Albert Heijn verovert harten met ‘Ms. Dijkstra’-verhaal
+90.000
luisteraars per afl.
The client
Albert Heijn
Industry
Retail
Media
Podcast
Albert Heijn liet zich van zijn creatiefste kant zien in Achter de Schermen, de populaire podcast. Met de introductie van Ms. Dijkstra, een fictieve, licht excentrieke marketingmanager die telkens “berichten” stuurt naar host Jeff, werd een branded verhaallijn verweven in het programma. Geen klassieke spot, maar subtiele storytelling die blijft hangen én entertaint.
De uitdaging
- Jongere doelgroepen bereiken op een authentieke manier
- Merkverhaal natuurlijk integreren zonder klassieke reclamevorm
- Aandacht trekken én vasthouden in een competitief podcastlandschap
Onze oplossing
- Introductie van Ms. Dijkstra als fictief personage dat de podcast inhoudelijk “aanstuurt” via sms/mail
- Verhaallijn ingebed in Achter de Schermen, op GoPlay, Spotify en YouTube
- Visuele uitbreiding met Instagram-fotoshoot in een Albert Heijn-filiaal
- Creatieve vrijheid voor hosts en gasten, met branding subtiel verweven in de storytelling
De resultaten
- +90.000 luisteraars per aflevering via alle podcastplatformen
- Sterke merkassociatie: advertising werd als entertainment ervaren
- Ms. Dijkstra-lijn werd door luisteraars gezien als opvallend, fris en memorabel
- Podcast opnieuw genomineerd voor De Kastaars in de categorie podcast
Ontdek meer cases
A.S.Adventure
11%
11% stijging in rugzakverkoop bij de actieve klanten (p=0.25)
A.S.Adventure bewijst de kracht van closed‑loop measurement
e5
851
nieuwe of gereactiveerde klanten na de campagne
2x
hogere conversie bij lokale shoppers die de campagne zagen
e5 trekt nieuwe klanten aan met meetbare verkoopimpact
Grimbergen
+39%
merkoverweging
41x
ROI
Grimbergen bouwt merkvoorkeur op met ‘Brouw Met Mij’
Benieuwd wat we voor jouw merk kunnen doen?
Misschien schittert jouw campagne hier binnenkort ook.