Brussels Airport fait la démonstration de la puissance des formats print créatifs
Le minidossier : format compact, impact maximal
Un minidossier comprend quatre pages : une page d’intro, une double page centrale et une page de conclusion permettant aux marques de proposer un contenu compact et ciblé. Sa structure intelligente en fait un moyen idéal pour les campagnes disposant de beaucoup de force visuelle et substantielle ; pensez à des informations produit, des calendriers ou du storytelling inspirant.
Brussels Airport s’est servi du format pour transmettre son message central :« Quelle que soit votre destination finale, votre première destination de voyage est Brussels Airport. » En sept étapes claires, les lecteurs ont découvert des hotspots surprenant à l’aéroport. Des endroits qui montrent que l’expérience de voyage commence déjà avant l’embarcation. Les résultats?
Large portée publicitaire et croissance significative de la marque
Le mini-dossier a touché au total 631 000 lecteurs, ce qui a assuré une visibilité impressionnante à la campagne. Cette large portée a permis d’obtenir une augmentation notable de la reconnaissance de la marque. Nous avons également constaté une croissance significative de la préférence et de la fidélité à la marque chez les lecteurs.
Forte intention de voyager à nouveau via Brussels Airport
83 % des lecteurs indiquent avoir l’intention de voyager à nouveau via Brussels Airport. Cela témoigne d’une solide base de confiance et d’une image positive. Le mini-dossier a ainsi non seulement informé, mais aussi concrètement contribué à l’intention future des voyageurs.
Grande pertinence auprès du public
Les résultats montrent que 47 % des lecteurs ont récemment visité Brussels Airport. Cela démontre que la campagne correspond parfaitement aux intérêts et au comportement du public cible. Le contenu a donc été lu par un public qui entretient déjà un lien fort avec l’aéroport.
Le tête-bêche dans Billie : le pouvoir du retournement
Outre le minidossier, Brussels Airport a opté pour une seconde insertion hors du commun dans Billie : un tête-bêche, un minimagazine de trois pages imprimé à l’envers qui commence par le quatrième de couverture. Le lecteur retourne littéralement le magazine. Cela crée un moment inattendu qui éveille la curiosité et l’attention.
Le résultat est un effet ‘wow’ tactile et visuellement puissant qui augmente l’engagement et ancre le message de marque de manière originale.
45 % des lecteurs de Billie se souviennent de la publicité
Pas moins de 45 % des lecteurs de Billie indiquent reconnaître spontanément la campagne. Cela signifie que près de la moitié du public a été efficacement touché. Ce score de mémorisation élevé montre que le message est clairement resté gravé dans les esprits.
Considération de marque : une amélioration de 31 points de pourcentage
En termes de considération de la marque, une croissance impressionnante de 31 points de pourcentage a également été réalisée. Davantage de consommateurs envisagent désormais réellement de choisir cette marque. Cela prouve que la campagne ne se contente pas d’attirer l’attention, mais qu’elle convainc aussi efficacement.
Notoriété de marque : une amélioration de 25 points de pourcentage
La campagne a permis d’augmenter la notoriété de la marque de pas moins de 25 points de pourcentage. Ainsi, beaucoup plus de personnes connaissent la marque qu’avant la campagne. Cela montre que la visibilité et la présence de la marque ont été renforcées avec succès.
Pourquoi cela fonctionne
- Minidossier = impact maxi : compact, tangible et frappant.
- Les formats créatifs attirent l’attention : le tête-bêche et les minidossiers rompent la routine de lecture.
- Des résultats mesurables :000 lecteurs ; la reconnaissance de marque et la fidélité augmentent de manière démontrable. De l’audience à la persuasion de marque : les chiffres d’amélioration montrent que le print fait plus qu’attirer l’attention ; il influence les comportements de marque.
- Un contexte de qualité, ça compte : De Standaard Magazine et Billie offrent une qualité rédactionnelle et des lecteurs engagés, ce qui renforce la confiance et la crédibilité.
Le pouvoir tangible du print
La publicité print reste un média dans lequel la créativité, le contexte et l’expérience confluent. Dans un flux d’impressions numériques volatiles, le print assure un moment de contact authentique entre votre marque et le lecteur.
Grâce à des formats innovants comme le minidossier et le tête-bêche, les marques sont aujourd’hui capables de faire plus que de sauter aux yeux : elles peuvent marquer les esprits.