Ads & Data scherpt strategische focus aan binnen evoluerend medialandschap

Het kijkgedrag van vooral jongere doelgroepen is de voorbije jaren steeds meer verschoven naar BVOD-platformen. Ads & Data is vandaag bijzonder sterk vertegenwoordigd via onder andere Play, VRT Max, Streamz en HBO Max.

Op basis van die evolutie heeft Ads & Data beslist om vanaf 1 januari 2026 de commerciële samenwerking met Paramount (MTV en Comedy Central) en Snapchat stop te zetten. Dewelke met beide partijen de voorbije jaren steeds constructief verlopen zijn.

Een stabiele en relevante portfolio blijft centraal staan

Ads & Data blijft inzetten op een uitgebalanceerde mix van sterke lokale en internationale merken. De kern bestaat uit:

• de Play-zenders en de Mediahuis-nieuwsmerken,
• aangevuld met het strategische partnership met VRT Max,
• én een breed third-party aanbod met onder meer Streamz, njam!, Discovery Channel, Eurosport, HBO Max en anderen.

Dankzij deze combinatie behouden adverteerders een breed, kwalitatief en schaalbaar bereik. Het wegvallen van MTV en Comedy Central heeft volgens de huidige analyses slechts een beperkte impact op het totaalbereik.

Inwerkingtreding

De beëindiging van de samenwerkingen gaat in op 1 januari 2026.