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15/12/2025
Pourquoi la publicité sportive sera une opportunité de premier choix pour le marques chez Ads & Data
Lors de moments sportifs, les gens sont vraiment attentifs. Les fans regardent avec concentration, vivent intensément ce qui se passe et suivent leur sport favori sur différents écrans. En outre, 2026 sera une année sportive de tout premier plan, avec des événements tels que les Jeux Olympiques d’hiver, la Coupe du monde de football, le Tour de France, Wimbledon et les classiques printanières. Tous ces événements sportifs sont à suivre chez nous.
Pour les marques, c’est intéressant d’un point de vue stratégique : vous paraissez aux moments où l’émotion est au zénith et l’attention est à son comble.
Pourquoi le sport est un contexte publicitaire tellement puissant
Le sport, c’est l’émotion – et il augmente l’impact publicitaire
Le suspense, la fierté, la décharge, l’espoir et la déception font du sport un des contextes médias les plus émotionnels. Les études démontrent que les publicités dans un contexte émotionnel sont mieux retenues et évaluées de manière plus positive.
Le sport crée la cohésion
Nous vivons le sport ensemble. Les messages diffusés à ce moment-là semblent plus pertinents et sont perçus comme plus authentiques. Les marques profitent, elles aussi, de l’attachement et l’appartenance que le sport suscite automatiquement.
Le sport est un choix délibéré, ce qui augmente l’attention
Les fans sont activement à la recherche de mises à jour, de live streams, d’analyses, de résumées et de rediffusions. Un comportement de visionnage conscient signifie également une attention plus longue, plus d’engagement et une meilleure appréciation de la publicité.
Où toucher les amateurs de sport ?
Le sport vit toute la journée, sous différentes formes. Plus de 60 % des amateurs de sport suivent les compétitions sur plusieurs canaux en même temps : en live, via des applis, en vidéo short-form, aux nouvelles et sur les sociaux. Grâce à Ads & Data, vous accédez à l’intégralité de cette expérience.
Les moments sportifs ne sont pas seulement émotionnellement puissants, ils sont également prévisibles. En tant que marque, cela vous permet d’anticiper de manière très ciblée et de parfaitement aligner vos campagnes sur l’expérience sportive de votre public cible. Cependant, vous pouvez aussi rebondir sur des moments non prévisibles avec des Top Topicals. Par exemple lorsqu’un athlète belge remporte de l’or ou réalise un exploit exceptionnel.
Sporza
Avec ses mises à jour en direct, ses analyses et sa vidéo short-form, Sporza est le centre névralgique par excellence de l’émotion sportive en temps réel.
Chiffres-clés
- 405.000 internautes quotidiens (site et appli)
- 1,7 million d’internautes mensuels
- 5,4 millions de pages vues par jour
Pourquoi cela fonctionne pour les annonceurs
Les fans visitent Sporza plusieurs fois par jour. Grâce aux publicités display et vidéo sur le site Web et dans l’appli, vous êtes visible durant les pics d’activité.
La couverture sportive chez les titres Mediahuis
L’information sportive de Mediahuis peut être suivie quotidiennement sur les sites Web des quatre marques d’information. En outre, chaque marque dispose de son propre supplément sportif en print. Dans ce contexte, Nieuwsblad, Het Belang van Limburg et Gazet van Antwerpen misent fortement sur une couverture sportive approfondie et souvent régionale.
Chiffres-clés de la section sportive des titres Mediahuis
- Une audience de 1,2 million de Flamands par mois
- Ensemble, les titres couvrent 21 % de tous les Flamands
- 13 millions de pages vues par mois
Pourquoi cela fonctionne pour les annonceurs
Vous touchez un public fidèle, sensible à la répétition, qui est profondément imprégné par la culture sportive.
C’est idéal pour les marques qui souhaitent toucher un large public tout en étant pertinent dans les communautés de sports populaires.
Play Sports
Play Sports propose, en live, du sport du plus haut niveau : du football de premier plan (Premier League, Bundesliga, Europa & Conference League) à la Formule 1, à l’UFC et au golf. Les fans visionnent en direct ou sur demande, via plusieurs canaux et l’appli Play Sports, où des analyses et des sélections de moments forts renforcent l’expérience. La publicité chez Play Sports en TV peut se faire par le biais de packs spécifiques.
Pourquoi cela fonctionne pour les annonceurs
Play Sports touche un public fidèle et passionné qui opté délibérément pour le sport. Le contexte live premium garantit une attention élevée et une forte mémorisation de la marque.
Comment les marques peuvent exploiter les moments sportifs de manière stratégique
1. Développez des campagnes autour de moments de pics
Chaque événement sportif présente une courbe de suspense claire : le préambule, l’action en direct et la décharge qui s’en suit. Les marques qui adaptent leurs campagnes à ces pics font précisément leur apparition au moment où l’émotion – et donc l’impact publicitaire – est à son comble. Ainsi, votre message gagne automatiquement en pertinence.
2. Exploitez le contexte émotionnel dans votre création
La publicité sportive fonctionne encore mieux lorsque la création suit le flux d’émotions du moment. Un tone of voice qui s’inspire du suspense, de la fierté ou du sentiment de connexion sera tout simplement mieux mémorisé.
3. Optez pour une visibilité multimédia
En étant présent sur plusieurs touchpoints, vous construisez pas seulement de l’audience, mais aussi de la cohérence. Saviez-vous que regarder en live, surtout dans le cadre de gros événements, reste dominant ? La TV reste donc le canal le plus important, mais le streaming gagne du terrain chez les jeunes.
4. Touchez le bon amateur de sport grâce à la segmentation
Tous les amateurs de sport ne sont pas pareils. Les fans de football réagissent différemment des férus de cyclisme ou de tennis ou des adeptes des JO. Avec les segments sportifs first-party d’Ads & Data, vous ciblez pile-poil la cible la plus pertinente pour votre marque.
Envie de savoir quel contexte sportif chez Ads & Data générera le plus d’impact pour votre marque en 2026 ?
Nos stratèges vous aideront volontiers à déterminer quels sont les moments et les canaux médias qui correspondront le mieux à votre public cible.
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