Brussels Airport toont de kracht van creatieve printformats
Mini-dossier: maximale impact
Met een opvallend mini-dossier in De Standaard Magazine en een creatieve tête-bêche in Billie zette Brussels Airport een campagne neer die lezers letterlijk deed stoppen met bladeren.
Brussels Airport gebruikte het format om haar centrale boodschap te brengen:“Waar je reis ook naartoe gaat, je eerste bestemming is Brussels Airport.” In zeven overzichtelijke stappen ontdekten lezers verrassende hotspots op de luchthaven. Plekken die tonen dat de reiservaring al begint nog vóór het instappen. Het resultaat?
Groot advertentiebereik en duidelijke merkgroei:
Het mini-dossier bereikte in totaal 631.000 lezers, wat zorgt voor een indrukwekkende zichtbaarheid van de campagne. Door dit ruime bereik werd een merkbare stijging in merkherkenning gerealiseerd. Daarnaast zagen we ook een duidelijke groei in merkvoorkeur en loyaliteit bij de lezers.
Sterke intentie om opnieuw via Brussels Airport te reizen:
Maar liefst 83% van de lezers geeft aan van plan te zijn opnieuw via Brussels Airport te reizen. Dit wijst op een stevige vertrouwenbasis en een positief imago. Het mini-dossier heeft hiermee niet alleen geïnformeerd, maar ook concreet bijgedragen aan toekomstige reizigersintentie.
Hoge relevantie onder het publiek
Uit de resultaten blijkt dat 47% van de lezers recent Brussels Airport heeft bezocht. Dit toont aan dat de campagne perfect aansluit bij de interesses en het gedrag van het doelpubliek. De content werd dus gelezen door een publiek dat al een sterke band heeft met de luchthaven.
Tête-bêche in Billie: de kracht van omdraaien
Naast het mini-dossier koos Brussels Airport voor een tweede opvallende plaatsing in Billie: een tête-bêche, een omgekeerd gedrukt mini-magazine van drie pagina’s dat begint op de achtercover. De lezer draait het magazine letterlijk om. Een onverwacht moment dat nieuwsgierigheid en aandacht triggert.
Het resultaat is een krachtig visueel en tactiel “wow”-effect dat engagement vergroot en de merkboodschap op een originele manier verankert. Het resultaat?
45% van Billie-lezers herkent reclame
Maar liefst 45% van de Billie-lezers geeft aan dat ze de campagne spontaan herkennen. Dat betekent dat bijna de helft van het publiek effectief werd bereikt. Deze sterke herinneringsscore toont aan dat de boodschap duidelijk is blijven hangen
Merkoverweging: +31 procentpunt uplift
Ook op vlak van merkoverweging werd een indrukwekkende groei van 31 procentpunt gerealiseerd. Meer consumenten overwegen nu daadwerkelijk om voor het merk te kiezen. Dat bewijst dat de campagne niet alleen opvalt, maar ook effectief overtuigt.
Merkbekendheid: +25 procentpunt uplift
De campagne zorgde voor een merkbekendheidsstijging van maar liefst 25 procentpunt. Hierdoor kennen aanzienlijk meer mensen het merk dan vóór de campagne. Dit toont aan dat de zichtbaarheid en aanwezigheid van het merk succesvol zijn versterkt.
Waarom dit werkt
- Mini-dossier = maximale impact: compact, tastbaar en opvallend.
- Creatieve formats trekken aandacht: tête-bêche en mini-dossiers doorbreken de leesroutine.
- Meetbare resultaten: 631.000 lezers, merkherkenning en loyaliteit stijgen aantoonbaar. Van bereik tot merkovertuiging: de upliftcijfers tonen dat print meer doet dan aandacht trekken, het beïnvloedt merkgedrag.
- Kwaliteitscontext telt: De Standaard Magazine en Billie bieden redactionele kwaliteit en betrokken lezers, wat vertrouwen en geloofwaardigheid versterkt.
De tastbare kracht van print
Printadvertising blijft een medium waarin creativiteit, context en beleving samenkomen. In een stroom aan vluchtige digitale impressies, zorgt print voor een echt contactmoment tussen jouw merk en de lezer. Met innovatieve formats zoals het mini-dossier en tête-bêche kunnen merken vandaag meer dan opvallen: ze kunnen blijven hangen.
