GAMMA kleurt het interieur van Vlaanderen met ‘Zet ’t in je verf!’
Wat begon als een creatieve wedstrijd, groeide uit tot een campagne die Vlaanderen kleur gaf met crossmediale zichtbaarheid én een sterke emotionele band tussen merk en publiek.
De uitdaging
GAMMA wil zich profileren als een inspirerende en toegankelijke partner in verf. Tegelijkertijd was het belangrijk om de doelgroep actief te betrekken via een emotioneel relevant haakje.
De creatieve insteek: persoonlijke verhalen centraal
Deelnemers stuurden een foto van een object met een bijzondere betekenis, vergezeld van het verhaal achter de kleur die ze graag op hun muur wilden zien.
Met de kleurenscanner van GAMMA werd die exacte tint uit het voorwerp omgezet in verf op maat. Zo werd de make-over niet zomaar een prijs, maar een unieke vertaling van een persoonlijke beleving.
De campagne in actie
De oproep werd verspreid via:
- Billie magazine: Blik Vooruit (p.3) en nieuwsbrief
- Social media: Instagram van Billie met + 20K volgers
- BVOD & display: online video en banneradvertenties,. samen goed voor meer dan 850.000 impressies.
De winnares Anneke Vangeel werd gekozen door een jury van experts van GAMMA, Levis en Billie-redactrice Lien Lammens. Haar bibliotheek kreeg een make-over die volledig aansloot bij het verhaal achter haar ingezonden object, een Zuid-Afrikaans tafellaken.
Het verhaal achter dat tafellaken kreeg een podium in Billie – hét lifestyle krantenmagazine met een wekelijks bereik van 639.500 lezers (paper + pdf). En werd versterkt via een tête bêche in Billie, online branded content, display en online video. Zo ontstond een consistente, crossmediale campagne-ervaring die mensen raakte én inspireerde.
Het resultaat
- 80 inzendingen met sterke verhalen en visueel potentieel
- Sterke merkbetrokkenheid en emotionele impact bij de doelgroep
- Brede zichtbaarheid via print, social media, branded conent, online video en display
- GAMMA positioneert zich verder als relevante en inspirerende partner in verf
Wat maakt deze case zo sterk?
- Persoonlijke verhalen creëren emotionele connectie: laat je doelgroep zelf het verhaal vertellen.
- Crossmediaal versterkt impact: print, social media, branded content, display en online video werken samen om maximale zichtbaarheid te creëren.
- Samenwerkingen geloofwaardig laden: een natuurlijke integratie van partners verhoogt de authenticiteit.
- Creativiteit motiveert deelname: een originele insteek activeert de doelgroep van GAMMA en levert content op die echt resoneert.
Laat jouw merk ook verhalen vertellen die blijven hangen.
Samen ontdekken hoe we een creatieve campagne kunnen ontwikkelen die mensen raakt, inspireert én activeert?
