Avec une moyenne de 1,3 million de téléspectateurs qui suivent l’aventure semaine après semaine, De Mol est bien plus qu’un format télévisé à succès. L’émission fait rêver, suscite les conversations et invite le public à participer activement. Pour TUI, c’était le contexte idéal pour mettre le Portugal à l’honneur, tout en donnant envie aux téléspectateurs de s’y rendre.
TUI et De Mol ont donc prolongé leur collaboration à long terme à travers un partenariat cross-média particulièrement poussé. Le Portugal occupait une place centrale dans l’émission, tandis que la campagne se déployait au-delà des diffusions hebdomadaires grâce à la vidéo, au Branded Content, aux réseaux sociaux, au display, au reciblage, aux canaux propres de TUI et à différentes activations.
TUI a ainsi joué un rôle à chaque étape du funnel marketing, de la large audience et de l’inspiration voyage à l’engagement actif et à la considération concrète d’un séjour. L’étude AIM a confirmé l’efficacité de cette approche : auprès des téléspectateurs de De Mol exposés à la campagne, la considération de marque pour TUI a clairement progressé.
« Avec De Mol, nous avons pleinement exploité la puissance du destination storytelling. En plaçant le Portugal au cœur d’un partenariat intégré, nous avons réussi à générer de l’impact à chaque étape du funnel : de l’awareness et de l’inspiration à une considération voyage concrète. Cette collaboration va ainsi bien au-delà d’un sponsoring média classique. »
Avec un partenariat cross-média, votre marque va bien au-delà de la simple visibilité.
Combinez contenus forts, activations et licence de communication pour la faire progresser tout au long du funnel, dans les médias comme sur vos propres canaux.
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