moyenne 11 % d’attention supplémentaire, et la vidéo interactive 28 %.
Le choix de votre format display va donc bien au-delà d’une simple décision technique. Avec High Impact, vous donnez davantage d’espace à votre idée créative : un format grand et visible, une expérience interactive ou une intégration naturelle dans le flux de contenu.
Capter l’attention n’est pas une fin en soi. L’objectif est qu’ensuite, les consommateurs se souviennent de votre marque, retiennent votre message et gardent votre marque à l’esprit dans leur processus de décision.
La manière dont vous apparaissez compte donc, mais l’environnement dans lequel votre publicité est diffusée aussi. Les recherches de Lumen Research et Teads montrent que les publicités diffusées dans des environnements d’actualité premium peuvent générer jusqu’à 77 % de mémorisation de marque supplémentaire.
Avec Ads & Data, vous associez High Impact à des environnements d’actualité locaux de qualité tels que De Standaard, Nieuwsblad, Gazet van Antwerpen et Het Belang van Limburg. Ensemble, ces titres touchent chaque jour plus de 2,3 millions de consommateurs d’actualité.
Vous combinez ainsi une large couverture avec un contexte éditorial fort, qui donne à votre création tout l’espace nécessaire pour se démarquer et rester dans les esprits.
« L’important n’est pas le nombre de formats publicitaires parmi lesquels vous pouvez choisir, mais ce qu’ils peuvent apporter à votre campagne. En associant des créations High Impact qui se démarquent à des environnements d’actualité solides, nous donnons aux marques davantage d’espace pour capter l’attention et rester dans les mémoires. »
Cet impact peut d’ailleurs aller au-delà de la mémorisation de marque. Pour le lancement de la troisième et dernière saison de Nonkels, Streamz a misé sur Seamless+ Video et Image afin de se démarquer dans l’environnement de contenu digital et d’inciter les personnes intéressées à poursuivre leur parcours. La campagne vidéo a enregistré un CTR 3x supérieur au benchmark.
Ce case montre comment High Impact, associé à la bonne approche créative, peut non seulement renforcer la visibilité, mais aussi encourager davantage d’interactions.
Créer davantage d’attention ne doit pas rendre votre campagne plus complexe. C’est pourquoi Ads & Data se concentre sur une sélection de cinq formats éprouvés. Vous pouvez ainsi partir plus rapidement de votre objectif de campagne et de votre idée créative, plutôt que d’une longue liste de possibilités techniques.
Ces formats sont par ailleurs largement établis sur le marché. Vous disposez déjà de visuels forts, d’une vidéo ou d’un concept de campagne développé pour d’autres canaux digitaux ? Vous pouvez souvent prolonger cette même ligne créative en High Impact, sans devoir repartir de zéro. Lorsque c’est pertinent, des animations, interactions ou éléments rich media supplémentaires peuvent également être développés avec des partenaires spécialisés.
Vous souhaitez offrir à votre marque un maximum d’espace créatif dès le haut de la page ?
Vous souhaitez tirer parti du mouvement naturel de scrolling pour afficher votre message en grand ?
Vous souhaitez donner davantage de poids visuel à un lancement ou à un moment clé de votre campagne sur desktop ?
Vous souhaitez combiner plusieurs emplacements publicitaires pour marquer fortement un temps fort de votre campagne ?
Vous souhaitez capter l’attention sur mobile tout en vous intégrant naturellement dans le flux de contenu ? Optez par exemple pour Seamless+ Video ou Seamless+ Carousel.
Combinez par exemple un Takeover avec un Newspaper Wrap pour assurer une présence forte, au même moment, en print et en digital. Ou prolongez l’histoire produit d’un Print Insert avec un Seamless+ Carousel afin de remettre votre offre en avant sur mobile.
Vous multipliez ainsi les points de contact reconnaissables autour d’une même idée créative.
Vous souhaitez générer davantage d’attention et de mémorisation de marque avec votre campagne display ?
Ensemble, nous identifions le format High Impact qui correspond le mieux à votre objectif de campagne, à votre idée créative et au KPI que vous souhaitez renforcer.