Politieke advertenties
Informatie & Toolkit
De Europese verordening maakt het voor burgers eenvoudiger om politieke advertenties te herkennen en richt zich op het voorkomen van desinformatie en buitenlandse beïnvloeding. Concreet houdt dit in dat politieke advertenties voorzien moeten zijn van een duidelijk label (hierna: het Label). Bovendien moet informatie over onder meer de opdrachtgever en financiering beschikbaar worden gemaakt via een transparantieverklaring (hierna: de Transparantieverklaring).
Let op: de regels gelden niet alleen voor politieke partijen. Ook andere organisaties – zoals bedrijven, maatschappelijke organisaties en goede doelen – die met campagnes stemgedrag, verkiezingsuitslagen of wetgevingsprocessen proberen te beïnvloeden, vallen hieronder.
Ads & Data biedt hierbij een toolkit met betrekking tot de transparantieverklaring en het gebruik van het Label in diverse formaten en afmetingen. Het gebruik van de toolkit is verplicht voor alle media-campagnes die via Ads & Data lopen.
Transparantieverklaringen
Een overzicht van de adverteerders die een politieke advertentie hebben aangekocht bij Ads & Data kan je hier vinden.
Transparantieverklaring
Voorafgaand publicatie van een politieke advertentie moet door de adverteerder verplicht een informatiedocument volledig worden ingevuld. Dit document moet uiterlijk 14 dagen vóór de start van de campagne door Ads & Data zijn ontvangen. Via dit informatiedocument worden onder meer de identiteit van de opdrachtgever en de financieringsbron(nen) gedeeld. De adverteerder verklaart tevens te handelen conform de nieuwe regels. De inhoud hiervan zal worden verwerkt in de Transparantieverklaring die Ads & Data zal publiceren.
Belangrijk: Neem voor het ontvangen en terugsturen van het informatiedocument contact met Ads & Data via politiekeadv@adsanddata.be.
Een overzicht van de adverteerders die een politieke advertentie hebben aangekocht bij Ads & Data kan je hier vinden.
Label
Politieke advertenties moeten verplicht het Label bevatten. Het Label bevat verplicht de volgende informatie:
- dat de boodschap een politieke advertentie betreft;
- de naam van de adverteerder;
- [indien van toepassing] de naam van een andere entiteit dan de adverteerder die beslissende invloed uitoefent op de adverteerder;
- [indien van toepassing] de verkiezing of een wetgevings- of regelgevingsinitiatie waarmee de boodschap in verband staat; en
- een webadres/url naar de Transparantieverklaring.
Voor tv- en printadvertenties is de adverteerder zelf verantwoordelijk voor het plaatsen van het Label in de creatie van de politieke advertentie.
Voor digitale campagnes hoeft de adverteerder zelf geen Label te plaatsen, dit zal worden geplaatst door Ads & Data.
Voorafgaand aan de aanlevering van het materiaal van tv, print en digitaal wordt de inhoud, het storyboard of script ter goedkeuring “politieke advertenties” voorgelegd aan de afdeling Sales, en dit ten laatste 12 werkdagen voor start campagne.
Televisie
Politieke advertenties op televisie moeten het Label bevatten, onderaan over de volledige breedte van de spot, gedurende de volledige duur van de spot, duidelijk zichtbaar en leesbaar met een minimale hoogte van 10% van de totale creatiehoogte.
Tech Specs – Classic TV Campaign
Het TV-materiaal moet uiterlijk 5 werkdagen voor start van de campagne worden aangeleverd.
Politieke advertenties in print moeten het Label bevatten, onderaan over de volledige breedte van de advertentie, duidelijk zichtbaar en leesbaar met een maximale hoogte van 15mm van de totale creatiehoogte.
Tech Specs – Formaten Magazines
Het Print-materiaal moet uiterlijk zoals hieronder beschreven voor start van de campagne worden aangeleverd.
Klassieke inlassingen
* Klant levert kant en klaar materiaal -> 2 werkdagen voor 11u30 voor verschijningsdag
* Ads & Data maakt materiaal aan -> levering (bruto) materiaal -> 5 werkdagen voor verschijningsdag
Inserts
* Materiaal insert -> levering 5 werkdagen voor insert in drukkerij
Magazines & weekendbijllagen
* Materiaal -> 6 werkdagen voor verschijningsdag
Digitaal
Politieke advertenties in digitaal moeten het Label bevatten, onderaan over de volledige breedte van de advertentie, duidelijk zichtbaar en leesbaar.
Ads & Data voegt het Label automatisch toe inclusief een doorkliklink naar de pagina met de Transparantieverklaring. Let op: creaties met een alternatief of zelfgemaakt Label kunnen niet worden geaccepteerd m.a.w. advertenties die niet voldoen aan de nieuwe voorwaarden kunnen niet worden geplaatst.
Digitaal-materiaal moet uiterlijk 5 werkdagen voor start van de campagne worden aangeleverd.
Meer over de Europese regels
De volledige tekst van de EU-verordening lees je via deze link.
Omdat de wetgeving nieuw is, kan interpretatie soms verschillen. Waar nodig, wordt de implementatie door Ads & Data aangepast op basis van toelichtingen van de wetgever en initiatieven in de markt.
Meer weten
Neem voor politieke advertenties contact met Ads & Data op via je accountmanager of via politiekeadv@adsanddata.be.