De Slimste Mens ter Wereld zet voor het eerst de deur open voor product placement. Vanaf 5 november zullen de eerste integraties van Ritchie te zien zijn in het populaire Play-programma. Het Belgische drankenmerk gaat met een flinke dosis creativiteit de concurrentie aan met grote internationale spelers.
De samenwerking kwam tot stand via Ads & Data en Play Media en toont hoe sterke lokale programma’s nieuwe mogelijkheden bieden voor creatieve partnerships. Met zijn eigenzinnige karakter sluit Ritchie aan bij de humor en persoonlijkheid van De Slimste Mens ter Wereld. Voor het Belgische drankenmerk is het een unieke kans om die match te combineren met het bereik van een van de populairste programma’s van Vlaanderen.
“Sinds onze eerste nationale campagne is subtiele product placement een vaste pijler van onze marketingaanpak. Waar de grote spelers het met grote budgetten doen, verschijnt Ritchie op een natuurlijke manier in beeld en verovert het merk zo stap voor stap zijn plek. Deze aanpak bewijst dat je geen reus hoeft te zijn om op te vallen.”
“Dat we voor het eerst product placement kunnen realiseren in een programma als De Slimste Mens ter Wereld, is een mooie primeur. Het toont hoe we samen met Play blijven zoeken naar nieuwe manieren om merken te verbinden met sterke lokale content. Door creatief om te gaan met de mogelijkheden van onze programma’s, creëren we voor adverteerders nieuwe opportuniteiten om op een relevante en impactvolle manier zichtbaar te zijn.”
De integraties van Ritchie zijn vanaf 5 november te zien in De Slimste Mens ter Wereld bij Play.