Certains consommateurs cherchent une idée simple pour le repas du soir. D’autres aiment expérimenter avec de nouveaux ingrédients, investir dans du matériel de cuisine ou découvrir de nouveaux restaurants. Tous partagent un intérêt pour la cuisine, mais leurs motivations diffèrent. Et cela se reflète aussi dans les chiffres.
Pour les annonceurs, tout l’intérêt réside dans les différents besoins qui se cachent derrière ces chiffres : cuisiner au quotidien, recevoir des invités, privilégier la qualité ou faire des découvertes culinaires. Chacun de ces besoins offre à votre marque une occasion différente de se rendre pertinente. Pour les marques food & beverage, bien sûr, mais aussi pour les retailers, les marques d’équipement de cuisine, d’art de la table, d’intérieur et toutes celles qui trouvent leur place dans la manière dont les consommateurs cuisinent, vivent, reçoivent ou profitent de la vie.
« S’intéresser à la cuisine » reste un point de départ très large. Saviez-vous que nos Interest Segments culinaires vous permettent de toucher plus de 3 millions de foodies ? Au sein de ce vaste groupe, vous pouvez affiner davantage votre ciblage en fonction des centres d’intérêt les plus pertinents pour votre campagne.
Pour les consommateurs qui s’intéressent à la food au sens large, aux recettes, à l’inspiration culinaire et aux tendances food.
Pour les consommateurs qui s’intéressent aux restaurants, à la gastronomie, à l’univers Michelin et aux découvertes culinaires.
Pour les consommateurs qui recherchent activement des recettes, des idées pour cuisiner et pâtisser, ainsi que de l’inspiration pratique en cuisine.
Ce n’est là qu’un aperçu de nos Interest Segments culinaires. Envie de découvrir les autres publics qui correspondent à votre marque et à votre objectif de campagne ? Contactez-nous pour explorer ensemble les possibilités !
Savoir qui vous souhaitez toucher est une chose. Reste ensuite à déterminer où et avec quel contenu vous pouvez atteindre au mieux ces consommateurs. L’intérêt pour la cuisine s’exprime à des moments très différents. Parfois, les consommateurs recherchent activement une recette. À d’autres moments, ils se détendent devant un programme ou trouvent de l’inspiration dans une vidéo courte ou auprès d’un créateur qu’ils connaissent et apprécient.
3,4 millions de Flamands uniques atteints avec Komen Eten, saison 3 sur Play
951.000 utilisateurs par mois via le site Web, la vidéo en ligne et l’appli de Dagelijkse Kost
1,7 million de téléspectateurs uniques par mois pour les programmes culinaires de njam!
Plus de 520.000 lecteurs par édition de Billie, le plus grand magazine de presse quotidienne lifestyle de Flandre
Chez Play, l’intérêt pour la cuisine prend différentes formes. Vous pouvez toucher un large public avec une valeur sûre comme Komen Eten, mais aussi profiter de nouveaux moments de consommation plus courts dans l’app Play.
Ces contenus évoluent par ailleurs dans un environnement en forte croissance. Depuis le début de la rentrée télévisuelle, la part de marché de Play auprès des VVA 18-54 a progressé de 32 % par rapport à la même période l’an dernier.
Cette croissance se poursuit aussi en digital : depuis le début de l’automne, l’app Play a enregistré plus de 4 millions de vues, soit un quart de plus que l’année dernière.
L’ampleur du divertissement culinaire s’illustre notamment avec Komen Eten. La saison 3 a touché :
Aujourd’hui, le programme va bien au-delà de quatre inconnus qui s’attribuent des points pour la cuisine et l’ambiance. Cuisiner, recevoir, partager sa personnalité et se retrouver autour de la table s’y mêlent dans un contexte de divertissement familier.
Pour les marques, autant d’opportunités de se rapprocher de moments qui font partie du quotidien des téléspectateurs.
Chez les fans de Komen Eten, on observe en outre des écarts marqués par rapport aux non-téléspectateurs :
Le format combine ainsi une large portée à un contexte pertinent pour des KPI de marque tels que la notoriété, la considération et la fidélité.
Chez Play, les histoires culinaires se déclinent sous différentes formes : des programmes plus longs, à voir à l’écran ou dans l’app, aux vidéos courtes en format vertical.
Avec Play Shorts, Play continue de développer son offre de contenus vidéo courts dans l’app Play. Et le lancement a immédiatement séduit :
Sur le plan éditorial aussi, l’univers culinaire de Play se décline de multiples façons. Pour Bockie De Repper, la cuisine est une véritable passion personnelle et souvent le point de départ d’histoires surprenantes, tant dans Salut en de Kost que dans le Play Short Bro’tje van de week. Dans Daan & Peter, Peter Goossens apporte son expertise culinaire et son regard affûté, tandis que Daan Alferink y ajoute une tout autre passion : la décoration et l’aménagement intérieur.
Cette diversité offre aux marques différentes façons de s’intégrer naturellement dans les contenus : de la food et de la personnalité à la gastronomie, à l’horeca et à l’univers de l’intérieur. Toujours aux côtés de visages familiers, avec leur propre ton et un public qui les connaît déjà. D’un format court à un programme plus long, vous choisissez le contenu et le format qui correspondent le mieux à votre marque et à vos objectifs de campagne.
Bockie demande à des invités connus ce qu’ils choisiraient comme tout dernier repas, et où ils aimeraient le déguster. Il en résulte des conversations personnelles et surprenantes où la cuisine devient le point de départ de souvenirs et d’histoires. La food s’inscrit ainsi dans un contexte humain et reconnaissable.
Bockie passe en cuisine avec sa maman pour préparer des sandwiches inspirés de « bro’s » connus. Le format joue avec des saveurs familières et des associations surprenantes, tout en donnant immédiatement aux spectateurs des idées pour garnir eux-mêmes leurs tartines.
Peter Goossens et Daan Alferink revisitent six restaurants flamands. Peter se concentre sur la cuisine et la carte, tandis que Daan s’intéresse à l’intérieur. Le format réunit ainsi expertise culinaire et aménagement dans un même récit autour de l’expérience globale au restaurant.
Curieux de découvrir ce que Play réserve encore à votre marque cet automne ?
Les contenus vidéo courts et verticaux occupent une place de plus en plus importante dans les usages médias. Chez Mediahuis aussi, ce format joue un rôle bien défini. Avec Billie FoodStories, l’inspiration culinaire adopte une approche social-first, dans laquelle les créateurs ne se contentent pas de montrer les produits : ils les utilisent concrètement.
Cette approche bénéficie de la large portée de Billie. En tant que plus grand magazine lifestyle de presse quotidienne en Flandre, Billie touche :
Pour les marques qui souhaitent montrer leur produit en situation, Billie FoodStories propose une approche très concrète. Avec des créateurs, la marque développe de courtes vidéos verticales dans lesquelles le produit trouve naturellement sa place. Ces contenus sont ensuite diffusés sur les réseaux sociaux, via du Branded Content online, en print et dans la newsletter Billie.
Cambozola en est un bon exemple. Des créateurs et cuisiniers amateurs intègrent le fromage dans des recettes suffisamment accessibles pour donner envie de les reproduire, tout en leur apportant une touche originale. Jeroen Bouckaert revisite ainsi le croque classique avec une touche crémeuse et relevée grâce au Cambozola.
Tous les contacts autour de la cuisine ne passent pas par le divertissement. Les consommateurs qui recherchent activement une recette ou de l’inspiration pour leur prochain repas connaissent depuis longtemps Jeroen Meus et Dagelijkse Kost.
Autour de ces contenus, votre marque peut toucher les consommateurs sans devoir faire partie intégrante du programme. Vous accédez ainsi à un autre type de moment de contact que le divertissement : un moment où l’intérêt pour la cuisine est déjà activement présent.
Cette inspiration peut également produire des effets au-delà de l’écran. Une étude de l’Université d’Anvers montre que les hommes, en particulier, se sont mis plus souvent à cuisiner eux-mêmes après avoir regardé le programme.
njam! met lui aussi les foodies en contact avec l’inspiration culinaire à différents moments. Recettes, programmes de cuisine, tendances food, événements ou collaborations avec des chefs et créateurs connus : la marque a construit tout un univers de contenus autour de la cuisine.
Cet intérêt culinaire se déploie sur plusieurs canaux :
En ligne aussi, l’inspiration se poursuit avec des séries vidéo exclusives, des milliers de recettes et des conseils culinaires. Des visages comme Timon Michiels, Loïc Van Impe et Steffi Vertriest incarnent ces contenus et renforcent le lien avec le public. Pour les marques, c’est l’occasion d’apparaître autour de contenus que les foodies viennent activement consulter, sans devoir faire partie intégrante du programme.
Play, Billie, Dagelijkse Kost et njam! offrent chacun un point d’entrée différent. L’un vous apporte une large couverture, l’autre vous rapproche de consommateurs qui recherchent activement des recettes, tandis qu’un autre encore permet de mettre concrètement votre produit en scène grâce à des créateurs. La combinaison idéale dépend de votre objectif de campagne. Souhaitez-vous développer votre notoriété, renforcer la considération, montrer concrètement l’utilisation d’un produit ou inciter les consommateurs à agir ?
Qu’il s’agisse de montrer concrètement l’utilisation d’un produit, d’impliquer les consommateurs ou de renforcer la préférence de marque, ces cases illustrent différentes manières de réunir portée, contenu pertinent et objectifs de campagne.
Transformer la visibilité produit en inspiration d’usage
Renforcer la préférence de marque grâce à la portée vidéo
Faites participer les consommateurs à votre récit de marque
Pourquoi envisager Ads & Data pour toucher les consommateurs passionnés de cuisine ? Parce que vous pouvez y réunir un ciblage pertinent, des contenus adaptés et un impact démontrable au sein d’un même plan média.
Vous pouvez partir de consommateurs qui recherchent activement des recettes, vous associer à des chefs et créateurs reconnus ou toucher un large public autour du divertissement. Et nul besoin d’être une marque food traditionnelle. Les marques actives dans l’habitat, la cuisine, le retail, l’intérieur, l’électroménager, les services ou le lifestyle peuvent elles aussi trouver leur place dans les moments et centres d’intérêt qui gravitent autour de la food.
Quels consommateurs passionnés de cuisine souhaitez-vous toucher, et que voulez-vous que leur attention apporte à votre marque ?