Le suspense, la fierté, la décharge, l’espoir et la déception font du sport un des contextes médias les plus émotionnels. Les études démontrent que les publicités dans un contexte émotionnel sont mieux retenues et évaluées de manière plus positive.
Nous vivons le sport ensemble. Les messages diffusés à ce moment-là semblent plus pertinents et sont perçus comme plus authentiques. Les marques profitent, elles aussi, de l’attachement et l’appartenance que le sport suscite automatiquement.
Les fans sont activement à la recherche de mises à jour, de live streams, d’analyses, de résumées et de rediffusions. Un comportement de visionnage conscient signifie également une attention plus longue, plus d’engagement et une meilleure appréciation de la publicité.
Le sport vit toute la journée, sous différentes formes. Plus de 60 % des amateurs de sport suivent les compétitions sur plusieurs canaux en même temps : en live, via des applis, en vidéo short-form, aux nouvelles et sur les sociaux. Grâce à Ads & Data, vous accédez à l’intégralité de cette expérience.
Les moments sportifs ne sont pas seulement émotionnellement puissants, ils sont également prévisibles. En tant que marque, cela vous permet d’anticiper de manière très ciblée et de parfaitement aligner vos campagnes sur l’expérience sportive de votre public cible. Cependant, vous pouvez aussi rebondir sur des moments non prévisibles avec des Top Topicals. Par exemple lorsqu’un athlète belge remporte de l’or ou réalise un exploit exceptionnel.
Avec ses mises à jour en direct, ses analyses et sa vidéo short-form, Sporza est le centre névralgique par excellence de l’émotion sportive en temps réel.
Chiffres-clés
Pourquoi cela fonctionne pour les annonceurs Les fans visitent Sporza plusieurs fois par jour. Grâce aux publicités display et vidéo sur le site Web et dans l’appli, vous êtes visible durant les pics d’activité.
L’information sportive de Mediahuis peut être suivie quotidiennement sur les sites Web des quatre marques d’information. En outre, chaque marque dispose de son propre supplément sportif en print. Dans ce contexte, Nieuwsblad, Het Belang van Limburg et Gazet van Antwerpen misent fortement sur une couverture sportive approfondie et souvent régionale.
Chiffres-clés de la section sportive des titres Mediahuis
Pourquoi cela fonctionne pour les annonceurs Vous touchez un public fidèle, sensible à la répétition, qui est profondément imprégné par la culture sportive. C’est idéal pour les marques qui souhaitent toucher un large public tout en étant pertinent dans les communautés de sports populaires.
Play Sports propose, en live, du sport du plus haut niveau : du football de premier plan (Premier League, Bundesliga, Europa & Conference League) à la Formule 1, à l’UFC et au golf. Les fans visionnent en direct ou sur demande, via plusieurs canaux et l’appli Play Sports, où des analyses et des sélections de moments forts renforcent l’expérience. La publicité chez Play Sports en TV peut se faire par le biais de packs spécifiques.
Pourquoi cela fonctionne pour les annonceurs Play Sports touche un public fidèle et passionné qui opté délibérément pour le sport. Le contexte live premium garantit une attention élevée et une forte mémorisation de la marque.
Couvrant plus de 120 disciplines, Eurosport propose du sport de haut niveau en direct : du cyclisme et des tournois de tennis du Grand Chelem à d’autres événements de tout premier plan comme les Jeux Olympiques. Avec plus de 300 heures de contenu diffusé, Eurosport est ‘The Home of the Olympics’.
Cela en fait la destination par excellence pour tout amateur de sport qui se respecte. Les fans suivent tout en live ou sur demande, via plusieurs canaux et sur le site Web d’Eurosport, avec des analyses, des résultats et des actualités qui intensifient l’expérience sportive.
Pourquoi cela fonctionne pour les annonceurs
Eurosport touche un public de sportifs passionnés, avec une audience mensuelle de 1,4 million de Flamands. Votre marque se retrouve dans le contexte immédiat de leurs sports favoris et bénéficie d’un environnement premium en direct générant une attention élevée et un souvenir de marque fort.
Chaque événement sportif présente une courbe de suspense claire : le préambule, l’action en direct et la décharge qui s’en suit. Les marques qui adaptent leurs campagnes à ces pics font précisément leur apparition au moment où l’émotion – et donc l’impact publicitaire – est à son comble. Ainsi, votre message gagne automatiquement en pertinence.
En étant présent sur plusieurs touchpoints, vous construisez pas seulement de l’audience, mais aussi de la cohérence. Saviez-vous que regarder en live, surtout dans le cadre de gros événements, reste dominant ? La TV reste donc le canal le plus important, mais le streaming gagne du terrain chez les jeunes.
Tous les amateurs de sport ne sont pas pareils. Les fans de football réagissent différemment des férus de cyclisme ou de tennis ou des adeptes des JO. Avec les segments sportifs first-party d’Ads & Data, vous ciblez pile-poil la cible la plus pertinente pour votre marque.
Nos stratèges vous aideront volontiers à déterminer quels sont les moments et les canaux médias qui correspondront le mieux à votre public cible.